YES品牌成立于1968年
英国，以其简约纯正的风格吸引了全球时尚爱好者的目光，代表着
欧洲时尚潮流的生活休闲品牌。
Yes品牌的起源可以追溯到20世纪60年代末的英国，当时有一支新兴乐队名为"YES"乐队，乐队成立于1968年，最初成员包括Jon Anderson担任主唱、Chris Squire担任贝斯手等。他们在英国皇家Albert礼堂参加了Cream乐队的告别演唱会，通过
英国广播公司电台主持人的推广，迅速在全国范围内声名鹊起。乐队的独特装扮——牛仔裤、大头鞋和粗布衫，成为了当时
英国流行的服装风格。
Yes的吉他手Pete Banks敏锐地察觉到了商业机会，并于1968年在伦敦Oxford Street开设了第一家以YES命名的专卖店。开业当日销售额达到1800
英镑，这在当时的英国是一笔相当可观的收入。同年11月，Banks向
英国知识产权局提交了YES商标注册申请，并于1970年获批，拥有了YES商标及其图案的所有权。然而，由于乐队活动繁忙，Banks在1975年以130万英镑的价格将YES商标及图案所有权转让给了位于
香港特别行政区的力山集团。力山集团在收购YES品牌后，于1977年对其进行了重新整合，并在伦敦举办了首次以"自由"为主题的品牌发布秀，取得了巨大成功，此后每次新品发布都会引起时尚界的广泛关注。
YES品牌作为新潮流趋势的先驱，其设计风格前卫却不失内敛。目标消费者群体自信、精明且成功，他们热爱生活，积极参与社交活动，拥有稳定的高收入来源，具备独特的个人价值观，追求时尚与优雅品味。