短渠道是一种产品流通方式，指产品直接到达消费者或仅经过一层中间环节的销售渠道。短渠道的形成通常是由生产者直接面对消费者或者通过零售商等单一中介。

传统的产品流通模式如"厂家-总经销-地域总经销-二级经销-三级经销-小批发-零售"，在商品市场转变为买方市场后，已难以适应竞争环境。随着整合营销模式的发展，过多的中间环节可能导致营销方案的有效性下降，同时也可能因商品种类繁多而产生更多的空白点，使得竞争对手有机会介入销售链条，从而损害整个销售网络。此外，缩短渠道能够节约流通成本，提高终端价格的竞争力。

短渠道具有加快商品流通速度、缩短产品生产周期、增强产品竞争力的优点。同时，它可以减少商品损耗，降低总体流通费用，并有助于开展售后服务，促进生产者与中间商之间的直接合作，保护生产者的声誉。然而，短渠道也存在一些挑战，包括需要生产商投入更多资源以实现直接销售，这可能会导致直销费用的增加，进而抬高商品价格，不利于大规模生产。因此，短渠道并不适用于所有企业，而是更适合于拥有强大实力或相对弱势的企业。对于前者，其雄厚的资金基础使其能够在市场上广泛推广并应对各种风险；而对于后者，短渠道策略则能帮助其实现稳步扩张，尤其是在区域性市场中，可以直接销售，避免过度分散资源的风险。