锚文本（英语：Anchor text），又称为锚文本链接，是一种用于描述网页中超链接的文字或图像。锚文本可以指向文中的特定位置，也可以指向其他网页。锚文本实际上是建立了文本关键词与URL链接的关系。
形式特点
形式
锚文本可以作为锚文本所在的页面的内容的评估。一方面，正常来讲，页面中增加的链接都会和页面本身的内容有一定的关系，例如，服装的行业网站上会增加一些同行网站的链接或者一些做服装的知名企业的链接；另一方面，锚文本能作为对所指向页面的评估。
锚文本能精确的描述所指向页面的内容，个人网站上增加的链接，锚文本为“搜索引擎”页面添加的链接一般来说都应该跟页面有直接相关的联系，搜索引擎可以根据指向某一个网页的链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性。锚文本对搜索引擎起的作用还表现为可以收集一些搜索引擎不能索引的文件。
特点
内链锚文本促进网页收录
如果网站只收录首页而迟迟不放出内容页，你就该从锚文本链接处深入思索了。比如笔者的网站，在大部分文章页面中，都包含了主要关键词如seo、网络营销等等锚文本链接，进行全站自动索引。此外，每篇文章都通过锚文本指向了网站内的相关文章，锚文本所在区域不仅仅局限于网站底部与侧边栏，文章中间穿插的锚文本导出权重更高。让
蜘蛛在抓取过程中能够充分索引到内容页面。
内链锚文本提高用户体验
做网站不要仅仅从seo的角度考虑问题，大家有没有发现很多网站并不怎么考虑优化，反而能有不错的排名，网站内链的锚文本建设亦是如此，在网页内容的描述过程中，为网友有兴趣或者疑惑的地方添加锚文本，不仅能大大加强网站PV数量、赢得用户，也能为
百度集团权重评分加上一个亮点。
内链锚文本是提升网站权重的法宝
网站百度权重或者网站pr的计算，跟外链数量和质量有直接关系，这点毋庸置疑。而对于单个网页而言，内链锚文本无疑是权重划分的利器，页面内容互相链接形成一张网。文章页的外部链接，更多的不是其他域名带来的，而是网站内其他页面带来的。通过内链锚文本，优化长尾关键词，则可以取得意想不到的成绩。
多样化
在网站外部锚文本制作过程中，核心关键词锚文本要多样化。例如我们在跟朋友交换链接时，可以做上：
武汉市网站优化、武汉做网站优化、武汉做优化等。要特别注意关键词的稀释度。
曝光度
既要锚文本的同时也要网址文本的存在是网站的通常之举，因为正常情况下网站的外部链接不可能都是锚文本，而应是自然的分布锚文本和网址曝光度。
增长率
如何控制锚文本的增长速度。在前一个关键词排名还没上来前就不断做下一个关键词的锚文本，这是不可取的。至于为什么，相信读者朋友们都很清楚的认识这一点，我就不缀叙原因了。
以上有关锚文本建设工作中应注意的事项都是本人多年工作经验总结，都是实实在在的内容，对于新手朋友来说，应该具有很大的参考价值。这里拿出来与大家一起分享，希望能共同进步。锚文本链接，实际上也就是超级链接，它是建立文本关键词和链接之间的一个桥梁，在超级链接里可以是一个关键词，也可以是一句话。它的作用就是指导用户鼠标点击具体会指向哪里。锚文本是影响网站关键词排名的一个相当重要的因素。
使用场景
内部优化
第一、同一页面下相同关键词不要出现不同的链接。
第二、同一页面下相同链接不要出现不同关键词。
第三、同一页面需求关键词链接可根据页面文字以及质量形成比例。
第四、同一页面下关键词链接不要超过5个，同时包括核心关键词以及绝对性信息内容、文章标题链接。
第五、网站下核心关键词占有首页一级链接在80%，绝对信息索引页可以占有20%。
第六、网站多个核心关键词以时间段进行网站优化内部链接。
第七、专题栏目下以栏目主要关键词为链接关键词。
第八、页面出现核心关键词以首页为链接首选，栏目关键词以栏目地址链接，长尾关键词以相关性高绝对路径链接。
第九、网站页面链接与整体内部链接数量多少及比例需要根据网站在搜索引擎中的权重实际情况进行。这点比较难掌握，如果没掌握好的话网站很容易降权。
外部推广
第一、以网站首页地址为链接，或者页面地址，提升网站收录速度与外链。
第二、以网站首页核心关键词为链接，提升稳定网站核心关键词排名。
第三、以页面长尾词为链接，提升网站长尾词达到行业长尾排名，从而提升网站整体排名。
第四、以网站内容标题为链接，提高用户体验以及网站访问量。
操作方法
既然我们需要通过优化锚文本来提高关键词的排名，那么关键词的选择就非常关键。锚文本一定要使用跟所链接网页直接相关的关键词，并且通常是搜索量较大的描述性关键词，应尽量避免使用"更多或者点击这里"等无实际意义的词汇。
锚文本的长度尽量简短，避免使用一个句子或者一段话作为锚文本。包括1-2个关键词的锚文本为最佳，最长也尽量不要超过60个字符(30个汉字)。
虽然为了提升关键词的排名，我们需要针对某些关键词部署尽可能多的链接，但也要避免过度优化。其中包括避免全部的锚文本都使用完全相同的关键词，如以SEO论坛为例，尽量避免所有的锚文本都使用"SEO论坛",而是混合使用"SEO学习网"等品牌词。同时，链接来源的网站也应尽量多样化，而非大量链接均来自几个网站。
当链接到公司网站时，通常使用的锚文本多为"某某公司网站"等形式，如"
iMac官方网站".但应尽量在品牌名称后加入相关流量词的词汇，如"苹果电脑"。
锚文本优化不仅仅是针对外部链接，网站的内部链接同样需要遵循相似的原则进行优化，尽量使用包含关键词的锚文本。但在优化内部链接的锚文本时，更要避免过度优化。例如通常指向首页的内部链接锚文本为"首页"或"主页",如果刻意将所有"首页"改成"SEO论坛"等词汇，并不会对"SEO论坛"这个词的排名造成影响，反而在某些情况下影响用户体验和对排名起到反作用。并且同一链接，无需在一个页面出现多次，如网站的某一篇文章，多次提到"SEO学习网"这个品牌，但只需链接到相关的SEO学习页面一次即可，无需多次链接。
当链接到网站的图片时，更应该注意在锚文本中尽可能的描述图片内容。因为搜索引擎还无法很好的读取图片内容，搜索引擎的
图片搜索会通过分析锚文本获取一定的图片内容信息，因此好的锚文本应用可以改善网站图片在图片搜索中的排名。
需要对网站进行定期的锚文本监控，确保网站内外部链接的锚文本在理想的范围之内。如果发现锚文本分布欠佳，应进行及时的优化与改进。锚文本的监测可以通过一些SEO软件，或者可以通过
谷歌的管理员工具查看网站的主要锚文本。
可通过一些SEO软件或者网站，对竞争对手的锚文本进行监控，并相应的改善自身网站的锚文本战略。
注意事项
顾名思义，站内锚文本是针对网站内部，主要是以文章来说事。网站优化锚文本指的就是文章页优化，而文章开篇和结尾等出现的一些关键词锚文本就属于细节方面的优化了，这就涉及关键词布局，关于这方面的话题以后再做详细探讨。
长短
在一位博友的博客中，发现他经常性的把整段句子都做上了锚文本，并指向同一个页面。我不知道他这样做的目的是什么，但我想这位朋友肯定是不可取的。
把整段句子做上锚文本的唯一作用就是增加网站内部相关文章的收录和用户体验，而在提升某个关键词的作用上几乎没用。所以如果出于提高关键词排名的目的，那么在为网站做锚文本时，最好避免将整段句子做成锚文本。
位置
在浏览网页时，我们会发现某关键词会出现很多次，而且都做成了锚文本。有些文章甚至是关键词出现多少次就做多少个锚文本，目的就是为了突出这个关键词，其实这样做不可取，甚至可能是作弊黑帽的行为。在这里给大家提一个比较好的建议：给第一个出现的关键词加上锚文本，以后出现的相关关键词加上粗线即可，这样可以让搜索引擎知道你的网站想要突出的是什么，从而达到优化关键词排名的作用。
以上4条是锚文本优化过程中最常见的问题，同时也是最容易做到的几点。这里拓展一些其他事项：如锚文本数量与文章内容字符长度之间的规律关系，不可能20个句子，10个锚文本。其次是核心关键词的优化，链接到首页的可达90%，与之相关度很高的页面则链接10%，这样做也可以达到很自然的效果。
设置原则
软性植入，符合文章需要，切莫生搬硬套
对所在文章有促进作用，二者能够做到相得益彰，切不可胡乱添加
能急人之所急，延展用户需求，挖掘用户额外需求并满足
锚文本数量不宜太多，否则会降低当前页面权重
1. 软性植入，符合文章需要，切莫生搬硬套
2. 对所在文章有促进作用，二者能够做到相得益彰，切不可胡乱添加
3. 能急人之所急，延展用户需求，挖掘用户额外需求并满足
4. 锚文本数量不宜太多，否则会降低当前页面权重
内部优化
第一、同一页面下相同关键词不要出现不同的链接。
第二、同一页面下相同链接不要出现不同关键词。
第三、同一页面需求关键词链接可根据页面文字以及质量形成比例。
第四、同一页面下关键词链接不要超过5个，同时包括核心关键词以及绝对性信息内容、文章标题链接。
第五、网站下核心关键词占有首页一级链接在80%，绝对信息索引页可以占有20%。
第六、网站多个核心关键词以时间段进行网站优化内部链接。
第七、专题栏目下以栏目主要关键词为链接关键词。
第八、页面出现核心关键词以首页为链接首选，栏目关键词以栏目地址链接，长尾关键词以相关性高绝对路径链接。
第九、网站页面链接与整体内部链接数量多少及比例需要根据网站在搜索引擎中的权重实际情况进行。这点比较难掌握，如果没掌握好的话网站很容易降权。
外部推广
第一、以网站首页地址为链接，或者页面地址，提升网站收录速度与外链。
第二、以网站首页核心关键词为链接，提升稳定网站核心关键词排名。
第三、以页面长尾词为链接，提升网站长尾词达到行业长尾排名，从而提升网站整体排名。
第四、以网站内容标题为链接，提高用户体验以及网站访问量。
实际应用
但是超链接和锚文本有时候是需要分场合的，有的平台用超链接会比用锚文本合适，有的平台是锚文本比用超链接合适，毕竟有时候侧重广告营销方面的话，用超链接可以起到展现域名的作用，如果用户不点击那个锚文本链接，就压根不知道域名是什么。
定向锚文本指的就是一个词与其指向的页面具有相关性。比如说关键词是seo，并且带有链接，打开这个链接出现一个网页时，这个网页与seo这个词是相关的，那么这就是定向锚文本了。
定向锚文本主要有几个重要意义：
定向锚文本是搜索引擎更加认为你的文章是原创的，因为采集或者抄袭，锚文本不会太精准。
定向锚文本可以增加网站的权重。
定向锚文本可以带动内页的权重。
定向锚文本是搜索引擎更加认为你的文章是原创的，因为采集或者抄袭，锚文本不会太精准。
定向锚文本可以增加网站的权重。
定向锚文本可以带动内页的权重。