徐秀义是一位实干家，致力于复兴福山咖啡品牌。徐秀义先生创立的“福山”牌咖啡是在上个世纪创建的。他曾被誉为“咖啡大王”，并因其对产品的独特理解和高品质的要求而受到广泛赞誉。为了打造具有自身特色的优质产品，徐秀义先生走访了多位咖啡加工大师，收集了来自世界各地的近一百种咖啡样本，并进行了多次加工实验。通过不断地探索和实践，他最终掌握了最佳的咖啡种植技术和加工方法。这种咖啡受到了东南亚地区以及当地的华人社区的喜爱。中国经贸部的专家
冯学栋在品尝过徐秀义先生制作的咖啡后，给予了高度评价，并在《
人民日报》海外版上发表文章称赞其为“
海南省一绝”。
徐秀义先生的创业精神和他对产品质量的追求，不仅推动了
福山咖啡的发展，也为中国咖啡产业做出了贡献。他的故事激励了许多人，尤其是那些希望在中国咖啡行业中有所作为的人们。