珀莱雅（Proya）是珀莱雅化妆品股份有限公司旗下的化妆品品牌，于2003年在浙江杭州成立，其创始人是侯军呈和方玉友。2024年5月，珀莱雅成为中国第一个营收规模突破70亿的美妆品牌。

珀莱雅起步于国产日化品牌渠道，于2004年正式投产，首家“珀莱雅化妆品中心”专卖连锁店于2005年开业。2008年，珀莱雅建成首间研发中心“科学护肤实验室”，并先后与西班牙国际胜肽世家LipoTrue、法国海洋生物技术专家CODIF、法国国家海藻研究机构CEVA等多个全球科技实验室达成独家战略合作。2017年11月15日，珀莱雅母公司在A股主板上市。2021年，珀莱雅成立国际科学研究院。2023年，珀莱雅智能物流中心、龙坞研发中心相继运营。截至2023年底，珀莱雅合计拥有专利256项。截至2024年8月14日，珀莱雅产品涵盖护肤、面膜、彩妆和洗护等四大类别，共有140余款单品和20多个产品系列。佟丽娅、章子怡、宋仲基、孙俪等明星曾为珀莱雅产品代言。

2020年，珀莱雅获得“2020Vogue美容中国品牌大奖”。2023年11月，珀莱雅入选《TopBrand 2023中国品牌500强》，排名第375位；同年12月，珀莱雅获得“第二十届人民匠心品牌奖”。2024年4月，珀莱雅入选《福布斯中国年度好品牌TOP50》；同年5月，珀莱雅在美妆网和中国中央电视台品牌中国共同发布的《中国美妆品牌TOP100》榜单中排名第一。

珀莱雅于2003年在浙江杭州创立，是珀莱雅化妆品股份有限公司旗下最早推出的化妆品品牌，品牌创始人是侯军呈和方玉友。2004年，珀莱雅的第一阶段生产基础设施开始运作，一期生产基地投产。2005年，珀莱雅开设了其首家专门零售店，称为“珀莱雅化妆品中心”。2006年，珀莱雅推出了海洋水动力产品系列。2007年，珀莱雅启用了第一位形象代言人来增强品牌的市场识别度。2008年，珀莱雅建立了自己的研发中心，名为“科学护肤实验室”，并推出了“Anya”子品牌。2009年，珀莱雅在湖州市的新生产基地开始生产，并推出了第二个子品牌“优资莱”。2010年，珀莱雅首次在上海美容博览会上展示了其全线产品。

2011年，珀莱雅的母公司获评“国家高新技术企业”。2012年，珀莱雅成立浙江美丽谷电子商务有限公司。2013年，珀莱雅研发创新中心正式启用；同年11月15日，珀莱雅在时尚界知名杂志《时尚·COSMOPOLITAN》发行了中国第一本《美丽白皮书》。同年11月18至19日，珀莱雅十周年大型庆典活动在杭州市举行，珀莱雅全球合作商、联合国妇女署、联合国劳工组织、荷兰大使馆、法国大使馆、瑞典大使馆等代表出席致贺。

2014年，珀莱雅的母公司被评为“夏季达沃斯全球成长型公司”；同年1月，珀莱雅冠名浙江卫视的《中国喜剧星第一季》节目播出；同年6月7日，国家深海基地管理中心与珀莱雅化妆品股份有限公司战略合作授牌仪式在杭州举行，珀莱雅与中国深海基地管理中心建立合作伙伴关系，携手国家级权威平台进行珀莱雅深海科研战略升级。2015年，珀莱雅获得了联合国的“年度女性发展贡献奖”和“HeForShei贡献奖”两项公益大奖。

2016年，珀莱雅推出子品牌“悦芙媞”；同年8月16日，珀莱雅在上海上海大师赛举办了主题为“领航心时代”战略发布会，发布会吸引了6500多人到场，300余位网红助力现场大会直播，在各类直播平台共创下3000万的观看总量；同年9月，珀莱雅亮相《G20手册》，成为《G20手册》中唯一的化妆品企业。2017年11月15日，珀莱雅母公司珀莱雅化妆品股份有限公司在上海证券交易所上市，股票代码603605。2018年，珀莱雅总部大楼投入运营；同年，珀莱雅独家冠名浙江卫视的《异口同声》节目播出。

2019年，珀莱雅与西班牙SingulaDerm品牌达成战略合作，推出子品牌“彩棠”。同年3月7日，珀莱雅宣布与法国海洋生物技术专家”CODIF和“法国国家海藻研究机构”CEVA两家海洋生物技术研究院建立战略合作关系，并挂牌成立海洋护肤研究中心，以消费者需求为核心，全面加大在海洋科研上的投入；同年4月，珀莱雅独家冠名了首届“浙江杭州西溪国家湿地公园皮划艇桨板芝加哥马拉松赛挑战赛”体育赛事；同年5月，珀莱雅特约赞助浙江卫视的《青春环游记》节目，以及在深圳卫视的《超级发布会》节目中召开新品发布会。同年8月，珀莱雅品牌Logo升级，由原来的“珀莱雅”变为“海洋珀莱雅”。2020年，珀莱雅推行大单品策略，推出子品牌"Of\u0026Relax”。

2021年，珀莱雅成立国际科学研究院，并推出子品牌“INSBAHA原色波塔”和"CORRECTORS”。2022年，珀莱雅发布第一个可持续发展战略规划。2023年，珀莱雅智能物流中心、龙坞研发中心相继运营；同年10月9日，珀莱雅在人民日报新媒体推出的《国牌长跑》短片中，展现了其自创立以来，逐渐崛起为国内美妆行业的标杆，并坚持“长期主义”的价值观，历经二十年的发展历程。同年11月18日，珀莱雅20周年战略发布会在杭州国际博览中心举办，吸引了近千名来自全球各界的领导、业内同行、合作伙伴和友人参加，该战略发布会以“穿越20，探索无界”为主题，不仅回顾了珀莱雅20年的发展历程，还在多个领域开启了新征程。

2024年4月，珀莱雅副总经理侯亚孟受邀出席在人民日报社举行的“2024绿色消费高质量发展论坛”，并接受了现场采访。同年5月11日，珀莱雅董事长侯军呈受邀出席“2024世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛”，并在大会系列活动之一的首届“新消费品牌（浙江省）创新发展大会”上，分享了珀莱雅是如何在新消费的浪潮下实现国货美妆的突围，成长为国货美妆上市龙头企业，同时，在大会系列活动中的“世界500强品牌发展论坛”上，珀莱雅荣获“中外品牌可持续发展十大创新案例”称号。同月22日，珀莱雅亮相在上海新国际博览中心举办的第28届CBE中国美容博览会，并获得多个奖项。

2018年至2022年期间，珀莱雅的市场占有率从1.1%提升至2.3%。2023年双十一阶段，珀莱雅在天猫、抖音等多平台美妆类目成交金额（简称“GMV”）第一，其中天猫旗舰店GMV为18亿元左右，同比增长40%左右；抖音平台GMV为4.7亿元左右，同比增长200%左右。2024年5月，珀莱雅以2023年全年零售额71.77亿元的成绩登上“中国美妆品牌T0P100”榜首，成为中国本土第一个营收规模突破70亿的美妆品牌。2024年618阶段，珀莱雅在天猫、抖音、北京京东世纪信息技术有限公司、唯品会和拼多多平台美妆类目成交金额第一，同比增长分别为70%、110%、80%、30%和60%，旗下明星单品OR蓬松洗发水在天猫平台累计销售达140000瓶，位列该品类的平台销量第一名，OR防脱育发精华液和OR护发芳香油则分列第二和第三名。

截至2024年8月14日，珀莱雅产品划分为护肤、面膜、彩妆和洗护四大产品种类，共有单品140余款，以及20多个产品系列。

珀莱雅的护肤产品分为洁颜、水润养肤、密集护理、滋养、眼部护理、修颜防护、水油平衡和舒敏保湿等八个产品类别，共100余款单品，又按系列划分为深海蕴活系列、水漾芯肌系列、靓白芯肌系列、弹润芯肌系列、赋能鲜颜系列、极境海御白系列、水动力系列、海洋透皙白系列、安瓶系列、特安修护系列、舒敏保湿系列、水漾透润系列、弹润透亮系列、肌源修护系列、能量系列、清洁系列和紧致肌密系列等17个系列。

珀莱雅的面膜产品包括贴片面膜和涂抹面膜两类，共23款单品，按系列划分为海月水母面膜、保湿面膜、双抗面膜、红宝石面膜、修复面膜和焕白面膜等6个系列，以及按肌肤问题划分为紧致抗老、改善肌底、美白淡斑、肌肤清洁和锁水保湿等5个功能类别。

珀莱雅的彩妆产品分为粉底和妆前两类，共8款产品。

珀莱雅推出共8款洗护产品，分别为遇见海香氛身体乳（海上极光）、遇见海香氛护手霜礼盒、提亚蕾轻盈香氛洗发水、提亚蕾轻盈香氛护发素、木槿润养香氛洗发水、木槿花润养香氛护发素、海茴香滋养香氛沐浴露和滨海紫琼清新香氛沐浴露。

2008年，珀莱雅创办建成了其在中国国内的首间研发中心，该研发中心占地3000平方米，先后与西班牙国际胜肽世家LipoTrue、法国海洋生物技术专家CODIF、法国国家海藻研究机构CEVA等多个全球科技实验室达成独家战略合作及挂牌成立海洋护肤研究中心，共同研发专利成分及配方。

珀莱雅研发中心配备实验仪器如HPLC高效液相色谱仪、LC-MS原料检测设备、激光共聚焦显微镜、Dermalab头皮测试仪、MTT690发丝检测设备、SIRTAKI多发束梳理机、全自动细胞计数仪、岛津液相色谱、qRT-PCR仪、多功能酶标仪、皮肤透皮吸收研究扩散池等先进科研设备。与此同时，珀莱雅与多家化妆品原料行业巨头企业达成战略合作，包括巴斯夫(中国)有限公司、禾大化学品(上海)有限公司、科莱恩化工科技(上海)有限公司、赢创工业集团、陶氏公司、中狮集团等，建立全球战略合作伙伴关系。

根据2022年年报，珀莱雅拥有229名研发人员，硕博学历占比32%以上，并通过博士后工作站建设、国家级人才引进计划等方式构建研发团队。珀莱雅2022年的研发费用达1.28亿元。此外，珀莱雅还在中国其他地区投资建设研发中心。2024年2月，珀莱雅上海研发中心在上海闵行区漕河泾高科技园区落成，与此同时，珀莱雅杭州龙坞研发中心也在建设当中，并将于2024年年底前建设完成。

截至2023年底，珀莱雅研发中心已获得国家授权发明专利122项、实用新型专利22项、外观设计专利112项，合计拥有专利256项，参与制定9项国家标准、11项团体标准和3项行业标准。2018年，珀莱雅获批设立“博士后科研工作站”，在珀莱雅产学研合作项目中获得“中国商业联合会科技进步一等奖”，被浙江省科学技术厅认定为“珀莱雅纳米脂质粒技术省级高新技术企业研发中心”。2020年，珀莱雅研发创新中心获得由中国香化协会颁发的“优秀研发团队”称号。

2020年，珀莱雅携8大科研成果亮第31届IFSCC（国际化妆品化学家学会联盟）大会，成为本次会议发表学术成果数量最多的中国化妆品企业。

2020年11月3日，珀莱雅正式对外宣布其年轻科技力IP “PROYA TIME LAB”。

珀莱雅品牌秉承一种年轻无畏的探索精神，鼓励用户与品牌一同以勇气和乐观的态度去探索、追梦、创造。

在科技理念方面，珀莱雅坚持“科学配方”，自2008年设立科学护肤实验室起，展开专业皮肤肌理的研究，挖掘核心有效成分，挑选原料，并通过反复实验验证来寻找科学成分配比。在产品上市前，珀莱雅会进行多次测试。

珀莱雅的品牌主张是为所有消费者提供前沿科学肌肤解决方案，满足他们对美丽肌肤的追求。

珀莱雅在品牌发展过程中，既通过其产品自身的品牌建设和营销来实现品牌战略，也担当起品牌社会责任。珀莱雅自创立以来，从注资修建希望小学，先后赴汶川、玉树市捐助地震灾区，赴云南省植树造林，再到向贫困学子发放助学金，践行社会责任，同时在关爱女性、女性平等发展等方面，以及抗灾援助等慈善公益事业发挥作用。

2013年9月，珀莱雅与联合国妇女署携手，正式成为其在中国地区的官方合作伙伴和首家企业合作伙伴，代表着珀莱雅将投入更多爱心在助力女性发展与平等就业的公益项目上，珀莱雅同时宣布启动“海阔天空·女性就业平等计划”，将通过持续投入帮助女性实现海阔天空的职业梦想。

2014年3月，珀莱雅创始人方玉友受邀出席联合国妇女署2014“赋权予妇女原则”年会，成为本次会议中唯一来自中国的企业代表。联合国妇女署主任——南非首位女性副总统姆兰博·努卡女士对珀莱雅的企业社会责任意识和公益思路，表示高度认可和浓厚兴趣。

2014年10月31日，由联合国妇女署、长江商学院联合举办，珀莱雅化妆品股份有限公司促成的“女性领导力与职场多样性对商业发展的启迪”研讨会在北京举行。包括联合国妇女署中国国别主任汤竹丽、长江商学院院长项兵、毕马威亚太区运营总裁魏友绅在内的，超过200位资深商业领袖和专家学者共同参与了本次活动。杨澜全程担纲研讨会主持人。本次研讨会，开创了国内企业、联合国机构、中国顶级商学院三方进行深度合作的先河；实现了公益话题的热度叠增和多方观点的碰撞统一；推动了职场多样性这一公益理念的广泛传播。

2024年3月6日，在西湖区纪念“三八”国际妇女节114周年庆祝大会上，珀莱雅公益基金会携手杭州市西湖区慈善联合总会、西湖区妇联，并得到杭工信慈善信托的支持，共同启动了珀莱雅“美力绽放”女性关爱行动；

2020年1月，珀莱雅设立1500万元人民币慈善公益资金支持疫情防护，该笔资金用于新冠疫情的医疗物资采买、现金捐赠和被感染员工、合作伙伴及其家属的资助以及其他慈善公益事业。2023年12月，珀莱雅向甘肃地震灾区捐赠200万元的应急救灾食品、御寒用品、女性护理包及国产日化品牌等救援物资共计68200份，支持当地应急救灾工作，为受灾群众提供生活保障。2024年3月21日，珀莱雅公益基金会在“2024浙江省民营企业社会责任暨浙商ESG研讨会”会上，与其他20家民营企业基金会作为首批发起单位，共同发起“浙江民营企业基金会联盟”。

珀莱雅早期的形象代言人包括有徐熙媛和佟丽娅。2014年5月，珀莱雅在戛纳酒会现场签约了章子怡作为新形象代言人。2016年4月，珀莱雅签约了宋仲基作为形象代言人，这是珀莱雅首次启用男性代言人。2017年，唐嫣成为珀莱雅品牌代言人。2018年7月，珀莱雅宣布李易峰成为珀莱雅新晋代言人。2018年10月，珀莱雅签约了罗云熙作为首席面膜体验官。2019年3月，官方宣布黄明昊黄明昊成为珀莱雅精华代言人。同年4月，罗云熙升级为珀莱雅面膜代言人。

2020年3月，孙俪成为珀莱雅品牌代言人；同年4月，蔡徐坤也加入了品牌代言人的行列。2020年7月15日，珀莱雅宣布许佳琪成为青春推荐官。2021年3月，范丞丞签约成为珀莱雅全球彩妆代言人；同年7月20日，珀莱雅官宣徐璐成为品牌推荐官。2022年2月25日，珀莱雅官宣章若楠成为品牌大使。2023年9月，珀莱雅官宣郑妮娜力成为品牌大使。2024年1月，珀莱雅官宣陈都灵成为旗下彩妆子品牌“彩棠”的首位品牌大使。

2022年4月，珀莱雅旗下的一款名为羽感养护精华防晒液（以下简称“羽感防晒”）的防晒产品，因品质问题遭到消费者投诉并被送上热搜。事件源于一位美妆博主在某社交平台上发布防晒产品测评，其中提及有不少消费者反映“羽感防晒”不同批次质地不同，且物理防晒剂的含量存在较大出入，并在多位消费者在使用后出现了闷痘闷闭口的现象，因此质疑该款产品存在擅自更改成分含量的嫌疑。随后，珀莱雅官方发布说明，表示之所以出现上述情况是因为“生产工艺难度高”，承认“部分批次产品存在差异”，给予退货处理，并将“羽感防晒”从多个平台下架。但由于该声明并未对网友质疑的防晒力进行正面回应，因此尽管珀莱雅火速致歉，但也遭到了网友的不买账，纷纷表示此举是在“避重就轻”。此次事件给珀莱雅带来一定的负面影响。

2024年3月4日，珀莱雅在官方微博发布了妇女节策划，延续了其2021年提出的“性别不是边界线，偏见才是”的主题。然而，此次策划中邀请了五位用户分享面对偏见的经历，其中包括两位男性视角的分享，引发了网友的批判。许多网友认为，作为一个女性品牌，珀莱雅此举显得过于同理他心，甚至有人认为这与卫生巾请男明星代言同样可笑。尽管珀莱雅官方解释称这是为了聚焦性别偏见，强调包括女性和男性在内的性别平等，但网友们并不接受这一解释，认为品牌讨论的方向没有意义，受众不喜欢才是最大的问题。在舆论压力下，珀莱雅最终删除了该条新浪微博。娱乐资本论对此次争议评价道：“珀莱雅的争议很大程度上就是因为品牌的视角错位，男性视角下的叙事本无错、打破偏见也符合主流价值观，因此品牌的出发点没有问题，但在具有百年历史成因的妇女节，纳入这样的内容难免让消费者有一种割裂感。”