网络视频广告是一种通过先进的数码技术将传统视频广告整合在网络平台上的广告形式。它为企业提供了在线实时展示产品的虚拟视频展位。

网络视频广告的特点决定了其内容不应过长，通常以不超过15秒为佳。为了适应互联网或其他数字媒体的特点，建议专门针对这些媒介制作独立的视频广告，而非简单地将30秒的电视广告应用于网络播放。这是因为，在互联网上，观众往往不愿意等待长达30至60秒的广告，除非内容特别吸引人。

点击率（CTR）是指广告点击次数除以广告展示次数的比例。对于网络视频广告而言，CTR是一项基本且重要的数据，尤其是当广告旨在引导流量至包含更多信息的产品或活动网站时。CTR受多种因素影响，如广告内容、创意、自定义播放器外观或附加的交互式创意、广告品牌、发布时间、时段、媒体和频率等。标准视频广告的CTR通常在2%-3%之间，但也有可能通过特定策略实现更高的CTR，例如索尼视频广告结合自定义皮肤，CTR可达8%以上。

显示量（Impressions）指的是观看视频广告的用户数量。尽管大多数代理机构不监控显示量，但它仍然是衡量视频广告品牌影响力的直接数据。视频广告因其形式、尺寸和页面位置的优势，更容易引起消费者的品牌意识，这是相对于横幅广告的一大优势。显示量受到视频压缩技术和投放代码对不同浏览器环境的兼容性的影响，这些因素会影响广告的投放转化率。

平均播放时长（ATP）表示视频广告被用户平均播放的时间。ATP的重要性在于，它不仅反映了广告被用户看到的次数，还能反映用户实际接受广告信息的程度。通过分析ATP，广告商和代理机构可以更准确地评估视频广告的效果。ATP主要取决于广告内容的创意，优秀的内容可以使ATP达到11秒以上，而较差的内容可能只有2-3秒，两者之间的广告效果差异显著。此外，视频广告的完整播放量（Video Completes）也是一个相关的数据指标。

互动率（Interaction Rate）是指用户与视频广告互动的次数与广告展示次数的比例。互动行为包括重新播放、下载和转发视频。一些视频广告内置小游戏，或者允许用户直接通过视频广告发送短信，这些功能都可以提高广告的互动率。较高的互动率表明广告效果更强。标准视频广告的互动率约为千分之五，而添加互动元素的视频广告互动率可以提升至3%以上，同时CTR和ATP也会有明显的提高。

显示后访问（Post Impression Action, PIA）是指用户在观看视频广告后一段时间内访问广告主相关网站的数量。PIA是品牌效应产生的实际效果之一，类似于观众在观看电视广告后前往超市购买相应商品的行为。PIA的数量通常不高，但却是评估视频广告直接效果的重要指标。PIA受到品牌影响力、广告活动内容和广告创意等多种因素的影响。

以上五个指标是评估视频广告效果的关键指标。然而，它们之间存在着权重关系，具体来说，CTR\u003eImpression=ATP\u003eInteraction Rate\u003ePIA。这意味着，如果视频广告效果总分为100分，则CTR应占40%，Impression和ATP各占20%，其余分数则分配给Interaction Rate和PIA。为了更准确地评估视频广告效果，需要收集并比较同一品牌或同类视频广告在相似媒体环境下的投放数据。