牛努力是电视剧《陆战之王》中的角色，由王雷饰演。他是一名装甲兵，同时也是张能量的班长。牛努力出身农村，自小梦想考取军校，面对危险从不退缩，是一名合格的军人。

牛努力在剧中是一名老兵，为了提干被分配到新兵连训练新兵。他遇到了劲敌张能量，两人从不友好到并肩作战，成为好朋友。牛努力在带领新兵的队伍中遇到了张能量，两人从一开始的不友好，到后来并肩作战的战友，成为好朋友，张能量在训练的过程中逐渐成为一名合格的坦克兵。

牛努力在剧中与叶晓俊（崔波饰演）有着一段感情线。叶晓俊是一名优秀的摄影师，因为一次跟拍演习坦克与牛努力不打不相识。牛努力常年待在部队，不知道如何跟异性相处，叶晓俊的出现算是给他出了一个大难题。叶晓俊为了追求爱情，放弃自己的工作室，到部队当一名现役军人，在参军过程中不断追求牛努力。