2014年3月11日，腾讯控股宣布其产品应用宝推出了“微下载”功能。此功能允许开发者将应用程序接入“微下载”，并通过公众账号发布和传播二维码，同时支持将链接分享至朋友圈，以便用户下载。2015年12月17日，应用宝发布了一键下载功能，即“微下载”，旨在简化分享和下载应用程序的过程。2016年10月21日，在上海举行的腾讯应用宝合作伙伴沙龙上，应用宝高级产品经理凌灵强调了“微下载”的特点，将其描述为一种有效的微信分享传播工具。

“微下载”实现了Android和IOS系统二维码的统一，使得开发者仅需投放一个二维码，就能覆盖两种操作系统。用户扫描二维码后，Android用户会被导向应用宝下载页面，而iOS用户则会进入App Store。这种设计有助于开发者管理平台资源，减少产品和运营成本。

应用宝“微下载”功能使用户能够通过微信、QQ浏览器等途径扫描二维码直接下载应用程序。该功能适用于Android和iOS两大操作系统的二维码，实现了不同系统用户共享同一个二维码下载应用程序的功能。此外，“微下载”还具有以下优点：

“微下载”实现了在微信环境中直接下载应用程序的能力，这是应用宝在社交化方面的一次重大尝试。当开发者将应用程序接入“微下载”并生成二维码后，他们可以通过微信公众账号发布二维码，并在朋友圈中分享，从而让用户可以直接扫码下载。这种分享方式有望促进应用程序的病毒式传播，提高用户转化率。例如，社交应用陌陌在接入“微下载”后，通过官网、微信公众号或朋友圈分享二维码，用户无需经过复杂流程，即可直接下载。

通过“微下载”，开发者可以充分利用微信的社交红利，将应用程序的推广与微信的社交特性相结合。同时，由于Android和iOS系统的二维码合并，开发者可以更加便捷地管理平台资源，降低营销和运营成本。

“微下载”降低了应用程序推广的门槛，使得开发者不再过度依赖第三方推广，也不必精通市场营销的专业知识。开发者只需专注于产品的质量和用户体验，通过微信用户之间的分享和推荐，便能轻松实现口碑营销，获得更高的下载转化率。

应用宝推出的“微下载”功能，使得应用程序能够在微信朋友圈和公众号中一键下载及安装。这一创新改变了过去通过第三方浏览器打开应用程序的方式，为开发者提供了新的营销渠道。随着用户在朋友圈中一键分享并下载应用程序，这种病毒式的传播模式正在成为开发者重要的营销手段。