麦檬（MEILLEUR MOMENT）是杭州麦腾服饰有限公司旗下的简约高端品牌，它源于法文，中文可译为“美好的时刻”。该品牌的设计理念是“摒弃繁杂回归简单”，旨在为注重生活品位的高端人士提供更多穿搭选择。

麦檬的产品线非常丰富，包括连衣裙、上衣、半身裙等。其连衣裙设计简约而优雅，适合各种场合穿着；上衣则以舒适、时尚为主打，为女性带来自信和舒适感；半身裙则以修身、百搭为主打，为女性带来更多的搭配选择。麦檬的精髓在于女性最真实的穿衣态度，没有杂物，没有杂念，于是便有了至美的境界。麦檬品牌自创立以来，一直在不断拓展其影响力。2014年，麦檬向中国商标总局申请商标注册；2017年，麦檬展开了“表白”白衬衫摄影艺术全国巡展，并与HELLOBIKE共享单车进行了跨界合作；2018年，麦檬与丹麦设计师生活品牌Designletters进行了跨界合作，并在北京举办了“单读”快闪店；2019年，麦檬携手影视剧《都挺好》与姚晨一起打造都市精英时尚穿搭，在北京举办了“状态”快闪店，并与乐乐茶跨界合作，推出了“麦檬快乐”系列。此外，麦檬还在法国巴黎参加了WHOS NEXT展览，并由超模张丽娜演绎新季大片。

麦檬品牌的目标人群是对生活品质有一定追求，对穿衣品味有独特见解，拥有非凡个人魅力的25-50岁的都市新女性。她们推崇“我本就如此”的独立个性，欣赏喜爱极简主义。麦檬品牌概念店将艺术灵感融于生活，打造女装、家居生活为一体的多元化质感生活空间，为简约生活带来全新体验。麦檬以其简约高端的品牌形象、独特的设计理念和丰富的产品线，在服装市场中占据了一席之地。

2014年，麦檬向中国商标总局申请商标注册；2017年，麦檬举办了‘表白’白衬衫摄影艺术全国巡展。这一活动不仅展示了品牌的设计美学，也加强了与消费者的互动和品牌的市场影响力。同年，麦檬与HELLOBIKE共享单车进行了跨界合作，这一合作不仅体现了麦檬对于现代生活方式的洞察，也显示了品牌愿意探索新领域、新市场的勇气。

2018年，麦檬与丹麦设计师生活品牌Designletters展开跨界合作，并在北京举办了‘单读’快闪店。这种国际合作不仅为麦檬带来了新的设计灵感，也提升了品牌的国际形象。2019年，麦檬通过与影视剧《都挺好》的合作，以及与姚晨一起打造都市精英时尚穿搭，进一步提升了品牌的知名度和市场影响力。同年，麦檬还在北京举办了“状态”快闪店，并与乐乐茶跨界合作，推出“麦檬快乐”系列，这些活动不仅丰富了品牌形象，也为消费者提供了新的体验方式。

麦檬在法国巴黎参加WHOS NEXT展览，并由超模张丽娜演绎新季大片，这一举措标志着麦檬正式进军国际市场，展现了品牌全球化的视野和野心。2019年余杭区时尚产业联合会副会长单位——杭州意丰歌服饰有限公司旗下首个男装品牌麦檬（MEILLEUR MOMENT）在南京南京金鹰国际集团有限公司和合肥之心城相继开业，这也是伊芙丽首次进军男装。麦檬M+概念旗舰店开业活动，围绕“M+ 重新想象麦檬”主题，与顾客展开一场品质生活的探索，强调留白看见更多可能的理念。麦檬偶尔也会举办特卖活动，以一口价的形式吸引消费者，这体现了品牌对不同市场需求的灵活应对。麦檬坚持高品质、高性价比，全年无折扣，为消费者提供稳定的价格和优质的服务。

麦檬选择与艺术家王帅合作，推出限量款白衬衫，体现了品牌对艺术和生活结合的追求。麦檬逐渐孵化出Pure：Moment休闲女装、ASSERTIVE MOMENT都市男装品牌，并推出运动生活系列产品，满足不同场景的着装需求。在M+概念旗舰店中，麦檬通过灯光、陈设、香氛等元素打造沉浸式体验区域，让顾客在体验中了解自己的需求。麦檬拒绝快时尚类的快速销售方式，更注重与消费者进行生活理念方面的传达和分享，坚持自己的品牌风格。

2022年麦檬的绒绒家族首次推出后深受顾客喜爱。2023年，该系列形象从平面升级到AI立体，通过AI数字化技术，将来自世界各地的珍稀绒绒动物立体化呈现。这不仅增加了品牌形象的趣味性和亲和力，也让消费者对这些天然原料有了更加深刻的了解和认知。麦檬特邀国际超模张丽娜共同创作了2023秋冬AI虚拟大片。在这次合作中，张丽娜置身于冰川雪山等幻景之中，演绎绒感大衣、羽绒等秋冬穿搭，展现了服装在高原极寒环境下的超强保暖特性，并将绒绒家族形象从平面升级到AI立体，展现了品牌的创新精神和科技感。

为了进一步推广“从‘绒’之旅”的主题，麦檬在北京、成都市、上海市三站设立限时快闪，通过“绒”之旅展现城市的秋冬慢生活，这些快闪店不仅展示了全面焕新的店铺陈列，还通过设置绒绒家族巨型玩偶、城市文化拍照打卡墙等互动元素，吸引了大量顾客参与，增强消费者的体验感。同时，麦檬还邀请了多位KOL到线下打卡，并通过小红书等社交平台进行线上互动，进一步扩大了品牌的影响力。这一创新尝试不仅展示了麦檬在科技应用上的勇气，也体现了品牌对于自然力量与科技灵感结合的探索。麦檬特邀多位品牌挚友与绒绒家族一起沿着城市轨迹进行主题拍摄，体验不同城市、不同身份女性的从容慢生活。这些拍摄活动不仅展示了麦檬服饰在不同场景下的穿搭效果，也传递了品牌倡导的简约、质感、舒适的生活方式。麦檬通过与明星、时尚KOL的合作，在社交媒体上深度种草。这些合作不仅展示了麦檬大衣的多样穿搭方式，也通过真实用户的分享，增加了品牌的可信度和吸引力。同时，这种草根式的营销策略也使得品牌更加贴近消费者，增强了用户粘性。

麦檬的精髓在于女性最真实的穿衣态度，没有杂物，没有杂念，于是便有了至美的境界。

麦檬的核心设计理念是“摒弃繁杂回归简单”，这一理念不仅体现在其产品的设计上，也反映在品牌所倡导的生活哲学中。在这个复杂的世界中，麦檬鼓励人们去除多余的装饰，回归生活的本真。

麦檬定位于高端市场，致力于为注重生活品位的高端人士提供更多穿搭选择。这意味着麦檬的产品在材质、设计以及制作工艺上都追求高品质，以满足高端消费者的需求。

麦檬特别关注都市女性的时尚需求，为追求时尚但不盲从的都市女性提供一份与众不同的生活方式。这种定位使得麦檬在众多品牌中脱颖而出，成为都市女性追求个性和品质的选择之一。

麦檬的产品以质感和简约著称。无论是面料的选择还是剪裁的设计，都体现了对简约美学的追求。这种设计风格符合现代都市人的审美需求，也适合快节奏的生活方式。

除了简约的设计风格，麦檬还非常注重产品的舒适度。通过使用高品质的面料和合体的剪裁，确保穿着者能够享受到舒适的穿着体验。这种对细节的关注体现了麦檬对品质的坚持。

麦檬的目标消费群体主要是追求生活品质、注重个性化表达的都市高端人群。这部分人群通常具有较高的消费能力和品味，对服装的品质和设计有较高的要求。

在众多的服饰品牌中，麦檬通过其独特的品牌理念和产品设计实现了差异化竞争。简约而不简单的设计风格和高端的市场定位使得麦檬在同类品牌中具有明显的竞争优势。

为了保持品牌的活力和竞争力，麦檬需要不断地进行产品和设计的创新。这包括采用新的材料技术、探索不同的设计风格以及响应市场变化的能力。

虽然麦檬目前在国内市场已经取得了一定的成功，但为了实现更大的发展，可以考虑进一步拓展国际市场。通过参加国际时装周、与国外设计师合作等方式提升品牌的国际知名度。