梦特娇(MONTAGUT)品牌于1925年在法国成立,创始人为乔治·汀兰德,是法国博内特里塞文奥勒有限公司旗下的国际知名服装品牌。
1925年,乔治·汀兰德创办了一家丝线针织厂,推出当时标志著高档时尚的女用丝质内衣和丝袜,梦特娇首次作为品牌出现。1963年,利奥.高仕发明了亮丝,亮丝的出现使得梦特娇开拓了
中东和
亚洲市场,其后风靡其它国家。1979年,梦特娇品牌登陆中国。1999年,梦特娇在中国的北京、
上海市、
成都市和
广州市设立了联络处,对市场进行统筹性区域管理。2007年,梦特娇成立了广州梦特娇商业有限公司。2023年,梦特娇与香港创意公司Merakilya合作,推出了有巴黎人风格的胶囊系列。
梦特娇的针织品以
羊绒、美丽诺羊毛、棉或丝作为面料,其以细针距和全成形针织制作针织品,可防止面料因洗涤而起皱,加强针织服的耐久性及稳定性。其共有都市经典、都市休闲、都市旅行者、亮丝系列4种商品系列,拥有超过2000个销售点。
品牌历史
1800年,亚多·汀兰德在法国南部蒙特谷省的经索沃尔山区创立了梦特娇。1990年,亚多·汀兰德把家族业务交由其儿子格斯顿·汀兰德(Gaston Tinland)接管,自此代代相传。二十世纪初,
巴黎成为高级时装的摇篮,1925年,格斯顿·汀兰德的儿子乔治·汀兰德先生(George Tinland)创办了一家丝线针织厂,推出当时标志著高档时尚的女用丝质内衣和丝袜,梦特娇首次作为品牌出现。
二次世界大战之后,梦特娇推出花边真丝内衣,但当时天然丝绸原料十分短缺,这就促使乔治·汀兰德先生的女婿利奥.高仕萌发了发明人造丝,取替天然丝的想法。1963年,利奥·高仕设计了具有真丝特质的人造纱线,这个独特的材料被称为 FIL LUMIERE亮丝(字面意思是具有光泽的纱线)。亮丝的发明加速了梦特娇的成长,把其货品销量大大提升至可以于
西班牙、
葡萄牙设厂推售。且籍著在欧洲、美国和
亚洲设置营业部单位,使梦特娇拥有一个世界性的销售网络。利奥•高仕(Leo Gros)的儿子,皮尔•高仕先生(Pierre Gros)加入MONTAGUT的时候,公司已经具有生产各种天然羊毛、棉或
羊绒制毛衣的技术专长,
1979年,梦特娇的亮丝服饰首次在中国亮相。1986年,利奥·高仕的儿子皮尔·高仕(Pierre Gros)加入梦特娇,此时的梦特娇已经具有生产各种天然羊毛、棉或羊绒制毛衣的技术专长。1995年,梦特娇在中国成为马球衫中知名品牌。皮尔·高仕决定在此时加快品牌的发展,造就了梦特娇在各地的扩张。1999年,梦特娇在中国的北京、
上海市、
成都市和
广州市设立了联络处,对市场进行统筹性区域管理。2007年,梦特娇成立了分公司——广州梦特娇商业有限公司,向客户及零售商提供更优质的服务。2008年,针对都市年轻人群体,梦特娇推出休闲服系列MONTAGUT LATITUDE。2011年,梦特娇推出了该年度的秋冬北极风光系列。2015年1月27日,在上海红宝石艺术中心举行了品牌135周年庆典暨2015春夏新品发布会。2022年5月,梦特娇赞助了2022年中国帆船城市超级联赛,为联赛量身定制了产品系列。2023年,梦特娇与香港创意公司Merakilya合作,推出了有巴黎人风格的胶囊系列。
品牌文化
梦特娇追求为顾客提供美观、舒适和历久常新的时尚服饰,并且始终将客户的满意度作为品牌传承的动力。
品牌特点
面料
梦特娇的针织品以
羊绒、美丽诺羊毛、棉或丝作为面料。羊绒是优质面料,其针织品轻软柔韧、保暖耐用和耐穿。美丽诺羊毛纤细柔软、透气度高,配以现代设计的针织品,为寒冷时候提供温暖。在春夏时,以棉或丝制作的针织品,可提供舒适、轻便和灵活的搭配。
工艺
梦特娇是优质针织的代表,其以细针距和全成形针织制作针织品。针距是缝料上每英寸针迹缝合数量。细针距是指在一英寸中涉及大量细针而编织出的面料。细针距的针织品合适转季之用。全成形编织是将纱线织成所需形状和尺寸的衣坯,具有光边,不需裁剪即可缝制成衣。此编织技术一方面防止面料因洗涤而起皱,另一方面加强了针织服的耐久性及稳定性。
代言人
梦特娇品牌的代言人有
黄晓明、
佟大为、
武大靖、
李铢衔、
保剑锋。
品牌产品
品牌系列
都市经典
该系列是从法国现代艺术为代表的标志性建筑,如蓬皮杜中心和汇流博物馆的几何图形和抽象造型得到的灵感。又从如
人工智能和元宇宙等现代技术激发了色彩和造型的设计。提花印花、带光泽的刺绣工艺、
未来主义的商标与图形的迭代,让都市感得到进一步的升华。
都市休闲
该系列的灵感源于凡尔赛宫花园和法国
印象派艺术家的独特笔触。都市休闲系列改良并精进了设计,以求达到自然与艺术的和谐共融。羽绒外套、棉服和针织毛衣的设计中加入了对称的藤蔓和花朵图案,卫衣、背心、工装套装和标志性梦特娇
Polo Ralph Lauren衫为各种场合都提供了选择。
都市旅行者
该系列的灵感来源于帆船胜地拉罗谢尔的阳光海岸,设计涵盖了运动性、功能性的设想,如天然
羽绒、超轻薄保暖层和防水防水的高科技面料。撞色、织带和重构LOGO等细节为这个系列注入了现代气息。
亮丝系列
亮丝是梦特娇著名产品,因其光泽质感可跟丝绸媲美而得名。其是把
聚酰胺纤维与纱线合成配以复杂的编织技术制作。该面料主要用作 POLO 衫。
产品
(更多产品详见官网:)
相关事件
商标侵权
2002年2月,“梦特娇”在北京
大红门服装批发市场发现部分摊位在批发带有“梦特娇·梅蒸”商标的大衣以及其他男装成衣,随后将生产这些服装厂家告上了法庭,要求赔偿经济损失100万元。同年7月22日上午,
上海市第二中级人民法院开庭,受理了法国“梦特娇”状告三家公司及其法人代表,其中
苏州市一公司因代理制作有类似“梦特娇”标志的服饰也涉案其中。该次被法国“梦特娇”提起诉讼的6名被告分别是上海梅蒸服饰有限公司及其法人代表甘传猛;梦特娇·梅蒸(香港)有限公司及其法人代表甘传飞;苏州
常熟市豪特霸副食有限公司及其法人代表徐国良。6名被告均没有在法庭上出庭,而是共同委托律师代理。
2023年12月,法国“梦特娇”公司诉中国6名被告商标侵权和不正当竞争一案,在上海二中院宣判,“梦特娇”获得了商标侵权赔偿最高额50万元。
商标争夺
2001年,佛山名仕公司计划把业务板块从皮具扣、皮带扣向皮带、皮具领域延伸发展,名仕公司负责人伦仲铭就“杏花及图案”商标欲向国家商标部门申请多个类别的商标时,发现法国服装知名品牌梦特娇已在中国第25类商品即皮带、服饰类别注册了近似“杏花及图案”的商标,故伦仲铭的申请被拒绝。2004年,名仕公司负责人伦仲铭向商评委提出异议,认为其“杏花牌”商标注册在先,要求撤销梦特娇皮带类产品的注册商标。2009年商评委作出争议裁定,同意了佛山名仕的撤销请求。对此结果,梦特娇并不认可,后向北京第一中级人民法院提起诉讼,将商评委推上被告席,佛山名仕成为第三人。2010年6月,北京第一中级人民法院作出判决,维持原判。梦特娇仍不服,继续向北京高级人民法院提起上诉,再次判决结果仍为“维持原判”。
上海店面或将倒闭
2024年1月,因
上海第六百货更新改造规划,上海唯一一家梦特娇服装店或将闭店,梦特娇公司表示未放弃上海市场,仍会继续经营。
因《繁花》翻红
梦特娇对电视剧《繁花》进行了赞助,剧中橱窗场景由梦特娇提供的老照片复原而来。2024年1月,随着电视剧《繁花》热播,沉寂多年的
法国男装品牌梦特娇再次出现在公众视野。
产品开裂
2012年12月25日,杨女士南昌百盛百货商场“梦特娇”专柜,购买了一件原价两万多元,折后价10778元的男款水貂羊皮大衣。但衣服才穿了不到一周,皮衣的纽扣处就出现“开裂”的情况。经过协商后,”梦特娇“专柜同意退还杨女士1万元。
产品不合格
2022年4月25日,
国家市场监督管理总局通报2021年网售床上用品质量国家监督抽查情况。其中18批次样品不合格,涉及“梦特娇家纺”“紫罗兰家纺”“无印良品鑫良品”“猫人家纺”等多家企业。
参考资料
工艺精髓.法国梦特娇官方网站.2023-12-08
都市经典.法国梦特娇官方网站.2023-12-09
都市休闲.法国梦特娇官方网站.2023-12-09
都市旅行者.法国梦特娇官方网站.2023-12-09
亮丝系列.法国梦特娇官方网站.2023-12-09
售卖产品.法国梦特娇官方网站.2023-12-08