店铺招牌作为传统商业和手工业店铺的一种广告形式，通常采用木质材质制作，形状多样，可以是长方形或正方形，有时也会有特殊的轮廓设计。招牌上的文字简洁明了，通常包含商品名称或宣传标语，如“茶”、“安寓客商”等，有些还会配以相应的图案。

店铺招牌的设计特点是通过简明的文字来传达信息，而不是像幌子那样依赖于形象标识。招牌上常常会悬挂彩色的平邑雪萝树，使其更加引人注目。