基金销售是指为投资人开立基金交易账户，宣传推介基金，办理基金份额发售、申购、赎回及提供基金交易账户信息查询等活动。基金的销售方式主要分为直销和代销两种。销售费用包括基金的申购（认购）费、赎回费和销售服务费。
2013年6月1日，《
证券投资基金销售管理办法》正式开始实施。2024年4月19日，证监会制定发布《
公开募集证券投资基金证券交易费用管理规定》，主要聚焦基金销售环节，进一步规范认申购费率等销售环节费用。
2011年6月9日，中国颁布《
证券投资基金销售管理办法》。2013年6月1日，《证券投资基金销售管理办法》开始实施。2020年8月，中国证监会发布《
公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》及配套规则，自2020年10月1日起施行。主要涉及强化基金销售活动的持牌准入要求等内容，共计12大要点：包括强调不得“饥饿营销”、杜绝“诱导频繁申赎”“尾随佣金”设置上限、首提基金销售机构续展安排等。
2024年4月19日，证监会制定发布《
公开募集证券投资基金证券交易费用管理规定》，主要聚焦基金销售环节，进一步规范认申购费率等销售环节费用，推动基金后台运营服务外包试点转常规，进一步降低中小基金公司运营成本。
申购费是指基金在成立后的存续期内，并处于正常开放状态时，投资者购买基金份额时需要支付的手续费。基金的申购费一般都会有合同中规定的原始费率，大多为1％，不过由于基金管理人有权减免归属基金管理人部分投资者的认购费、申购费，也有不少基金是0申购费。其中，认购费和申购费有一定的区别。认购可理解为“买新基金”，是在基金还没有成立时，投资者购买基金份额支付的手续费。除此之外，它和申购费的计算方法是相同的。
赎回费是指投资者在赎回基金时需要支付的费用。为了鼓励基民长期持有基金，基金公司往往会制定阶梯费用，即持有时间越短，则收取的赎回费率越高；超过一定的持有时间，则不收取赎回费的方式。比如持有期限〈180天：1％，持有期限≥180天：0％。
销售服务费是指从基金财产中计提的，用于基金市场推广、销售以及基金份额持有人服务的费用。通常，只有不收取认购费/申购费的产品才有这项费用，以基金C份额和货币基金为主，也涉及部分基金B、D、E份额。
基金管理人可以办理其募集的基金产品的销售业务。商业银行（含在华外资法人银行，下同）、
证券公司、期货公司、保险机构、证券投资咨询机构、独立基金销售机构以及中国证监会认定的其他机构从事基金销售业务的，应向工商注册登记所在地的中国证监会派出机构进行注册并取得相应资格。
基金直销是指客户登录基金公司网站，利用基金公司网上交易系统直接购买该基金公司的基金，在购买的过程中使用银行卡进行支付。投资者可以享受基金公司对于直销渠道设定的常年申（认）购费率优惠。