“99公益日”是中央网信办网络社会工作局、民政部社会组织管理局指导，以慈善公益项目为载体，以网民捐赠为基础，以腾讯控股公益基金会、企业配捐为激励，由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构共同发起的一年一度全民互联网公益活动。

99公益日活动时间为每年9月7日-9月9日，是国内最大的全民互联网公益日之一。于2015年启动，现已发展成为世界上最大的年度公益活动之一，通过移动互联网化、社交化等创新手段，用轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民通过小额现金捐赠，步数捐赠、声音捐赠等行为，以轻量、便捷、快乐的方式参与公益。

99公益日持续通过各种方式推动多元、健康和可持续的互联网公益慈善生态建设，助力公益升级转型。致力于将公益做成人人可参与的全民活动，辐射的公益项目涵盖扶贫救灾、疾病救助、教育助学、生态环保、动物保护、文化保育等各类公益议题，已成为中原地区参与人数最多、影响力最广、场景最多元的全民公益行动日之一。在2021年9月，获得第十一届“中华慈善奖”。

如何在“互联网＋”的时代，让公益项目引发更大的“蝴蝶效应”？传统的公益模式中，存在一个“信任的黑盒子”，导致监督纽带的缺失、执行过程难以透明化，也消耗了大家的热心。打破“黑盒子”，建立公众对慈善事业的持续信心。过程的透明是信任最重要的基石，而“99公益日”则旨在创造一种新的互信机制，让公益生态链中的每一个环节都得到有效的连接。

公益日在欧美等国家比较普遍。英国的“RedNoseDay（红鼻子日）”在奇数年的3月份举行，各界人士会顶着红鼻子进行滑稽的喜剧表演，用轻松逗趣的方式为贫困人口募捐，其中，六成善款用于帮助非洲穷人，四成用于帮助英国弱势群体。喜剧演员憨豆先生、理论物理学家斯蒂芬·霍金都曾现身助阵。在美国，圣诞节期间消费狂欢节后的周二是全民Givingday，众多知名企业和NGO参与其中。

腾讯控股公益表示希望通过腾讯自身产品和平台的优势，以及众多合作伙伴的力量，以前所未有的规模，连接受助人、捐助人、公益组织及项目、知名企业、明星名人和数亿用户，通过移动化支付、社交化场景和趣味化互动，唤起社会各界关心、参与公益的热情，打造一个全民参与的超级公益日。

腾讯基金会积极扶持那些符合基金会优先关注领域的公益组织。其中包括老年人公共卫生、农村青年教育平等、身障人群脱贫致富、野生动植物保护、文物保护等等。在今年爱心用户提交的8000多个公益梦想中，共有16个公益梦想在99公益日期间上线，包括“支持1000名乡村儿童去博物馆”“守护10000名乡村儿童心理健康”“为10000名乡村老人提供免费听力筛查”等。

99公益日在公益玩法的探索和创新，是其作为互联网公益鲜活样板的重要特点。

99公益日期间，爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益等玩法，意在用轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民便捷、快乐、理性参与公益。

用户通过集小红花等方式能让配捐金额加倍。除了捐钱之外，还可以捐微信步数、捐知识，从公益行业延伸到社会大众，践行人人公益。

小红花已经成为99公益日令人喜爱的象征，近6000万人次在活动期间捐赠了超过1.8亿朵小红花，一起做好事。捐赠者可以在应用中把小红花捐给他们喜欢的公益项目，这让公众对腾讯控股支持的项目有更多的发言权。

互联网时代的高速发展，在一定程度上解决了因信息闭塞，公益组织运行低效、缺乏有效的透明机制，长时间备受各界所诟病的问题。一是通过网络展示和电子支付，公益项目的发布和资金筹集变得简单便捷；二是公益组织得以及时公布账目，公开透明程度有所提升。

99公益日期间，将有更多公益组织走到舞台的中心，成为倡导人人公益的主力军。腾讯将把关系链、社交能力、支付能力作为最原始的工具开放给合作伙伴，在这一天，公募基金会、草根组织、项目发起人、捐赠人才是真正的主角，大家合力共建网络公益捐赠平台欣欣向荣的生态圈。

如今的公益已经不再是简单的“捐钱救急”，更是增进社会公平领域的重要环节。

2017年“99公益日”，腾讯公益以透明组件为基础，构建公益组织的准入机制，督促公益组织对参与“99公益日”的项目进行及时、完整、有效的信息披露。

2018年，腾讯控股公益平台上线“冷静器”功能。在用户捐赠前，平台弹出“透明度提示”消息框，用户可以查看该项目的立项时间、执行情况、财务披露、项目进展等事宜，点击确认知情后，才能进行下一步捐款操作。用户 “多想一秒”，倒逼公益慈善项目更透明。

2020年的99 公益日，区块链技术被引入，所有筹款项目都 “上链”，通过可溯源、可回查、不可随意更改等区块链技术特点，帮助公益生态更透明化。

「99公益日」的形式和主题，也在随着时代变化。第一年主要是公益机构参与，活动的主题为「助力公益机构」。因为效果良好，很多企业主动找上门，表示想参加，腾讯控股基金会便开始思考用什么产品来服务企业，第二年的活动主题就变为「建立互联网公益生态」，商讨如何构建协同发展的机制。

到了2019年，「99公益日」的口号稳定下来「一块儿做好事」。2020年，腾讯基金会投入2.9999亿元的项目配捐和1亿元非定向配捐，有近万家公益组织、上万家爱心企业参加，一起构筑了疫情之后的公益新生态。