墙体广告是指利用公路两旁的墙面，通过彩色防水涂料绘制或喷绘而成的各种宣传内容，或者使用喷绘布或喷绘膜制成的广告图案。这种广告形式被称为墙体手绘或墙体喷绘，类似于广告塔和路牌广告。墙体广告因其低成本、广泛分布、持久时效、快速制作、良好视觉效果等特点，受到众多企业的青睐，尤其适用于拓展农村市场。

1. 墙体广告作为一种强制性媒体，每天都能被人看到，无法回避。它已成为农村地区的一道亮丽风景线，无论是在国道、省道、县道两侧，还是在县城、乡镇周围的村口，都可以看到墙体广告的身影。这一点是报纸和电视媒体无法比拟的。

2. 墙体广告的通达率高，千人成本低。与其他媒体相比，墙体广告的千人成本通常在5至10元左右，而电视广告和报纸广告的千人成本则分别高达150至280元和50至120元。

3. 墙体广告能够有效地接近销售终端。它是拓展农村市场的有力工具，可以在田间地头、农家小院或正规门店等地出现，是最贴近消费终端的广告形式。

4. 墙体广告具有有效媒体放大器的功能。与报纸和电视广告相比，墙体广告的记忆时间更为持久，能够持续提醒观众长达半年甚至一年的时间。此外，墙体广告还具有重复性，能够在设计时严格遵循企业的视觉识别系统（VI），并在一个省份中重复上千次，形成持久的记忆效应。

5. 墙体广告具有亲和性。它已经伴随着人们100多年的历史，无论是农村还是城郊，都默默地影响着人们的意识形态，拓宽着人们的视野。墙体广告是一种从农民中来、再到农民中去的宣传形式，具有历史亲和性。

1. 表现形式单一，缺乏视觉冲击力，影响记忆度。

2. 监管缺失，导致随意涂写现象严重，影响整体形象。

3. 缺乏调查统计数据支持，影响评估效果。

随着中原地区社会经济发展，墙体广告将继续发挥重要作用。虽然短期来看，城乡二元结构仍将存在，但未来随着技术和社会的进步，墙体广告的角色可能会发生变化。预计在未来，墙体广告将向更规范化、和谐化、多样化和人性化方向发展，为新农村建设做出更大贡献。