企业宣传是企业内部思想政治工作的一部分，旨在对员工进行理想、道德教育。它是企业内部公共关系系统的一个方面，强调管理层与员工之间的沟通，允许员工表达不同观点。企业宣传的内容涵盖员工应遵守的纪律规定和企业倡导的道德观念、思想情操。在中国，多数企业中，宣传工作仍作为一个独立的工作部门，尚未融入内部公共关系体系。

企业宣传的目的在于明确企业形象，提升企业认知度。对于中小型企业而言，建立统一的企业形象尤为重要，有助于企业发展。如果是产品专题片，则需要突出产品的特点和功能，以体现产品质量和品牌形象。宣传片的作用在于帮助企业实现与各个利益相关方对企业形象和产品的共识。

企业宣传片可分为两类：企业形象片和产品专题片。前者旨在整合企业资源，传达企业信息，增强受众对企业的好感。后者则是通过实际场景和三维动画相结合的方式，直观展现产品生产过程和特性，帮助消费者和经销商深入了解产品。企业宣传片的主要用途包括促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布等。产品宣传片则适用于电视广告或终端播放。

企业宣传片的制作流程一般包括以下步骤：了解企业属性并撰写创意拍摄脚本，提案说明和拍摄前准备工作，正式拍摄，后期制作包括传统电视编辑和数字非线性编辑，以及特效制作、色彩校正、配音录制与合成、音乐配乐和最终合成。需要注意的是，企业宣传片不应过长。

企业宣传的目标是希望引发社会和人们的某些改变。这些目标通常是与特定领域的宣传活动紧密结合的，如军事宣传，其目标可能涉及激发对敌人的仇恨、维持盟友合作关系、瓦解敌人斗志等方面。设定目标时要考虑受众的接受程度，确保在理论和情感上都能引起他们的重视和认同。

企业宣传可通过多种媒介进行，包括传统平面媒体（如报纸、杂志）、电视、电影等视频媒体，新兴的网络媒体（如窄媒体、富媒体、软文），楼宇多媒体，户外广告（如汽车车身广告、指示牌广告）等。

企业宣传的案例丰富多样，涵盖了多个行业和机构。例如，《百万工程形象片》、《杭州高新产业开发区形象片》、《天堂硅谷宣传片》等，均是为了提高企业的知名度和推动公司业务增长。企业类的宣传案例包括《松下电器》、《再创辉煌（安利）》、《小灵通科技》等，这些宣传旨在树立品牌形象、增加销售额。

《企业文化与企业宣传》是由王中义著，北京大学出版社有限公司出版的一部书籍。书中系统地介绍了企业文化的内涵和发展历程，探讨了企业文化的基本要素、功能、结构、整合和传播。同时，针对现代企业的日常宣传工作提出了具体的建议和实用技巧，为企业文化和思想教育工作的融合提供了支持。这本书不仅是高等院校经济管理及相关专业的教学用书，也是企业管理层和宣传教育人员的理想培训教材。