广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。它是市场经济及广告活动的重要参与者，它的主体是资格是自身组织形态有密切关联。它可以是法人，也可以是自然人。

1.按广告主的性质分：企事业单位、其他组织和个人

2.根据经营规模和范围分：跨国、全国、区域和地区广告主

1.拥有一定数量和质量的产品（或服务）；

2.有明确的广告目的；

3.明确广告活动是一种投资活动；

4.对广告活动有客观的预期。

iResearch艾瑞咨询集团根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，在被监测的47家主流WAP媒体上，网络服务类的广告主数量最多，有58家，主要由网络游戏及网络媒体广告主为主，其次是IT类（主要分布在软件、电脑及配件行业中）和通讯服务类（手机和通信）。在2009年Q1 WAP广告主数量最多的5个子行业中，移动电话行业里面投放网络广告的共29家，其中有5家也投放了WAP广告，是5个行业中和网络广告投放重合最高的，其次是银行服务和软件服务类别，重合度分别达到12.9%和12.5%。而网络服务和网络游戏虽然在WAP广告主数量上占绝对优势，但是和在网络上的相应广告主数量来比，还是有一定的差距，具有相当的发掘空间。