安佳(Anchor)是
新西兰恒天然集团旗下品牌,是全球乳制品品牌,于1886年诞生于新西兰,2013年首次登陆中国。
安佳生产的食品有牛奶、牛奶制品、奶粉(非婴儿用)、牛奶饮料(以牛奶为主的)、酸乳酪、
黄油、食用油、食用油脂、食用蛋白、奶酪、
乳清、超高温瞬时灭菌牛奶、酸乳酪饮料(以酸乳酪为主)、奶油(奶制品)、经发酵的牛奶制品、食用酪蛋白。截至2024年,安佳在全球供应70多个国家的乳品,生产和销售518种不同的产品,销往大洋洲、
亚洲、
中东、
南美洲等地。
2018年,安佳头条新闻瓶、
新西兰走丢了项目分别获得
TMA移动营销大奖内容营销类金奖、创意类银奖和互动体验类铜奖三项大奖;安佳艾格吃饱了跨界零食盒、安佳短视频营销项目获得社会化营销领域金
蜜蜂属奖2枚金奖。2020年,安佳获得“年度最具移动营销创新力品牌”的荣誉。
1886年,亨利•雷诺兹—康沃尔农民在普克库拉,以制造优良品质的
黄油为目标,在
剑桥大学附近建立了一个小工厂。1888年,安佳黄油出口到
墨尔本展览,随之雷诺兹公司成立。1889年,随着运用海外蒸汽机冷藏运输,黄油出口贸易发展迅速。
1890年,
路易·雷诺的业务发展至8个工厂。同年,其被
新西兰乳品协会购买,并接管了安佳品牌在新西兰所有的乳制品。1900年,其出口至
英国。随后,新西兰乳品协会与其它公司合并成为新西兰乳品合作有限公司,并采用锚作为注册商标。1920年,安佳在英国市场被确立为
黄油与奶酪的基准。1930年初,由于经济大萧条,人造黄油价格更低廉。1934年,安佳俱乐部发行月刊杂志,并按包装所需数量发送给儿童会员资格徽章。
随着1939年战争的爆发,所有的黄油和奶酪被政府征用并在
新西兰定量分配,以匿名品牌增加对英国的供应。1940年,战争结束后,新西兰乳制品市场开发委员会成立。1954年,黄油不再定量分配,品牌生产贸易恢复。安佳以全新包装进入市场,在汽车、电车、当地报纸上开展“一个著名
黄油的回归”活动。
1982年,安佳喷
牛奶油罐上市。至1984年,安佳已拥有50多种产品。1991年,安佳可涂抹黄油上市,它是一种从冰箱中取出后可直接涂抹的黄油。2013年,安佳纯牛奶正式登陆中国。次年,安佳为中国带来一款进口儿童牛奶。随后,安佳成功入驻
京东超市。2016年上半年,安佳品牌销量同比增长240%。
2017年4月22日,
恒天然集团全球首家“安佳自然之境品牌体验馆”在上海浦东正大广场正式开幕。五百多平米的体验馆展示了安佳品牌旗下的全线消费产品——
液态奶、佐餐乳品和成人奶粉,旨在提供一个让消费者全方位了解安佳产品和安佳品牌理念的时尚空间。同年7月23日,安佳与
盒马鲜生鲜生携手打造的首个高端生鲜超市
烘焙课堂在盒马
金桥国际商业广场店正式揭幕。10月,安佳在上海举办了“爱上饮之安佳成就美味奶盖活动”。12月,安佳亮相2017
广州市国际酒店用品博览会(Hotelex)。
2018年1月17日,2018
京东集团无界营销峰会的分会场中,京东联合安佳等十大消费品牌发起“声而无界”AI家庭助手发布会。3月28日,安佳亮相2018上海国际酒店及餐饮博览会(Hotelex)。8月11日,拥有132年历史的
新西兰乳品品牌安佳携手
盒马鲜生和今日头条,联合推出限量版盒马日日鲜“安佳头条新闻瓶”。9月,安佳举办了中国上市五周年庆典。11月5日,安佳亮相首届
中国国际进口博览会。同年,安佳头条新闻瓶、新西兰走丢了项目分别获得
TMA移动营销大奖内容营销类金奖、创意类银奖和互动体验类铜奖三项大奖;安佳艾格吃饱了跨界零食盒、安佳短视频营销项目获得社会化营销领域金
蜜蜂属奖2枚金奖。
2019年1月7日,
京东超市联合颐和园IP定制产品“皇家年货礼盒”正式以主题页形式在京东平台亮相。礼盒联合安佳、
亿滋等知名食品品牌。次日,安佳与中国知名
肉松品牌
浙江味斯美食品有限公司一同在上海举办“中西合璧,品质之选”新品发布会,联合推出了爆浆芝士小贝及芝士羊打滚。4月15日,安佳宣布在中国推出首款
PB鲜牛乳产品。8月,安佳×沈大成品牌互动馆在上海人民广场
来福士首发新品,带来“中点西芯”联名款。2020年6月1日,由
中国焙烤食品糖制品工业协会、北京贝克瑞会展服务有限责任公司、豆果美食APP、
王森国际咖啡西点西餐学院共同举办的第五届中国家庭
烘焙料理大赛正式开始海选,安佳为此次赛事首席合作伙伴。随后,安佳携手
奥飞娱乐推出动画公益短片,传播暑假中“儿童防疫”的知识点。11月,在
第三届中国国际进口博览会上,安佳醇易雪顶稀奶油全球首发。同年,安佳品牌凭借2020年多维度的营销创新活动,获得“年度最具移动营销创新力品牌”大奖。
2022年3月,安佳携手健身品牌莱美(Les Mills)推出以安佳脱脂奶及
低脂牛奶为主的“脱爆卡路里,就要小蛮腰”活动。同年6月1日,
新西兰乳企
恒天然集团旗下消费品牌团队推出的“安佳真草饲,就是敢较真”主题活动上线
抖音和
小红书在内的多个社交平台,覆盖安佳品牌旗下奶粉、佐餐乳品及常温牛奶三大品类,其中包括仅占新西兰牛奶年产量1%的安佳有机纯牛奶、原制干酪含量高达约60%的安佳芝士片、以及为
全家营养“佳”满力的安佳3重蛋白营养奶粉等多款源自新西兰草饲奶源的产品。
2023年1月14日,安佳携手
沃尔玛公司,在深圳香蜜湖店举行了“新年来逛沃尔玛,美味升级品安佳”新品品鉴会。同年5月22日,安佳正式亮相2023第25届中国国际焙烤展览会(Bakery China),其以“致纯净 佳味来”为主题,带来多款产品和创新应用。2024年5月,安佳亮相2024
第26届中国国际焙烤展览会,带来
乳脂奶油、奶油干酪、
马苏里拉干酪、
奶油和
切达干酪5大品类近50款产品。
恒天然集团是
新西兰最大的企业,也是全球领先的乳品加工与出口企业,乳制品出口约占全球总量的1/3,业务遍及全球120多个市场,总部位于
奥克兰。恒天然进入中国近半个世纪,覆盖原料业务、餐饮服务和品牌零售三大业务以及安佳、
安怡、
安满等多个世界知名品牌,对中国出口约占1/3,是恒天然重要的战略市场。
截至2024年,安佳在全球供应70多个国家的乳品,是恒天然旗下第一个资产超过10亿元美的品牌。其在全球生产和销售518种不同的产品,销往大洋洲、
亚洲、
中东、
南美洲等地。