《科特勒营销新论》阐述了企业在新的世纪中如何实现市场营销的转变。书中提出了对企业发展战略本质性的反思，即如何在市场环境中不断创新并提供最大化的客户价值。同时强调，营销是推动和执行这种新型战略的核心力量。
随着市场的快速变化，传统营销模式必须能够适应未来的挑战。我们需要对营销进行重构、重新定义和扩展，以确保其有效性。对于哪些产品应该被淘汰，营销人员需要更深入地研究和理解。成功的公司在营销上采用的是感知先行、响应随后的战略。
菲利普·科特勒（Philip Kotler），被誉为现代营销学之父，现任
美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学荣誉教授。他撰写了多部著作，其中包含全球MBA课程中最广泛的营销学教材。此外，他还担任多家大型企业的顾问，这些企业涉及消费品、商业服务以及金融等多个领域。