传播与策划主要研究现代新闻传播理论知识，使学生掌握各类现代媒体数字采编制作的技能。毕业后主要面向广播电视台、报刊杂志社、文化传媒公司、广告公司等单位，从事传媒活动策划与运营、品牌形象推广、客户关系维护、传播或网络传播等工作。
2015年10月26日，教育部发布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业设置管理办法》和《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录（2015年）》，传播与策划被划入新闻传播大类，专业类别为广播影视类，专业代码为660214。
2021年3月12日，教育部颁布《职业教育专业目录（2021年）》的通知，在公布的《职业教育专业目录（2021年）》和《高等职业教育专科新旧专业对照表》2021年版中，传播与策划保留，原专业代码660214变更为560215。2022年，传播与策划专业被列入《职业教育专业目录（2022年）》，学科门类为新闻传播大类。
传播与策划专业培养学生德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和信息传播、全媒体内容策划与运作等知识，具备受众市场数据收集与整理、全媒体内容创意策划与编辑加工、媒体渠道运营与维护等能力，具有
工匠精神和信息素养，能够从事视听内容的创意策划、编辑加工、传播运营等工作的高素质技术技能人才。
传播与策划专业要求学生掌握基本的专业知识，掌握数据采集与分析的基本技能，能够运用
信息技术和相关工具，对受众和内容分发渠道进行数据监控、分析及评价。
传播与策划专业的实践教学包括对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行新媒体文案写作与发布、平面广告制作、活动策划、短视频策划、全媒体全案策划与营销等实训。在新媒体公司、文化传播公司、广播电视台、融媒体中心等单位进行岗位实习。