统一品牌指的是一个企业无论其产品种类多少，销售地域多广，均使用同一名称、名词、标号或设计的品牌。

实施统一品牌策略的企业能够集中人力、物力、财力等资源，综合塑造大品牌，同时减少大量的广告费用，提升企业信誉度。这种策略有助于消除消费者对新产品的不信任感，利用原有品牌的声誉使新产品快速进入市场。此外，它还有助于增强企业的影响力，打造超级企业和超级品牌的市场形象。对于产品生命周期较长的耐用消费品来说，统一品牌尤其适用。在全球化的趋势下，建立全球统一品牌已成为企业进军国际市场的关键路径。例如，摩托罗拉、西门子股份公司、雀巢公司等跨国公司均采用了这一策略。

企业在运用统一品牌策略时需要注意以下几点：

如果原品牌声誉不佳，则在推出新产品时应考虑放弃使用统一品牌并启用新的品牌。

在采用统一品牌策略时，新产品的品质应当至少达到现有产品的水平，以避免损害品牌形象和其他产品的销量。