企业文化的概述 企业文化战略 企业文化的建设

本书系统阐述了企业文化的全面内涵和深远价值，以及在企业建构、成长与发展过程中的作用。全书共分四个方面：企业文化建设总论、企业管理文化与谋略、企业广告文化与谋略、企业营销文化与实施。书中附有大量案例。适合各级国有制、股份制和私营的工商企业、广告、企划等服务性企业以及有关企业文化与企业管理的学术研究机构等阅读和收藏。

第一篇 企业文化建设总论第一章 企业文化的概述第二章 企业文化的结构第三章 企业文化与企业精神第四章 企业文化战略第五章 企业文化的建设第六章 企业文化策划 第七章 中外企业文化第八章 企业文化的贯彻实施第九章 企业家与企业文化 第十章 企业职工与企业文化第十一章 企业文化建设评析与借鉴经典案例第二篇 企业管理文化与管理艺术谋略（上）第一章 管理文化浅析第二章 企业战略管理第三章 企业的创新理论第四章 企业的组织创新第五章 企业的技术创新第六章 企业的管理创新第七章 企业的质量意识第八章 企业服务质量意识的树立第九章 企业的人本管理文化第三篇　企业管理文化与管理艺术谋略（下）第十章 团队精神与企业凝聚力第十一章 团队精神的塑造第十二章 激励与控制第十三章 管理的跨文化分析第十四章 跨文化企业的管理第十五章 经典案例评析与借鉴第四篇 　企业广告文化与广告发展谋略第一章 广告文化概述第二章 广告文化的功能第三章 我国广告文化的产生和发展第四章 现代广告文化的特性第五章 现代广告的文化语境第六章 广告文案的结构第七章 广告文案的写作第八章 广告文案的语文与修辞第九章 广告语的写作与广告文化第五篇　营销文化与营销谋略实施操作（上）第一章 营销思想初探第二章 市场营销环境分析 第三章 文化与营销第四章 跨文化市场营销第六篇　营销文化与营销谋略实施操作（下）第五章 消费者心理分析第六章 商品营销的心理分析第七章 企业形象概述第八章 企业理念（MI）设计第九章 企业行为识别（BI）设计第十章 企业视觉识别（VI）的设计第十一章 企业形象的传播第十二章 品牌战略第十三章 品牌文化营销第十四章 企业名牌战略第十五章 市场营销战略第十六章 定价策略第十七章 销售渠道策略第十八章 企业公关关系第十九章 市场调查第二十章 市场预测基本理论第二十一章 市场预测方法第二十二章 促销策略第二十三章 销售促进第二十四章 国际市场营销第二十五章 中国企业进入国际市场的营销决策第二十六章 营销经典案例→