Air Jordan(中文名:飞人乔丹;简称AJ)是耐克公司旗下经由美国NBA篮球巨星
迈克尔·乔丹授权的运动鞋品牌,于1985年向公众发布第一代Air Jordan。其品牌的标志为乔丹跳起腾空单手扣篮。
1984年,
耐克营销总监索尼-瓦卡罗说服创始人
菲尔·奈特,用250万美元的价格签下了21岁的迈克尔-乔丹。乔丹的经纪人同时策划出“Air Jordan”的品牌名。1985年9月16日,乔丹的第一双专属球鞋——AJ1正式问世。1988年面世的第三代Air Jordan球鞋,首次使用飞人标志,此后飞人标志逐渐被沿用到Jordan品牌的各种商品上。1997年,Air Jordan品牌正式成立,品牌logo是
迈克尔·乔丹标志性的“Jumpman”标志。2020年,一双
耐克 Air Jordan球鞋在美国
纽约苏富比有限公司拍卖会上以56万美元的价格成交。
2022年,耐克公司总营收超467亿美元,其中Air Jordan品牌营收51亿美元,贡献超过总业绩的10%。2023年,在耐克全年512亿美元的总营收中,Jordan品牌贡献了66亿美元,销售额同比增长29%,占比达12.67%。
发展历程
诞生
1984年,NIKE营销总监索尼-瓦卡罗说服创始人
菲尔·奈特,用250万美元的价格签下了21岁的
迈克尔·乔丹。乔丹的经纪人同时策划出“Air Jordan”的品牌名。1985年9月16日,乔丹的第一双专属球鞋——AJ1正式问世。1988年面世的第三代Air Jordan球鞋,首次使用飞人标志,此后飞人标志逐渐被沿用到Jordan品牌的各种商品上。
发展
1997年,Air Jordan品牌正式成立,品牌logo是乔丹标志性的“Jumpman”标志。同年,Air Jordan品牌携Air Jordan 12正式进入中国市场。2007年,为庆祝第一批Air Jordan品牌旗舰店落户中国市场,Air Jordan品牌特别以“喜庆”为主题,采用高辨识度的中国风设计元素与细节,打造Air Jordan 1 Mid XQ限定鞋款。
扩张
2017年,Air Jordan品牌已经在大中华区连开了四家新店:
成都市地标性商圈国际金融中心的Air Jordan旗舰店1月初亮相,成为其全
亚洲最大品牌旗舰店;
台北市亦有一家Air Jordan旗舰店;2017年1月底,坐落于北京中关村的
耐克和Air Jordan篮球体验店成为大中华区规模之最;2017年7月,位于北京世贸天阶的JORDAN 9 GUANGHUA品牌旗舰店成为新亚洲最大店铺。2019年,Air Jordan品牌携手
法国传奇时装屋
克里斯汀·迪奥呈现打破次元壁的跨界合作,共同倾力打造现象级联名产品:Air Jordan I High OG Dior鞋款。
2020年,
纽约苏富比拍卖会上一双Nike Air Jordan球鞋最终落槌敲定的成交价格56万美元,打破了此前43.75万美元的运动鞋拍卖金额世界纪录。2022年,Air Jordan品牌正式启动主题为“心高 不分主场”的Air Jordan中国25周年系列庆祝活动,还发布包括Air Jordan 1 Mid XQ在内的多款主题系列产品,并随之开启持续到年底的各种线上和线下的创新市场活动。2024年3月7日,为了向品牌的辉煌过往致敬,并为未来一代打造传承之作,Air Jordan品牌推出了首个非联名潮奢系列——JORDAN WINGS系列。24年8月29日-9月1日,JORDAN FAMILY中国行举行,
卢卡·东契奇、塔图姆、
保罗·班凯罗、锡安等参加。12月,Air Jordan品牌宣布
王嘉尔成为全球合作伙伴。
标志文化
飞人标志
品牌最早的两款签名鞋都设计有飞翼标志,并铸造了“Air Jordan”这个专有名词。1985年,
耐克创造了飞人logo ,并经常将其与Nike品牌一起使用。1988年发表的Air Jordan III ,是第一款在鞋舌上出现新标志的签名鞋款,自此,这个logo就一直出现在Air
迈克尔·乔丹品牌的每个款鞋上。自从与实战篮球鞋紧密相连,飞人标志就一直保持不变,并继而出现在鞋类、服装及配饰等所有的Air Jordan品牌产品中。
标志含义
乔丹品牌以美国的篮球巨星“乔丹”命名,品牌标志是根据乔丹扣篮时的动作设计而成的,利用剪影的形式展现了乔丹飞身单手扣篮的精彩瞬间。标志中
迈克尔·乔丹双腿劈开腾空飞起,左手扣篮,右手向后保持平衡,整体呈人字型上篮,是乔丹最著名的在罚球线起跳灌篮的样子。
乔丹品牌标志采用人物造型的具象表现形式,通过人的身体姿态动作传达出乔丹品牌集力量、速度、弹性和美于一体的产品特色;而具有乔丹代表特色的肢体动作,以其优美的腾空和舒展的飞跃带给人强烈的视觉冲击感受。乔丹标志设计运用了世界知名运动员的形象,容易引起人们情感和心理上的共鸣,达到了良好的识别性。标志画面均衡稳定,特别是伸展的腿部,形成三角形的构图,虽然是跳跃的动作,但让画面得到最大的稳定。
系列产品
AIR JORDAN系列
Air Jordan 1: 1985年发布
1985 年,Air Jordan 1 发布,Air Jordan 1是首双踏上NBA舞台的多配色球鞋。最初因Air Jordan 1采用的红黑配色违反NBA联盟制服政策,
迈克尔·乔丹被警告如果穿着这款鞋上场比赛,将被处以每场5000美元的罚款。Air Jordan 1开创了球鞋圈的创新美学潜能,重新定义了篮球运动与年轻一代反主流文化之间的联系,而这种敢于打破传统的叛逆精神也在Air Jordan 1 Retro得以传承。
Air Jordan 2:1986年发布
1986年,Air Jordan 2发布,Air Jordan 2由Air Force 1的设计师布鲁斯-基尔戈设计,Air
迈克尔·乔丹 2在
意大利生产制造,Air Jordan 2全新线条元素设计和经典
耐克 Air缓震装置且无 Swoosh标志,Air Jordan 2开创了球鞋历史的新纪元。
Air Jordan 3:1988年发布
Air Jordan 3于1988年发布,是廷克-哈特菲尔德与迈克尔-乔丹合作的第一个设计款作品。Air Jordan 3有Tinker首创的标志性爆裂纹并首次使用了Jumpman标志,
迈克尔·乔丹穿着Air Jordan 3参加了其的第三次扣篮大赛。
Air Jordan 4:1989年发布
1989年,Air Jordan 4 发布,Air Jordan 4是首款全球发售的鞋款,也第一款采用标志性网格状网眼布的鞋款。Air Jordan 4的另一个特征是鞋跟上的
耐克 Air 标志,Air Jordan 4 还出现在Spike Lee 执导的电影《为所应为》中。
Air Jordan 5: 1990年发布
1990年,耐克设计师廷克-哈特菲尔德从
迈克尔·乔丹打球风格中获得灵感,设计了具有鲨齿形状中底和透明外底的Air Jordan 5。
Air Jordan 6:1991年发布
Air Jordan 6的设计灵感来源于MJ的
德国跑车启发,Air Jordan 6有着饱满的鞋帮、半透明的橡胶外底以及可视化气垫。Air Jordan 6最初推出了5种元年款配色,随后在2000年、2002年和2006年再次以复刻版的形式发售。迈克尔-乔丹穿着Air Jordan 6带领
芝加哥公牛队首次闯入总决赛,并赢得了第一个总冠军头衔。这一胜利让Air Jordan 6的热度不断升级。
Air Jordan 7:1992年发布
Air Jordan 7在设计上抹去了
耐克品牌标志和
可视化气垫,这预示着Air Jordan产品线至此将与Nike篮球产品线分开行销的变革。Air Jordan 7见证了
迈克尔·乔丹成为国际球星的时刻。迈克尔-乔丹率领美国队在 1992年
巴塞罗那夏季奥运会上夺得
金牌,还蝉联
NBA总冠军,并赢得
比尔·拉塞尔NBA总决赛最有价值球员奖和
美国职业篮球联赛最有价值球员奖的荣誉。
Air Jordan 8:1993年发布
1993年,Air Jordan 8发布,Air Jordan 8标志着迈克尔-乔丹第一段职业生涯和球鞋系列的结束。第八代共发布了三款元年配色鞋,交叉绑带搭配绒线鞋舌图案设计,让Air Jordan 8成为了90年代特色的球鞋。公牛队在1993年赛季取得三连冠,成为联盟历史上第三支实现三连冠的球队。凭借这一胜利,
迈克尔·乔丹成为首位连续三个赛季获得总决赛最有价值球员头衔的球员。在1993年赛季中,迈克尔-乔丹一直穿着Air Jordan 8。
Air Jordan 9:1993年发布
Air Jordan 9有着简约的鞋面设计和一拉即系鞋带系统,在发售的四种元年款配色鞋中,鞋底加入了多国语言设计的细节,包括“独立”、“自由”、“运动”和“力量”等短语,Air Jordan 9球员专属款中包括了一款适用于篮球场的鞋,和一款为
棒球场增设防滑钉的鞋。
Air Jordan 10:1994年发布
Air Jordan 10是为致敬
迈克尔·乔丹而设计的。Air Jordan 10的鞋底是中底设计采用了全掌气垫技术,鞋底还加入了灵活凹槽,提供了更好的抓地力。Air Jordan 10是迈克尔-乔丹暂别篮坛期间设计的,迈克尔-乔丹在1994-95赛季穿着Air Jordan 10复出,迈克尔-乔丹临时的球衣号码45被醒目地绣在了鞋帮侧面。
Air Jordan 11:1995年发布
Air Jordan 11采用流线形漆皮鞋面,鞋底配置与高帮版本相同,鞋面则采用经典爆裂纹与网面镂空,并在《空中大灌篮》中有亮相。Air Jordan 11分别在 2001 年、2008 年和2012 年经历过复刻。其中 2008 年是以 CDP 套装的形式,与 Air Jordan 12 “Taxi” 捆绑发售。
Air Jorda 12:1996年发布
Air Jorda 12于1996年推出,由廷克-哈特菲尔德设计,元年款采用的黑白配色,灵感来源于日本国旗。1997年,AJ 12推出了红色配色款,并在2003年、2009年和2016年推出其他配色的复刻版本。
Air Jordan 13:1997年发布
Air Jordan 13采用了碳纤维板和Zoom Air气垫等创新技术。迈克尔-乔丹即将迎来其第二个退役时代时,AJ 13共推出了七款元年配色鞋。Air Jordan 13在2004年发售了复刻版,并分别推出了男款和女款的新限量配色(包括高帮和低帮版本)。Air Jordan 13在2006年、2011年、2013年、2014年和 2015年进行了多次复刻。元年款还出现在
斯派克·李1998年执导的影片《
单挑》中,由
丹泽尔·华盛顿饰演的 杰克-沙特尔沃思角色穿着登场,使Air Jordan 13的2013年复刻版鞋款获得了 “Black Toe” 称号。
Air Jordan 14:1998年发布
1998年总决赛期间,
迈克尔·乔丹穿着首次亮相的Air Jordan 14。Air Jordan 14采用的革新技术:低帮设计,搭配双Zoom缓震气垫以及外底采用透气网眼设计;Air Jordan 14设计之初,将其设想为一辆车,或者说将一辆车想象为这双鞋子,并采用了Jumpman标志,来强调高级感与速度感的结合。迈克尔-乔丹穿着Air Jordan 14踏上赛场,拿下了第六个也是最后一个总冠军。Air Jordan 14也成为了篮球历史上的重要组成部分。
Air Jordan 15:1999年发布
Air Jordan 15鞋面采用了灵感来自X-15战斗机的编织
凯夫拉®芳纶纤维材料,鞋舌是伸出式设计。
迈克尔·乔丹穿着Air Jordan 15搭配西装出席商业场合。这成为了迈克尔-乔丹的新着装标志。
Air Jordan 16:2001年发布
Air Jordan 16采用了可拆卸式的磁扣鞋罩创新设计,保留了经典的鞋头的漆面设计、半透明橡胶外底等元素。在2001-2002赛季初,迈克尔-乔丹仍在适应作为
华盛顿奇才队总裁的角色。新设计师以迈克尔-乔丹这段转型经历为灵感设计了Air Jordan 16。
Air Jordan 17:2002年发布
2001-2002 NBA赛季,
迈克尔·乔丹二次重返赛场。
耐克请回了设计师威尔逊-史密斯来打造这款特别的Air Jordan。为了表现出迈克尔-乔丹的空中魔法和即兴而起的飞翔能力,Air Jordan 17从
爵士乐的即兴创作中汲取了设计灵感。Air Jordan 17的设计启动,迈克尔-乔丹签下了品牌首位音乐家爵士乐手迈克-菲利普。威尔逊-史密斯将流畅线条作为Air Jordan 17的主要设计,并在鞋眼片上点缀了乐符元素。Air Jordan 17还采用了Zoom Air气垫、全掌型稳定片和TPU脚后跟稳定器。
Air Jordan 18: 2002年发布
Air Jordan 18采用绒面革和皮革等优质材料,并推出了三种高雅配色鞋款。其中,“
黑色 Royal” 鞋款附赠了一把用于擦拭黑色皮的刷子、一条清洁毛巾,以及一本《Air Jordan 18 Driver's Manual》手册。Air Jordan 18再次汲取了
意大利设计和高端跑车的灵感,融合了流畅的赛车线条、F1 赛车和赛车鞋的细节,以及意大利皮鞋的缝制工艺。2003年4月16日,
迈克尔·乔丹穿着Air Jordan 18结束了职业生涯的最后一场NBA比赛。
Air Jordan 19:2004年发布
Air Jordan 19的设计灵感来自黑曼巴蛇的轮廓,以Tech-Flex鞋面和Zoom Air缓震配置为特点,这代表了Air Jordan系列对于开创未来的大胆尝试。
Air Jordan 20:2005年发布
Air Jordan 20是为了庆祝Air Jordan系列20周年设计的,设计师廷克-哈特菲尔德在鞋面上嵌入了超过200个图案,展现了
迈克尔·乔丹从童年时期到职业生涯,这一段传奇旅程。鞋子的侧面还有69个凹点,这是为了纪念迈克尔-乔丹得分最高的那场比赛。
Air Jordan 21:2006年发布
设计师 达文-爱德华兹受邀设计 Air Jordan 21。Air Jordan 21采用全粒面皮革鞋面、
菱形缝内靴、格栅状的脚部通风口和模压鞋跟稳定器。这双鞋还带有一条只有在黑光下才能看到的密码信息。舒适性是Air Jordan 21 的一个决定性特征。独立的 Podular 系统,可以在Zoom 和 Encapsulated Air 之间进行选择。其他功能包括提供舒适感的无缝内套和轻质支撑的碳纤维柄板。
Air Jordan 22:2007年发布
2007年 2月17日,Air Jordan 22发售。Air Jordan 22由达文-爱德华兹 设计,在 Air Jordan 22 的细节上 D'Wayne Edwards 采用了流线型轮廓、流线型皮革鞋面、模仿 F-22 机身图案的之字形缝线、后部通风装置以及鞋跟处的反光迷彩图案。鞋带孔、鞋带锁和中足柄都使用了钛金属。Air Jordan 22有四种配色的标准高帮鞋之外,还推出了低帮的 "5/8 "版本,以及脚支撑带经过改良的 "PE "版本和带有乔丹 NBA 队员所在城市天空线的特别配色。2008年,Air Jordan 22进行了复刻。
Air Jordan 23:2008年发布
Air Jordan 23的设计尽可能地减少浪费,并采用了溶剂型接着剂。热电塑料聚氨橡胶(
热塑性聚氨酯)鞋垫后部的自动推动的质量涂装工艺是由高效机械臂完成的,保证了涂层与部件的质量、牢度与耐用性。由专利申请的新型的
线迹缝纫机缝制3维鞋面。双密度鞋垫。鞋跟部位采用内层双密度缓慢复原的泡绵。一次压模成形的Phylon中底。全掌平滑内层鞋套可以增加舒适性。鞋领/鞋舌内衬采用Nu-foam材料,增加低筒球鞋的舒适性。独特的设计元素还包括印在大底上的
迈克尔·乔丹的指纹,指纹型纹路被用作鞋底的抓地纹路;鞋舌内衬背后还印有乔丹的拇指指纹。
Air Jordan I High OG Dior
2019年,Air Jordan 与 Dior 推出的联名鞋款外观延续了 Air Jordan 1 的经典廓形,细节设计上加入了 Dior 元素:鞋面以乳白色和浅灰色为主调,侧面 Swoosh 以 Dior 经典老花帆布打造,鞋帮上的飞翼改为 Air Dior 的字样,彰显联名身份;鞋底饰以冰蓝色的半透明水晶橡胶,左右分别透出 Dior 字样与飞翼 Logo。
Air Jordan 1 Mid XQ
2022年,Air Jordan品牌进入中国25周年,Air Jordan 1 Mid XQ再次发布复刻版。Air Jordan 1 Mid XQ首发于 2007 年,当时为庆祝国内第一批 Jordan Store 开业,超限量 240 双。Air Jordan 1 Mid XQ在2013年“Ignite Shanghai”城市活动中首次复刻,保留原有设计的同时,改用高帮鞋型。本次复刻整体延续“喜庆”主题的配色方案,细节方面将前两个版本的特色巧妙融合:鞋款选用忠于元年设计的中帮鞋型,并保留后跟的缎面材质、鞋侧镭射处理的舞狮图案,以及前掌的星星压印等独特细节,向人们传递出喜庆吉祥的东方特色美学;而鞋款大底则采用与首次复刻版本相同的黄色半透明橡胶材质,与鞋面的黄色细节相互呼应。鞋垫上印有的Jumpman标志与数字「25」。
Jordan Wings 系列
2024年3月,Jordan Brand Wings 升级回归,成为 Jordan 品牌下奢侈品级别的顶级产品系列。全系产品由
意大利生产制作,超高规格,首发带来 4 双 Air Jordan 1 ’85 鞋款,均已黑白纯色作为主调,两款低帮 Air Jordan 1 Low ’85 Wings 配色方面区别不大,外底、Swoosh LOGO 有所不同。三层手绘皮革边缘,凸显意产的皮革质感。其中两款低帮定价 $875 美元,超过六千人民币;高帮定价为 $975 美元,约合七千人民币。Jordan Wings首发系列一同登场的还有一众服饰和配件单品,包括帽衫、夹克、毛衣、披风、渔夫帽、
戒指、钥匙扣、钱包、Wings 形状牛皮小包等。
经营状况
品牌代言人
Air Jordan 品牌拥有的球员为
拉塞尔·威斯布鲁克、伦纳德、保罗、
卡梅隆·安东尼、格里芬、
卡隆·巴特勒这些顶级巨星。
参考资料
二级市场
纽约球鞋交易平台Stock X的数据显示,2020年1月1日至4月18日内,就有217双2015年版的Air Jordan 1
芝加哥 Retro系列球鞋以平均925美元的价格
售出。潮流媒体网站Highsnobiety公布的2019年二手球鞋行业观察报告显示,全球二手球鞋市场规模或已达60亿美元。
相关事件
飞人标志
2015年,雅各布·伦特米斯特将
耐克告上法庭。这位
美国摄影师认为,Jordan品牌的飞人标志原型出自于他在1984年的一张摄影作品,控诉耐克的做法侵犯其权益。2018年3月,
美国联邦第九巡回上诉法院最终宣判侵权不成立,驳回伦特米斯特在2015年对耐克的索赔诉讼。根据伦特米斯特的描述,1984年夏天,伦特米斯特在
北卡罗来纳大学的一个草坪上,为
迈克尔·乔丹拍摄了一张空中跃起、双腿分开的扣篮照片,被刊登在《生活》杂志的
奥运会专栏里,这张照片被耐克看中。持有版权的伦特米斯特拿到150美元,作为
耐克两次使用这张照片的费用。1987年,耐克公司模仿照片原型,重新拍摄了一张飞人扣篮图,并且引申设计制作成
迈克尔·乔丹品牌的标志。在此过程中,耐克曾支付给伦特米斯特1.5万美元,但并没有买断这一版权。伦特米斯特表示,当时耐克购买照片使用权只适用于Air Jordan 1的广告,后来耐克将此创意用在品牌标志上则属于侵权行为。
商标侵权
2012年2月23日,美国篮球明星Michael Jordan一纸诉状将乔丹体育告上法庭,理由为侵犯其商标权、姓名权,要求乔丹体育停止侵权,撤销乔丹体育注册的78个相关注册商标,并赔偿114万元。2020年4月8日,最高人民法院对此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决,最终判——中国乔丹败诉,25类商标和图形被撤。
女生家族计划
Air Jordan品牌一直致力于推动社会对于女生群体的包容与平等,未来也将在各个方面为这些女生提供保障,支持女生群体用心中最好的方式,回馈其所在的领域。Jordan品牌发起“女生家族计划”的初衷,就是希望可以打造一个实验性的平台,让这些努力发光的女生汇集在一起,成为更亮的灯塔,召唤那些有着同样梦想和爱好的女生,陆续加入并壮大这个家族,一起登场发声,展现个人魅力。随着活动的深入进行,品牌也正在构思一个更加完善的框架,通过总结参与者的梦想与希望,更好地确认参与者的真实需求,并助力更多女生直面所面临的困难。
2022年,通过发起“女生家族计划”,Air Jordan牌集结了来自上海、
洛杉矶、
芝加哥、
纽约、
巴黎和伦敦等城市的第一批33位优秀女生,持续开展一系列活动,用不同的故事与魅力,打破人们对品牌的传统印象,诠释Jumpman标志背后所代表的全新含义。
相关评价
“在孩子们眼里,
迈克尔·乔丹的鞋就像《
星球大战》里的
光剑,只有穿上乔丹鞋,才能像他那样打球,这更像是一种地位的象征,乔丹绝对不是普通人。乔丹的鞋子出了许多款式,其他品牌的则少有变化,乔丹的鞋子总是可以与时俱进,是新一代的球鞋。”——说唱歌手纳斯评
“每个人都觉得,必须得有双
乔丹(鞋),所以我们每年都攒钱,我去割草、做杂活存钱,然后到门店排队买鞋子。”——歌手汀布莱克评
“在乔丹之前,篮球鞋只是给球员穿的,突然间,球鞋变成了一种时尚、一种文化。”——《乔丹效应》作者罗伊-约翰逊评
“我的第一部电影叫《美夢成箴》我在里面扮演的角色名为‘马尔斯-布莱克蒙’。在戏中,马尔斯穿的必须是
迈克尔·乔丹的鞋子,因为MJ是当代年轻人的英雄。”——演员\u0026导演
SPIKE李评