商业诚信是指企业在经营过程中应遵循的基本道德规范，即诚实守信的原则。这一概念在中国消费者协会2004年的年主题“讲信、维权”中得到了明确阐述，强调企业应当遵守法律法规的规定，履行与消费者的约定，反对任何形式的商业欺诈。

商业诚信是商德的核心，它包含了两个重要的方面：诚和信。诚指的是企业的诚实、诚恳的态度，以及在行动上的一致性；信则代表了企业的信誉、名誉，以及社会对其的信任程度。这些品质构成了商业诚信的基础，也是企业赢得消费者信赖的关键因素。