Benefit
1976年在美国创立的彩妆品牌
Benefit(中文:贝玲妃),曾名“The Face Place”,是Louis Vuitton Moët Hennessy奢侈品集团(简称“路威酩轩集团”)旗下彩妆品牌,由美国的一对双胞胎姐妹简·福特和简·福特(Jane 福特汽车公司和Jean Ann Ford)于1976年共同创立。
1976年,Jane Ford和Jean Ann Ford在美国旧金山开设化妆品店“The Face Place”,1970年代末,推出产品贝玲妃玫瑰胭脂水,该产品后来成为品牌的畅销款之一。1990年,The Face Place更名为Benefit,同时在纽约开设首家店铺。1997年,Benefit开始向国外扩张,在英国伦敦开设首家分店。2007年进入中国市场,在上海开设门店。2011年,Benefit入驻中国线上网店,但不到半年闭店,后来于2017年重新入驻天猫京东集团平台。2019年,Benefit的足迹遍布全球45个国家和地区。2023年12月28日,Benefit宣布关闭天猫、京东、抖音等多个中国电商平台。
品牌历史
Benefit的创始人是来自美国印第安纳州一对双胞胎姐妹简·福特和简·福特(Jane 福特汽车公司和Jean Ann Ford),1976年,二人在旧金山的教会区(Mission District)开了一家名为The Face Place化妆品店,地址位于两家脱衣舞俱乐部之间。1970年代末,她们为了让脱衣舞娘的乳突看起来更加地粉,推出了贝玲妃玫瑰胭脂水,该产品后来成为品牌的畅销品之一。
1990年,The Face Place更名为Benefit(中文:贝玲妃),同年在美国纽约开了首家店铺。1997年,Benefit开始进军海外,英国伦敦店为首家海外门店。1999年,创始人姐妹俩将公司大部分股份卖给了法国奢侈品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登集团,但一直在公司留任。
2007年,Benefit进军中国内地市场,并在上海开设首家门店,是当年最早进入中国市场的海外彩妆品牌之一。2008年,Benefit入驻中国丝芙兰。2012年,创始人Jane 福特汽车公司和Jean Ann Ford离开了公司。2011年,Benefit在中国入驻线上网店,随后不到半年闭店,后来于2017年重新入驻天猫京东集团平台。
2019年,Benefit经多年发展,足迹遍布全球45个国家和地区。2020年底,Benefit在中国的销售渠道覆盖81座城市。2023年12月28日,Benefit发文宣布关闭天猫、京东、抖音等多个中国电商平台。2024年3月,贝玲妃将从丝芙兰渠道全面撤退,且该品牌将于2024年6月底、7月初退出中国市场。2023年末,贝玲妃宣布其在天猫、京东、抖音的官方旗舰店即将关闭,在2024年1月28日后不再接受新订单。
品牌管理
参考资料:
代表产品
以上产品仅举例:
品牌文化
理念
笑容是最好的化妆品
愿景
希望每个女孩都可以自信独立,绽放魅力,成为独一无二、特立独行的自己。
相关事件
创始人去世
2019年1月17日,创始人Jean Ann 福特汽车公司因癌症在位于加利福尼亚州蒂伯龙的家中去世,享年71岁。
2020年12月1日,创始人Jane Ford因慢性健康问题,在加州Tiburon的家中去世,享年73岁。
中国线上门店闭店
2023年12月28日,Benefit在天猫北京京东世纪信息技术有限公司抖音等多个电商平台发公告,宣布品牌官方旗舰店即将结束运营,订单接收、客服通道和会员权益兑换等服务将开放至2024年1月28日。
退出中国市场
2024年3月,贝玲妃将从丝芙兰渠道全面撤退,且该品牌将于2024年6月底、7月初退出中国市场。2023年末,贝玲妃宣布其在天猫、京东、抖音的官方旗舰店即将关闭,在2024年1月28日后不再接受新订单。因此,丝芙兰也成为目前该品牌在中国市场的唯一销售渠道。贝玲妃称“贝玲妃正在调整在中国内地的业务规模和发展重点”。
目录
概述
品牌历史
品牌管理
代表产品
品牌文化
理念
愿景
相关事件
创始人去世
中国线上门店闭店
退出中国市场
参考资料