安妮塔·罗迪克（1942年10月23日-2007年9月10日），英国著名企业家、人权活动家和环保活动家，以创立化妆品公司Body Shop而闻名。她是英国最杰出的女实业家之一，曾获得伊丽莎白·亚历山德拉·玛丽·温莎颁发的四等大英帝国勋位。安迪·罗迪克积极参与环保和社会议题的活动，包括与绿色和平和《大事》杂志的合作。她还创立了慈善组织“边缘儿童”，旨在帮助东欧、非洲和亚洲的弱势儿童。罗迪克认为企业应该提供道德领导，比宗教或政府在社会中更具影响力。在20世纪90年代末，她积极推动为被关押在路易斯安那州监狱的非裔美国人囚犯“安哥拉三人”争取公正审判。

安妮塔·罗迪克个人财产净值达3.5亿美元。1985年，安妮塔当选为“英国最杰出的女实业家”。1988年，她被伊丽莎白·亚历山德拉·玛丽·温莎授予四等大英帝国勋位。2007年9月10日晚因脑出血去世，享年64岁。英国首相戈登·布朗发去了唁电，称之为英国“真正的先锋”之一。安妮塔·艾克伯格一直热心环境保护和慈善事业，2005年她将5100万英镑捐献给了慈善事业。

Body Shop创业伊始，仅是一家出售护肤品的街头小店，历经29载风风雨雨，公司的品牌位居全球最杰出品牌第27位。到现在，它已经拥有员工5000名，年销售额6.225亿英镑，在全球50个市场建有1980家分公司，为全球世界24种不同语言的8400万名顾客，提供纯天然绿色环保美容化妆品。

安妮塔·罗迪克，1942年10月23日出生于英格兰共和国苏塞克斯郡小汉普顿镇的一个意大利移民家庭。从很小的时候起，她就与3个兄弟姊妹一起，每天晚上、每个周末、每次假期都到父母经营的“克利夫特咖啡屋”帮忙，在此学会了关于做买卖的最基本一课：“在工作中充满热忱。”在她10岁那年，父亲不幸离开了人世，兄弟姊妹4人只好跟母亲一道苦度时光。为了生活，他们全家不仅经营咖啡店，同时经营旅馆和餐馆，拼命赚钱成了长年累月的主旋律。

安妮塔·罗迪克在长大成人嫁人后，并没有打消自己独立创业的远大理想，反而潜心寻觅着最佳的创业契入点。在“肌肤护理”这一追求目标逐渐明晰之后，安妮塔·罗迪克“夜点明灯下苦心”，阅读了20世纪以来的所有药典、祖传美容化妆品秘方、美容化妆品企业经营管理书籍，以求通过读书、研究和商讨想要明白的一切。她按照朱莉·克里斯汀那“将煮熟的莴苣与酥梨弄成汁液抹脸”的美容方法，鼓捣出纯天然面膜；她看到玛琳·黛德莉那“从烛火中收集黑炭用作眼影”的历史记载，立即尝试制作绿色眼影……用她的话说，就是“我总是学以致用，这不是为了生意，只是为了营造一种生活氛围，一种属于自己的生活。我希望成为自己的主宰、重塑属于自己的成功。”

与此同时，酷爱出国旅游的安妮塔·罗迪克，都充分利用每年游历各国长达5～6个月的时光，到处了解异域的美容方法和化妆特点。如：斯里兰卡妇女使用凤梨内皮沐浴；澳大利亚土著居民利用茶树精油制作消毒剂和杀菌剂。她深有感触地坦言：“旅行是没有围墙的学校，教会我很多书本上学不到的东西。”

博览群书和旅游观光，使安妮塔·罗迪克坚定了制作“纯天然绿色环保美容化妆品”的创业信念。她于1976年3月，在英国南部海滨度假城市——布莱顿，冒险创办了“英国美体小铺美容化妆品公司”，踏上了创造纯天然美容化妆品的漫漫征程。

人常说，万事开头难。为了克服创业伊始的种种难题，安妮塔·罗迪克以34岁女性的特有细心和耐心，突发了令人叹为观止的“三大奇思妙想”。

第一大奇思妙想：涂油漆涂出“绿色标识”。刚开张，由于向银行贷的资金有限，在选择店内油漆颜色时，安妮塔·罗迪克选择了最廉价的绿色油漆。谁知歪打正着，不被看好的墨绿色，配上原木色货架，刚好符合了店面诉求自然的意象。于是，安妮塔·罗迪克灵机一动，就把“墨绿色”作为企业标识的主色调。谈及此事，安妮塔·罗迪克大笑不止地说：“整个商店被刷成墨绿色，这倒不是我想借此发布什么环境声明，因为那个时候‘绿色’还没有被借指‘环保运动’呢，只是为了遮住墙壁上的潮湿斑点而已。”

第二大奇思妙想：喷香水喷出“味觉广告”。第一天营业，由于没钱打广告，安妮塔·罗迪克只好在通往商铺的街道两旁窗户上喷洒便宜香水，以便吸引路人“闻香而来”。出乎她意料的是，太阳出来一照，那香水的味道便一阵浓似一阵地冲出小巷飘向远方，诱来小镇上不同年龄层的女性。预计第一周进帐400英镑的目标，竟在开业第一天就实现了。

第三大奇思妙想：集尿瓶集出“再生包装”。虽说安妮塔·罗迪克刚开始仅出售25种纯天然美容化妆品，但是要卖给顾客就需要许许多多瓶子。可她又没有钱购置，怎么办？一天，她去医院探望一位朋友，发现病房一角扔着许多废弃的透明集尿瓶，便突发奇想：“何不将这些不用花钱的集尿瓶，严格消毒后装美容化妆品呢”？她说干就干，立即把25种纯天然美容化妆品，装进了大大小小的集尿瓶。那五颜六色的液体、高低不一的瓶子，顿时让店铺蓬荜生辉，一下子就抓住了消费者的眼球。每当回味起这段趣事时，安妮塔·罗迪克总是自豪不已。

“功夫不负苦心人”。安妮塔·罗迪克就这样咬定“绿色”不放松，经过29年上下求索和潜心运营，不仅使“英国美体小铺美容化妆品公司”拥有了600多种绿色环保美容化妆品，而且制作了400多样配套产品。其中，包括脸部、身体及头发清洁用品、护肤保养品、香水、香油、芳香油、彩妆。她本人也由于别具一格的“另类销售”，被英国商界视为“先锋人物”。

每当人们对其“半路出家成大器”的发迹历程感到不解时，安妮塔·罗迪克就娓娓道来其中缘由：

“商业学校教不出好的企业家。要学到真正的窍门，必须走到纽约的街头小巷。现实生活才是最有效的教材。”

在回答他人“如何才能成为企业巨子”的提问时，安妮塔·罗迪克从自己经营实践中，总结出了《天才企业家十项品质》。品质一：憧憬一些新事物，坚信自己的想法直至美梦成真；品质二：几分狂热，企业家的梦想常常会有点儿疯狂；品质三：能够从人群中挺身而出，凭借自己的观察、思考与感受作出本能反映；品质四：能够经常冒出些主意，然后像魔瓶里被迫现身的精灵般，从里面被创造性压力一点点往外顶出；品质五：几近病态的乐观主义；品质六：潜在地认识到人不必非得知道该如何做；品质七：了解社情民意的才能；品质八：想象力比知识更重要；品质九：能够将所有这些有效地融会贯通；品质十：每个企业家都是一位伟大的故事家，故事能激发下属的想象力。

在各种记者招待会上，安妮塔·罗迪克总是不厌其烦地重复着这样一句话：“企业家其实都是疯子。他们是那种不喜欢制度化、系统化的人，脑子里充满奇怪的想法，常常可以观察到别人看不到的东西。他们胆子很大，敢冒险、敢创新。”

美体小铺的转折点是在1984年。这年，公司成功上市，上市第一天就首战告捷，股价从1.3美元上升到2.3美元，从而使公司的财产净值达到1100万美元，其中，安妮塔·罗迪克的财产净值为200万美元。

1991年，安妮塔·罗迪克挥师进军美国市场。在不断扩大销售网的同时，安妮塔·罗迪克还注意广告宣传，收到了非常明显的效果。

安妮塔·罗迪克具有独特的经营眼光，她全力以赴寻找最有利于销售的地点，比如有很多旅游者光顾的街道、喜爱打扮但手头还不是很宽裕的波希米亚妇女常去的地方等。另外，她并不是靠大肆做广告招徕顾客，而是靠热情周到的服务和物美价廉的商品取胜。她经常穿梭在顾客之间，询问诸如“您最喜爱的化妆品是什么”，“您有什么要求呢”等问题。

BodyShop的店面饶有特色，通向店铺的人行道旁常常洒满香水，发出阵阵幽香，门口更是高悬着五彩斑斓的花束。店里面则活像个糖果铺：面积不大，墙壁全都漆成绿色，姹紫嫣红的花儿竞相斗艳，精雅别致的盆景点缀其间。货架上堆满了红红绿绿、小巧玲珑的化妆品，最高售价也不过几十美元，另外还有水果型香皂、洗发水等商品。

多年来，安妮塔·罗迪克一直遵循着她独特的经营方针，加上各分店灵活的推销手段，使美体小铺成为家底雄厚的大型化妆品跨国公司。成立至今,BodyShop在全球已有超过2070家分店，服务了超过7700万的客户，如此成就的背后，包含了持续多年的坚持及热诚。

安妮塔·安迪·罗迪克和她的丈夫是公司最大的股东，拥有的股份市值1亿英镑，罗迪克占了约一半。今年2月份时，罗迪克夫妻出售了400万公司股份，筹集了740万英镑的款项。其中的大部分都捐给了慈善事业。其中100万英镑用于帮助国际特赦组织的人权行动，50万英镑用于支持绿色和平组织的一些慈善工作。

安妮塔·罗迪克说：“我想把（财产）全捐出去，希望在我离世之前，能成立一个基金会。我不想死得很富有。金钱对我来说没有什么意义。贪婪——积累金钱是最大的恶魔。我搞不清为什么那些很富有的人却并不是很慷慨大方。”罗迪克讨厌银行家们，说他们是“金融法西斯主义”。“他们只盯着账本，而不理会社会正义，也不理会环境保护。他们只关注利益和得失。”