广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究较为薄弱的领域之一。本书共包含十二章，详细阐述了广告策划的概念、意义、内容构成以及操作程序。同时，对广告市场要素分析和产品存在方式进行了系统性的讨论。书中提供了丰富的实际案例，以帮助读者深入理解所讲述的内容，具有较强的实用价值。本书不仅适用于广告专业的学生，也可供其他人士阅读学习。
张惠辛，现任《中国广告》杂志社社长兼主编、
中国广告协会学术委员会委员、
中国企业联合会广工委专家委员会委员。1990年毕业于
上海师范大学中文系文艺美术专业后，投身广告策划行业，成为中国早期职业化的策划人员之一。他曾负责并撰写多个国内重要的策划项目，并且是中国较早开展策划专业研究的学者之一，发表了多篇相关论文。2003年，他在日本
电通株式会社短暂进修策划与创意理论。除了担任《
中国广告》杂志主编外，张惠辛还是
上海大学广告系的教授，并在中国广告协会学术委员会、中国企业联合会广告工委专家委员会、中国CIS年鉴编委会等多个组织中担任职务。他还兼任
上海师范大学、
华东理工大学、
上海外国语大学、
上海建桥学院等高校传播与广告专业的兼职教授，并为中国策划院策划师（证书）培训班提供长期授课服务。他的著作包括《艺术文化导论》《广告创意设计》《4A杰出人性创意96例》、《价值过亿---人性策划的故事》等。