随着市场竞争的日益激烈，营销成本不断攀升，企业难以找到充足的生存空间。在这种背景下，市场营销实践中提出了营销联盟这一概念，作为应对之道。营销联盟与共生营销类似，后者强调资源共享，以期降低企业成本、提升效率和市场竞争力。

营销联盟的出现是为了控制企业的市场营销成本。它不仅着眼于企业内部资源，还考虑到外部资源，从战略层面规划企业的市场运作模式。营销联盟被视为一种能够帮助企业降低市场营销成本并开拓新市场的战略模式。其具体形式包括但不限于产品服务联盟、营销经济联盟、营销软文、营销健康、价格联盟、促销联盟、渠道联盟等。

营销经济联盟是一种新型的经济组织，致力于整合各地营销精英和机构的力量，共享网络资源、企业产品资源和个人人脉资源，实现营销活动的联合、协作与共享。它是营销发展的一个新趋势，也是营销人员适应市场环境变化、提升市场营销能力的重要战略。成功实施这一战略的关键在于选择合适的合作伙伴、明确共同目标、强化合作意识、创新营销理念。