网络广告文案是指在网络广告中使用的简短且引人入胜的文字内容，这是一种适用于细分市场趋势的新媒体文案。
特征
网络广告文案的特点主要体现在以下几个方面：
多媒体性
网络广告文案可以结合文字、图像、音频等多种元素，形成丰富多彩的广告内容。这种多样性为广告创作者提供了广阔的创意空间，既可以使用图文混合的方式，也可以通过动态画面展示，甚至可以添加音乐，以激发受众的兴趣。
及时性
网络广告文案的发布时间不受时空限制，能够在第一时间传递给受众，并允许他们即时响应。
预测性
网络广告的效果可以通过点击率等指标进行量化评估，从而为广告文案的撰写提供重要参考。
无限制性
网络广告不受时间和地域的约束，能够随时随地出现在全球任何地方的受众眼前。
形式
网络广告文案的形式多样，通常分为定向传播策略和交互传播策略两种类型。
定向传播
定向传播旨在针对特定目标群体进行精准营销。这种方式可以通过电子邮件、电子新闻组等渠道发送广告信息，但需要注意避免引起受众的反感。
交互传播
交互传播则强调受众与广告之间的互动，鼓励受众积极参与，例如通过设置悬念或参与性内容来提高点击率。
成功案例
宝洁公司在网络广告领域取得了显著的成功，通过创新的网络广告投放，提升了品牌知名度，并促进了线下活动的参与度。
前景
随着互联网的发展，网络广告因其快速增长、低成本和高到达率等特点，被广泛认为是未来广告业的重要发展方向。
写作注意事项
网络广告文案的写作应该遵循以下原则：
简洁生动
为了吸引注意力，文案应当简洁明了，不宜过长，以免造成视觉疲劳。
语言与画面协调
文案应与画面紧密结合，利用动画技术增强广告的吸引力。
适应性语言
针对不同的目标受众，文案应使用他们熟悉的话语和词汇，以增强认同感。
语言形式的选择
考虑到受众的文化背景和喜好，文案的语言形式应适时调整。