品牌愿景是指一个品牌为其未来发展设定的蓝图和终极目标，旨在明确品牌当前和未来的定位及其在市场竞争中的角色。品牌愿景由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个方面构成，不仅是企业内部员工的愿望和目标，也是品牌所有用户对其使用的终极期望的表达。
目标简介
品牌愿景的确立需要回答一系列问题，如品牌参与的竞争市场、业务或产品线、渠道，企业的战略和财务目标，品牌的作用，以及品牌所能投入的资源级别和水平等。此外，品牌愿景的制定不应仅依靠内部信息，还需广泛收集外部信息，尤其是对竞争对手的深入研究。
作用
品牌愿景对企业有着多重作用，包括驱动管理层追求长期财务和战略目标，引导市场和消费者洞察，传达品牌发展方向，激励员工共同努力，避免品牌因缺乏远期目标而陷入困境，以及为品牌战略规划和营销活动提供指导。
品牌分类
品牌蓝图
品牌蓝图是对品牌未来发展的综合描述，包括未来环境的描述、品牌终极目标的确定以及品牌蓝图写真。品牌蓝图写真是品牌蓝图的具体表现形式，用于向外界传达品牌的信息。
品牌使命
品牌使命指的是品牌在其所属组织中的角色和目的，为企业内部管理和决策提供依据。
品牌蓝图写真
品牌蓝图写真是对品牌未来环境和终极目标的综合、精练的描述，用以向消费者、员工、股东和社会公众传达品牌的信息。
业务范围
品牌愿景中必须明确品牌的业务范围，以避免品牌在发展中出现方向不清或过度扩张的问题。
品牌价值观
品牌价值观是品牌愿景的重要组成部分，影响品牌的行为并为企业人力资源选择提供依据。品牌价值观的确定要考虑企业原有行为、领导人风格、社会关注点等因素。
品牌意义
品牌愿景对于品牌的战略规划和管理至关重要，缺乏品牌愿景的品牌往往难以在激烈的市场竞争中找准方向。品牌愿景如同灯塔，指引品牌的发展方向，确保品牌能够持续创新和发展。
制定
品牌愿景的制定需要考虑多个因素，包括市场环境、竞争者、可用资源、财务目标、品牌现状和未来预期等。在制定过程中，应注意营造适宜的文化氛围、鼓励员工参与互动、深入了解市场和消费者需求。
规划关键
品牌愿景的规划需要注意关键因素，如文化适应性、中高层管理者参与、消费者洞察、品牌愿景的分解等，以确保品牌愿景能够得到有效落实。