香港特别行政区卓尔原创珠宝有限公司创立于1994年，是一家集设计、制造、营销、传播为一体的现代化珠宝公司，在国内以“特许加盟”为主要营销模式推广香港“卓尔珠宝”品牌，现有加盟店和直营店500余家。2005年卓尔珠宝加入中国珠宝首饰协会，并成为常务理事单位，荣获“中国珠宝首饰驰名品牌”称号。2012年卓尔珠宝荣登第七届亚洲品牌盛典“亚洲品牌500强排行榜”，名列第487位。同年，有“亚洲情歌天后”之称的梁静茹小姐签约成为香港卓尔珠宝品牌形象代言人，完美诠释了香港卓尔珠宝的独特气质和品牌理念。

中文名称

“卓尔珠宝”的魅力名称来源于卓尔珠宝品牌创始人的梦想——让每位中国女性展示独一无二的个性和卓尔不群的非凡气质。当然，它也是创始人的妙手偶得之物。

“卓尔珠宝”的英文对译名称“JURE”同样堪称神来之笔：

J=珠宝（珠宝）

U=Unique（独一无二）

R=Racy（充满活力）

E=Enjoy（享受）

卓尔珠宝让你变得独一无二，伴你享受充满活力的生活！

1994年

公司在番禺区开始珠宝首饰镶嵌制作，确立“以客为尊、诚信为本、优质为志、共创双赢”的企业经营宗旨。

1996年

公司在香港特别行政区注册“香港卓尔原创珠宝有限公司”，以卓越的工艺和原创的设计理念进入中国大陆。

2000年

公司在北京、大连市、上海市参展，推出“闪钻”系列产品，并推出产品终身服务的经营模式（后来的“卓尔珠宝7保服务”），在行业引起巨大反响。

2002年

公司在广州市参展并举行大型酒会和招商洽谈会，获得巨大成功。同年推出“满天星”钻石系列，至今畅销。

2003年

公司设立品牌运营中心，将打造卓尔控股品牌上升到公司战略层面。卓尔全国加盟店总数超过100家。

2004年

石狮市旗舰店投入运营，以直营店提升加盟店连锁销售。

签约“美在花城”亚军蔡紫芬小姐担任品牌形象代言人，实施全国发展战略。

2005年

卓尔珠宝加入中国珠宝首饰协会并成为常务理事单位，荣获“中国珠宝首饰驰名品牌”称号。

2006年

提出“零风险加盟”新营销策略。

在江西省南昌设立旗舰店，营运面积超过300平米，对江西市场起到良好的带头示范作用。

成为上海钻石交易所会员单位。

成为戴比尔斯DTC钻石推广中心“结婚钻饰”战略合作伙伴。

卓尔控股全国加盟店总数超过300家。

2007年

公司总部乔迁新址，并推进管理体系变革。

导入ISO9001：2000质量管理体系。

2008年

再次成为戴比尔斯DTC钻石推广中心战略合作伙伴，全面推广“8心8箭、16心16箭”国际品质钻石。

香港特别行政区影视红星、电视广播当家花旦佘诗曼小姐，成为香港卓尔珠宝最新品牌形象代言人。

2009年

成立南昌办事处。

注册“幸福指环”新款高端产品系列。

2010年

为佘诗曼小姐量身定做“妙曼如诗”系列钻饰，市场反响热烈。

卓尔控股全国加盟店总数超过420家。

卓尔珠宝全新VI系统亮相，终端品牌形象全面升级。

2011年

位于“世界珠宝中心”番禺区的卓尔珠宝全球总部大厦落成并投入使用。

北京分公司、湖南办事处相继成立并投入运营。

2012年

卓尔珠宝与德诚黄金达成黄金产品战略合作伙伴关系。

卓尔珠宝入选第7届“亚洲品牌500强”，名列第487位。

“情歌天后”梁静茹小姐签约成为卓尔珠宝新品牌形象代言人。

香港卓尔珠宝以钻石镶嵌类产品为龙头，并覆盖翡翠、电气石、芙蓉石、葡萄石、红蓝宝石、铂、K金、珍珠、黄金、银饰等珠宝品类，为广大消费者提供“设计经典、富有内涵、质量优异、价格中档”的珠宝产品。2000年公司在全国率先推出“保换、保修、保养、保真、保质、保量、保值”的7保产品终身服务以及全国异地免费调换服务，成为全国首个真正意义上实现终身异地免费调换货的珠宝企业。产品购买后无条件自由退换，消除消费者的后顾之忧，为消费者提供最佳的售后服务体验。

卓尔珠宝以其卓越的工艺、原创的设计理念和完美的品牌形象闪耀珠宝首饰界，致力于在中国大陆推广时尚珠宝文化。

品牌定位

中国二三线城市珠宝市场领导品牌

产品定位

富有内涵、质量优质、价格中档的综合性珠宝产品

核心卖点

优质性价比

受众定位

二三线城市新女性

品牌口号

我的钻界，我的世界

核心价值

为中国二三线城市的以新女性为主的消费者提供富有内涵、质量优质、价格中档、具有优质性价比的各类珠宝产品，并致力于成为该市场的领导品牌。

代言人

品牌形象代言人

卓尔珠宝自成立以来十分重视借助明星外力来打造自身品牌形象，公司先后签约蔡紫芬小姐、佘诗曼小姐作为卓尔珠宝品牌形象代言人。2012年9月12日，“情歌天后”梁静茹小姐正式签约成为卓尔珠宝品牌形象代言人。梁静茹小姐作为享誉歌坛的天后级歌星，深受两岸三地和新马歌迷的喜爱。同时，梁静茹小姐无论是在形象上、气质上、年龄层上，还是人生发展轨迹上都与卓尔珠宝的品牌定位有很高的契合度。卓尔珠宝也将借助梁静茹小姐在广大珠宝消费者中的知名度和美誉度，开展与消费者的深度沟通，建立良好的品牌关系。

主力产品

钻石镶嵌类产品是卓尔珠宝的战略产品，也是优势产品。

溢价产品

翡翠是中原地区传统珠宝文化的代表，也是近年来的热销产品。

明星产品

电气石、芙蓉石、葡萄石等彩色珠宝以其艳丽的色彩、高贵的身份，正在满足高端消费者的个性需求。

走量产品

黄金是财富的象征，人们对金饰的喜爱永不磨灭。

时尚新品

银饰以其价廉物美的特性，重新崛起为珠宝市场的新宠。

营销观

营销观，或者说营销哲学，是一个公司在长期的市场运营过程中形成的营销理念和营销模式，它是指导公司开展营销行为的哲学基础。18年来，卓尔珠宝坚持以公司发展战略为指导，以打造区域市场竞争力为工作重点，以业务开拓为己任，以营销团队建设为基础，全方位提升公司的营销实力。

营销视角：关注消费者

消费者是品牌的沟通对象，也是产品的最终购买者。因此，产品的类别和款式、广告的渠道与创意、代言人的选择等等都应当以消费者的实际需求为标准。

力量来源：总部与地方

作为珠宝加盟品牌，公司总部与加盟商伙伴构成密不可分的利益共同体。就分工而言，公司的主要职责是战略制定、品牌打造、产品研发生产、市场拓展和客户服务；加盟商的职责是优化终端的服务与销售、提升门店业绩、反馈市场信息。双方联系密切，共同打造卓尔控股品牌市场竞争力。

作战思想：高空与地面

广告是品牌推广的主要法宝，卓尔珠宝坚持高空广告宣传与终端地面广告相结合的作战思想，通过高空广告打知名度，通过地面推广打信誉度，形成高空与地面优势互补的实效推广效果。

工作重点：终端为王

终端是消费者体验和购买卓尔产品的场所，也是公司总部与加盟商的共同的利润来源，品牌价值的实现与广告效果的积累都在消费者的终端购买环节得以达成。卓尔珠宝坚持“终端为王”的营销理念，集中精力协助加盟商打造卓尔珠宝终端竞争能力。

营销工具论：打造立体终端

好的营销思想要有好的方法与工具来实现。卓尔珠宝依托18年珠宝市场运营经验，开发出“卓尔立体终端”营销工具组合，通过强化品牌传播、主题款式研发、新媒体技术应用、终端服务、以及主题性的促销和公关活动策划，立体地实现卓尔珠宝终端竞争力