《现代传媒经济学》首次从现代传媒经济的高度，创建性地提出了现代传媒经济学应该回答的三大问题，并以此为轴心，建构了富有新意的现代传媒经济学理论体系，对其重要概念、基本理论重新梳理，并给予了独有见地的阐释。
前两章为宏观篇，从整个传媒产业（行业）着眼，系统揭示了传媒经济运行的宏观规律。后八章为微观篇，从具体的传媒经营管理人手，围绕媒体如何实现社会效益和经济效益两大目标，对其经营的关键环节作了细致深入的考察，全面展示了传媒经济运行的微观规律。
在建构传媒经济理论体系的过程中，《现代传媒经济学》充分克服“两张皮”——即简单套用经济学的理论体系，生吞活剥经济学术语，而实际内容却局限于新闻传播学的理论层面；或者正好相反——的现象，扬弃空泛玄奥的理论，使论题和阐述尽量切中实践的要害，对实际运作，尤其是中国的媒体运营，具有积极的理论启示价值。
要想建构一部能经得起岁月推敲的《
传媒经济学》，谈何易事！然而仍有不少学者孜孜以求。我们不揣浅陋，也加入了这个行列。
继之，本书力求新闻传播学与
经济学的密切融合，理论与实际的密切融合。在传媒经济学的科学体系建构过程中，注意解决好“两张皮”的现象。所谓“两张皮”，即：或者是简单套用经济学的理论体系，生吞活剥经济学的术语，然而实际内容却完全或基本上是局限于原来的新闻传播学的理论层面；或者是相反。新闻传播学与经济学并没有形成实质上的交叉融合，而是成了貌合神离的“两张皮”。同时，我们还力求扬弃空泛玄奥的理论，使论题尽量能切中实践的要害，对实际运作具有积极的理论启示价值。