跨国公司行销中国(跨国公司行销中国) - 知青百科zhiqingwang.shzq.org

跨国公司行销中国

《跨国公司行销中国》是一本2002年由广东旅游出版社出版的图书，作者卢泰宏。

内容简介

直面中国入世后新的市场营销环境，本土企业最重要的任务是学习-适应-创新。全书百余个实战案例，其中大型非常个案28个，专题个案75个；并链接丰富的相关背景资料和数据。

全方位透视跨国公司近十几年在中国市场的行销活动，浓度分析跨国公司在华的战略到策略，为本土公司适应WTO国际竞争提供生动的、近距离的、活鲜的启示。全面含盖不同行业的跨国公司和品牌；既有跨国公司成功的秘诀、又有其失败的启示。

导言跨国公司给了我们什么启示

第1章趋势：跨国公司重心移向中国

战略篇

第2章跨国公司的中国化思维

第3章跨国公司合作与并购战略

第4章跨国公司逐鹿中国：品牌为王

第5章跨国公司人力资源战略与公司文化

策略篇

第6章跨国公司顾客向的市场研究

第7章跨国公司通路终端策略

第8章跨国公司价格与销售管理

第9章跨国公司中国市场传播策略

第10章跨国公司中国产品开发策略

学习篇

第11章跨国公司挫折案例

第12章本土公司向跨国公司学习什么

参考资料

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概述

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