荷兰乳牛(Dutch Cow)创立于1890年,是一个荷兰乳制品品牌,隶属荷兰尤尼森有限公司,授权全球食品贸易(上海)有限公司在中国境内使用。
1890年,荷兰乳牛品牌正式创立。1990年荷兰乳牛品牌进入中国。2007年
圣元国际并购“荷兰乳牛”。2014年10月,荷兰乳牛旗下的极膳系列产品上线。2018年,欧洲市场DutchCow系列产品推出白金版(小红帽奶粉);同年4月,荷兰乳牛奶粉推出中老年系列。2019年,中国市场荷兰乳牛产品焕新升级。
2017年8月,荷兰乳牛系列获“妇儿博览会质量金奖”。次年7月,荷兰乳牛获优秀新产品奖、荷兰乳牛全脂甜奶粉获优秀新产品奖。2019年,在第十一届妇儿博览会上荷兰乳牛中老年脱脂高钙益生菌奶粉获得“优秀新产品奖”。
历史沿革
历史背景
15世纪中叶,
荷兰北部的
北荷兰省(NorthHolland)和西弗里生省(WestFriesland)的
奶牛产量丰盛,并正式命名该牛为荷斯坦牛。
品牌成立
1887年,随着坎皮纳乳品企业的发展,5位农场主另立门户,自主创立了一家企业,即之后的荷兰尤尼森公司。1890年,荷蘭乳牛DutchCow品牌正式创立。
进入中国
1990年荷兰乳牛品牌进入中国。1998年,在荷兰经济部的财政支持下,荷兰尤尼森公司和
寿光市共同完成了“山东一北荷兰农业示范区”项目可行性研究。
2007年
圣元国际并购“荷兰乳牛”。2012年3月,荷兰尤尼森有限公司先在中国(大陆)申请注册“
荷兰朵”5类商标,5个月之后,该公司才在
欧盟申请注册“荷兰乳牛”的5类、29类商标。2014年10月,荷兰乳牛旗下的极膳系列产品上线。
2015年1月,荷兰乳牛推出极膳系列产品。同年5月10日,荷兰乳牛开启新媒体营销之路。次年1月,欧盟原装荷兰乳牛纯牛奶——尊耀上市;同年,荷兰乳牛纯牛奶独家冠名FPLUS乐范+52miniconcert音乐秀。
2017年,荷兰乳牛品牌升级,以“挑剔、智慧、挑战、舒适”的产品主张进一步夯实
品牌内涵。同年,荷兰乳牛(DutchCow)作为第十二届(CCS)中国连锁超市发展战略论坛的唯一冠名赞助商。2018年,荷蘭乳牛婴幼儿配方粉正式再中国上市;同时在欧洲市场DutchCow系列产品推出白金版(小红帽奶粉);同年4月,荷兰乳牛奶粉推出中老年系列。同年8月,荷兰乳牛液奶成为2018东亚海洋合作平台青岛论坛指定乳制品。次年,中国市场荷兰乳牛产品焕新升级。
主营产品
荷兰乳牛产品阵容丰富,从
康维多到成人奶粉,荷兰乳牛的消费群体几乎涵盖了每一个年龄阶段。
纯牛奶
成人奶粉
婴幼儿配方奶粉
品牌现状
所属企业
荷兰乳牛品牌1990年进入中国,荷兰乳牛商标属于荷兰尤尼森有限公司,授权全球食品贸易(上海)有限公司在中国境内使用,而全球食品贸易(上海)有限公司隶属于圣元国际集团。
2007年
圣元国际并购“荷兰乳牛”。圣元1998年成立于
青岛市,2005年在美国OTC证券市场上市,是一家集产品研发、乳品生产、市场销售、咨询服务为一体的专业乳品企业,主要通过设立在中国境内的各分支机构从事奶粉、婴幼儿辅食等营养食品的研发、生产、销售和售后等全系列服务。
销售规模
2016年一季度,圣元的奶粉和
液态奶业务销售额为7440万美元,占总销售额的95.5%,这款业务实现增长主要归因于荷兰乳牛液态奶。截至2016年12月底的这一季度,荷兰乳牛实现1270万美元销售。
2022年,荷兰乳牛荷慕团队上半年的业绩达成2021年全年销售额的1.5倍。
品牌文化
品牌理念
“纯净天然”
关键词
挑剔、智慧、挑战
“挑剔”:为宝宝我挑剔,始于中国妈妈对孩子食物的“挑剔”态度,从奶源奶质,工厂工艺,原料配方,检测检验等每一个生产环节都坚持严苛的挑选标准。
“智慧”:5A配方和特别选用的专利人性化手提罐盖设计以及代表尊贵的银色罐体,诠释了“MorewisdominDutchCow”的产品理念。
“挑战”:荷慕,让孩子不惧挑战,助力儿童不惧挑战的
成长需求,茁壮成长。
公益事业
2010年4月28日,
圣元国际董事长兼CEO
张亮带领的团队向玉树震区捐赠了20吨的优质“荷兰乳牛”液奶。2017年,荷兰乳牛向中国海军第28批
中国海军护航编队提供荷兰乳牛纯牛奶。2019年7月,圣元向杨林中学的孩子们捐出价值15万元的乳制品(荷兰乳牛全家营养奶粉)。次年1月30日,圣元集团向青岛
西海岸新区新区红十字会捐赠荷兰乳牛脱脂牛奶22440箱,总价值120余万元,以发放给西海岸各个镇街坚守在疫情防控“前线”的工作人员。
所获荣誉
相关事件
宣传不符
2013年5月,有网友称
圣元国际代理经销的“
荷兰乳牛”奶粉在其原产地荷兰无迹可寻,是一款“中国特供奶粉”。
千龙网调查“荷兰乳牛”商标在
欧盟或卢比荷三国经济联盟和中国(大陆)申请注册时间,称其官网宣传的“荷兰乳牛品牌1990年进入中国”的似不符。
入境被拒
2016年7月26日国家质量监督检验检疫总局官网发布的《2016年6月进境不合格食品、化妆品信息》显示,青岛西海金淘
跨境电子商务有限公司从
法国进口的2665.44
千克“荷兰乳牛”纯牛奶,因“发霉”在广东进境口岸被拒,并做“销毁”处理。
参考资料
荷兰 北荷兰省.山东省人民政府外事办公室 山东省人民对外友好协会.2024-01-31