Mango,是西班牙的一个快时尚品牌,由伊萨克·安迪克于1984年创立。Mango的设计风格融合了硬朗与柔美的元素,强调都市感和大众适配性,确保服装既时髦又易于搭配。
1992年,Mango在
葡萄牙开设首个海外销售点,正式进入国际市场。1996年Mango创建官网,并于2000年推出
电子商务平台,成为
欧洲在线时尚零售的先驱。2002年,Mango业务扩展至五大洲,在
澳大利亚设立生产部门,并正式进入中国大陆市场。为了增强设计能力,Mango于2006年开设了El
Hangar设计中心。随后,公司陆续推出Mango Man(2008年)、Mango Kids(2013年)系列,进军男士和儿童服装市场。2017年,Mango在里斯本和
纽约开设旗舰店,强化国际存在感。2019年Mango与
杭州市惊蛰服饰合作,以提升中国市场线上知名度。2021年,Mango调整中国市场策略,加大线上投资;同年推出青少年服饰和家居产品线,并扩建物流中心。2022年,Mango在美国纽约第五大道开设旗舰店,加大美国市场投入。2023年4月Mango关闭中国所有线下门店,转向线上及欧洲市场。进入2024年,Mango继续扩展美国市场,在多个州开设新店,销售点达42个。
2024年7月,Mango发布2024年上半年营业数据,销售额增长6.3%至15.43亿欧元,创下品牌40年来上半年收入的最高纪录。
品牌历史
初创与早期发展
1984年,伊萨克·安迪克在兄长帮助下于
巴塞罗那知名的购物街格拉西亚大道开设第一间店面,并大获成功。安迪克在
菲律宾旅行时品尝了芒果后,选择了“Mango”(芒果)这个名字。随后,安迪克以Mango之名,迅速在
西班牙开设数十间门店。1992年,Mango首次进入国际市场,在
葡萄牙开设了首个海外销售点。1995年,品牌进一步扩展至
亚洲市场,在
新加坡和台湾开设门店。次年,Mango创建了自己的网站。1997年,Mango的国外销售额首次超过了西班牙本土市场的销售额。
电商与多元化拓展
2000年,Mango推出电子商务平台,成为
欧洲在线时尚零售的先驱。2002年,Mango业务扩展至五大洲,在
澳大利亚设立生产部门,并成立可持续发展部门。同年,Mango正式进入中国大陆市场,巅峰时期拥有约200家门店。为了增强设计能力,Mango于2006年开设了El
Hangar设计中心。2008年,公司推出Mango Man系列,进军男士服装市场;2013年推出Mango Kids系列,拓展儿童服装领域。
2013年至2015年间,Mango在中国市场的门店数量从约200家缩减至约60家,公司将重心转向线上销售,通过官网和
天猫平台服务中国市场。2017年,Mango在里斯本和
纽约开设旗舰店,进一步强化其国际存在感。2019年,Mango推出了忠诚度计划Mango Likes You,致力于提供个性化服务,并与杭州惊蛰服饰有限公司合作,提升在中国市场的线上知名度。
2021年,公司在德国
杜塞尔多夫开设New Med概念店,继续推进品牌多元化;同时调整中国市场的策略,暂缓线下开店,加大线上
电子商务平台的投资。同年,Mango还推出了青少年服饰和家居产品线,并投资3500万欧元扩建物流中心。
持续发展
2022年,Mango在纽约第五大道开设全新旗舰店,加大了在美国市场的投入。同年,公司庆祝国际扩张30周年,并推出了面向2030年的可持续发展战略,成为
西班牙首家公布面料、辅料和部分纺纱制造商名单的大公司。截至2022年底,Mango在全球拥有2566家店铺,其中64%位于欧洲市场。
2023年4月,Mango关闭了中国所有线下门店,将重心转向线上平台及欧洲市场作为主要发展方向。同年,Mango的营业额突破31亿欧元,首席执行官Toni Ruiz宣布将其5%的股本作为公司股本。此外,Mango在美国西海岸和南部扩展业务,在
加利福尼亚州、
得克萨斯州和
佐治亚州开设了新门店。
进入2024年,Mango继续扩展美国市场,进入
宾夕法尼亚州、
马萨诸塞州和
华盛顿哥伦比亚特区,在普鲁士王购物中心、
波士顿的Natick购物中心、
弗吉尼亚泰森斯角和华盛顿特区的950 F街等地开设销售点,新增销售点总数达到42个。同年,Mango董事会扩大至9名成员,并首次引入独立董事,进一步强化公司的治理结构。
品牌业绩
2023年,Mango营业额突破31亿欧元,同比增长15%。其中,
电子商务销售额首次超过10亿欧元,占总营业额的33%。公司息税折旧及摊销前利润(EBITDA)超过5.3亿欧元,净利润达到1.72亿欧元以上。2024年7月,Mango发布2024年上半年营业数据,销售额增长6.3%至15.43亿欧元,创下品牌40年来上半年收入的最高纪录。
机构管理
品牌现状
品牌团队
截至2024年,Mango全球员工人数超过了15500人,其中女性员工占比达77%,员工平均年龄为32岁。
总部与物流中心
Mango的总部位于
巴塞罗那的帕拉乌-索利塔伊-普莱加曼斯,内设El Hangar设计中心。该中心拥有超过500名员工,专注于每年开发超过18000款服装和配饰。
Mango的物流核心位于巴塞罗那附近的利萨德阿蒙特镇,距离总部仅数公里,并通过公路连接
何塞普·塔拉德利亚斯巴塞罗那-埃尔普拉特机场和港口等重要交通枢纽。该物流中心负责接收来自各生产地的商品,并分发至Mango在全球运营的超过120个市场。此外,它还支持公司在数字渠道快速发展的国家中的多个在线
卫星仓库。截至2024年,利萨德阿蒙特物流中心每小时可处理超过75000件商品。
实体店铺
2023年,Mango加速扩展其店铺网络,新开设了超过130家店铺,并翻新了80家现有店铺,进一步巩固了其在实体零售渠道的地位。截至2023年末,Mango在全球超过120个市场中拥有近2700个销售点。
产品系列
品牌文化
价值观
Mango希望以对时尚的热爱和生活方式来启发世界。
关怀
Mango将员工、客户和合作伙伴视为大家庭,致力于关怀每一个人。Mango提倡健康的关系,秉持谦逊和亲近的态度与人交往。
承诺
在Mango,公司、社会和环境和谐共处。Mango致力于贡献于创造一个更美好的世界。
创新
Mango鼓励每个人都像创业者一样思考和行动,发挥想象力,与众不同地思考并进行创新。
真实
好奇心
Mango认为艺术和文化使世界变得更加鼓舞人心,美、风格和对细节的关注深植于Mango的
脱氧核糖核酸中。
品牌代言
品牌特色
创立于1984年的MANGO,以其时尚、摩登、流行且富有大都会感的服装设计赢得了全球女性的喜爱。品牌成功地传递了
西班牙时装的独特形象,为追求时尚的女性提供了新颖而独特的选择。
MANGO的设计风格融合了硬朗与柔美的元素,强调都市感和大众适配性,确保服装既时髦又易于搭配。每一季,MANGO推出四大主题系列:Dressy上班系列、Casual休闲系列、Sporty运动系列和Evening晚宴系列,满足不同场合的需求,让各年龄层的女性能够根据时间和地点自由搭配,展现个性化的时尚风格。
品牌活动
社会责任
企业责任
Mango意识到自身活动对
地球的影响,并致力于带来积极变化。公司的可持续发展战略专注于全面减少排放,保护生物多样性,并优化资源使用。自2009年起,Mango开始计算其碳足迹,以评估对气候变化的影响,并据此制定减排计划。公司重点关注产品生命周期、运输、维护和建设等领域,通过实施和跟踪具体行动来减少环境影响,并不断监测和优化这些关键领域的活动。
在材料选择方面,Mango确保所有动物材料均来自可进入人类食物链的动物。为保护濒危森林和生态系统,公司采购服装、纸张和包装中使用的
纤维素材料。为了进一步优化和减少材料及废物的使用,Mango启动了多项项目,旨在消除或更换塑料部件和包装。2020年,Mango开启了在整个生产链中用纸袋取代
塑料袋的措施。
在水资源方面,Mango制定了水资源管理战略,以减少自身运营及整个供应链中的用水量并提高用水效率。公司设定了到2030年将整体活动用水量减少25%的目标,特别是针对服装整理和洗涤过程中的用水。此外,Mango与英国-印度公司Materra合作,共同推进再生棉的种植和采购解决方案,在2024年首次将再生农业纤维应用于其精选服装产品。
社会援助
品牌荣誉
相关事件
纤维成分不合格
2014年4月,芒果服饰商贸(深圳)有限公司生产的一款MANGO牛仔裤和一款外套,被
广东省广州市工商行政管理局检出纤维成分不合格。
央视曝光
2015年3月15日,央视
中央广播电视总台3·15晚会曝光MANGO等国际大牌登上质检总局黑榜。2014年,全国检验检疫机构抽检进口服装23818批,不合格品牌包括MANGO等,不合格原因涉及色牢度、PH值、甲醛、偶氮等不符合要求。
再入不合格名单
2018年10月,
上海市质量技术监督局对市内生产和销售的运动服装产品质量进行了监督抽查,其中,标称生产企业为芒果服饰(中国)有限公司的MANGO品牌上衣被列入不合格名单。
创始人坠亡
西班牙时间2024年12月14日,MANGO品牌创始人伊萨克· 安迪克在西班牙科尔巴托蒙特塞拉特山的Salnitre洞穴徒步时,不慎失足滑倒,从悬崖坠落身亡,终年71岁。MANGO官方声明表示,安迪克是公司不可替代的灵魂人物,他以战略眼光和领导力打造了一个享誉全球的商业品牌,其精神将永远激励团队继续实现他的愿景和抱负。
参考资料
芒果数据.mangofashiongroup.2024-12-15
我们的故事.mangofashiongroup.2024-12-15
管理机构.mangofashiongroup.2024-12-16
我们的价值观.mangofashiongroup.2024-12-16
致力于保护地球.mangofashiongroup.2024-12-16