做广告人的个中滋味，并不是圈外人所能理解的，和许多执着于这一领域的人相比，
叶茂中算是最辛苦，同时也是收获颇丰的一个。精典的广告策划是如何产生的，听听他能告诉我们些什么。
做广告人不易，个中辛酸苦辣，远非圈外人所能体会。即便是在这个行业里滚爬了近十年的广告老人，比如叶茂中，也依然感到生存的艰难。当然，我所说的生存不是指能否挣碗饭吃，而是指在这行里能一直干下去，并且一直能跟上队伍。我经常跟知心朋友说，行动便于投入。任何语言，合约都可能是假的，只有行动才能证明一切。所谓路遥知马力，日久见人心。其实，当冷静下来，回想十年前，我并没有把广告当怎么一回事。也没有想到命中注定跟它有缘。更没有想到刚一接触广告，我就深深地喜欢上它，并且从最初就品味了喜悦与忧伤，得到与失去、成功与失败交织在一起的滋味，一直到今天。它让我感受到真爱是怎样的滋味。广告不会因为没有我们而消失，但倘若现在让我失去广告却会让我有生命离我而去的痛。当然，我们还会有相爱的人和平凡人的日常生活，但对广告人来说，失去广告将意味着人生是不完整的。可能会有圈里圈外的人说，
叶茂中已经痴了！那又怎样呢？就像我们活着，到底是活得长久重要，还是活得有质量更重要？这似乎不需要回答，人生有没有意义，活得幸福不幸福，只有自己最清楚。不管是坐出租车，还是去爬山，我都喜欢跟身边的陌生人交谈。问他平时用什么牌子的牙膏，穿什么牌子的衬衫，给小孩买什么样的奶粉，童装。没有人会拒绝跟我聊这些。因为我是那么热情地去问。他们觉得我是友善的，关心他们的。人与人其实不陌生，关键是你想不想沟通，这沟通包括和自然沟通，和商品沟通，和广告本身沟通。有很多朋友问我，你会不会觉得某一天创意会枯竭？如果那时天上正有一轮
太阳，我会眯上眼请他看太阳，然后默默无语。有一位朋友常常提醒我，不要代替别人思考，我觉得这话说得好极了。我们不要代替别人思考，不要代替消费者思考，这几乎应该是一个广告人的座佑铭。代替别人思考，本身就是不礼貌的，而且会让我们自以为是，远离人群。如此这般，最后我们靠什么把产品推销给消费者--那些广告人和广告主的衣食父母呢？所有人都需要关心，需要理解，就像我们不会因为有饭吃有觉睡，就觉得人生已经很幸福了。我们还需要阳光、爱情、朋友。我们注定要得不多，但也不能少。消费者是有血有肉有感情的人，广告人也是有血有肉有感情的人，这两者之间的沟通并不困难。感到困难的人，是那些永远只关心自己，不关心别人的人。我们学会关心消费者，就等于学会关心自己，因为只有这样，我们才能把广告做好，并且成全自己成为一个优秀的人。广告人，天底下一群辛苦的动物。不管做广告人是多么的辛苦、艰难，当我们每天琢磨着某个产品的目标消费者是谁、广告诉求点如何差异化，却又乐此不疲的时候，请相信我说的一句话，今生注定我们的生命和它有缘。兄弟，你还不知足吗？
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我把电视广告创意比作是根火柴，目标受众是根蜡烛，火柴只有先点燃自己，才能点燃蜡烛。所以创意人首先要好创意点燃自己，才能点燃观众，自己都不能被打动的创意就趁早扔到床下去。
叶茂中，资深策划人，擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，因其招无定式，行踪不定，被业内人士称为"叶大侠"；创意、拍摄广告片100多条；以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩。专著《
广告人手记》、《转身看策划》。1997年被评为中国十大策划人。客户服务经验：
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