近年来，环保理念受到越来越多消费者的关注和支持。很多品牌也表态关爱环境，纷纷推出避免过度包装、减少塑料使用的产品。然而，有消费者却发现，其中不乏假环保真“漂绿”的行为。“漂绿”指的是在产品环保特质方面误导消费者的一种市场推广形式。

全球陷塑料污染危机，企业在环保压力下耍花招

近年来，公众对于塑料污染的担心促使很多人开始做出环保努力。

2021年7月，《科学》杂志发表的一份报告显示，如果人类不采取广泛的行动，2040年内预计将有13亿吨塑料进入环境，不管陆地还是海洋，任何地方都无法逃避塑料的污染。为此，很多产生大量塑料垃圾的公司开始采取行动，减少塑料的使用。

不过，环保主义者称，很多公司实际上最多只是在做表面工作，甚至还在让问题变得更严重。那些推广其塑料垃圾解决方案的公司不时被指控“漂绿”。

英国绿色和平组织高级工作人员妮娜·施兰克告表示，当企业面临着日益增加的解决塑料污染的压力时，其中很多都只是匆忙采用了一些如使用生物塑料，或不一定能回收利用的纸制品等虚假手段，根本就不解决实际问题。而解决塑料污染危机，需要的是“真诚的创新手段”，而不是玩一些使用更多一次性产品的小把戏，或做出“漂绿”行为。

“环保”产品现“套娃”包装，品牌被疑“漂绿”

2021年4月8日《韩国先驱报》报道，韩国美妆品牌悦诗风吟（Innisfree）最近也陷入了“漂绿”风波。在网友质疑下，该品牌被迫回应其“纸瓶”包装为何是“套娃”，并为宣传用语的不准确“道歉”。然而，这个回应和道歉，至今未能服众。