日本国家旅游局（日文名：日本政府観光局，英文名：Japan National Tourism Organization，简称：JNTO）成立于1964年，总部位于东京都
新宿四谷1-6-4，理事长蒲生笃实。
日本国家旅游局在全球设有25家办事处，该机构致力于通过海内外的各种活动鼓励来自全球各地的游客到访日本。1965年，日本国家旅游局设立日本会议局，总部迁至东京交通会馆。1970年，日本国家旅游局洛杉矶办事处转移，并于1978年开设新东京国际机场旅游信息中心，1985年设立首尔办事处。日本国家旅游局北京办事处于1999年成立。2003年，该机构设立独立行政法人国际观光振兴机构，并于2008年更名为“日本政府观光局”。2014年，日本国家旅游局设立雅加达办事处。2017年，日本国家旅游局本部迁至四谷三丁目，并新设
河内、
吉隆坡、
德里、
罗马、
马德里办事处。2019年，日本国家旅游局增设广州办事处，并于2022年12月设立成都办事处。
日本国家旅游局成立于1964年，该机构在世界各地主要城市设有25家办事处，通过各办事处进行旅游宣传，致力于通过海内外的各种活动鼓励来自全球各地的游客到访日本。1965年，日本国家旅游局设立任意团体日本会议局，总部从丸之内的国际观光会馆搬迁到有乐町的东京交通会馆。1970年，日本国家旅游局洛杉矶办事处转移。1978年，该机构开设旅游信息中心新东京国际机场向导所，并于1985年开设首尔办事处。1999年，日本国家旅游局成立北京办事处。
2003年，日本国家旅游局设立独立行政法人国际观光振兴机构，并于2004年8月开设上海办事处。2006年5月，新加坡办事处开设。2008年，日本国家旅游局更名为“日本政府观光局”开始使用。2012年10月，日本国家旅游局开始外国人观光向导所的认定制度，且成立认定外国人向导所。日本国家旅游局于2014年开设雅加达办事处。2015年，日本国家旅游局访日促销事业执行机关化，并于2016年开设莫斯科办事处。2017年，日本国家旅游局本部办事处搬迁到四谷三丁目，同年还开设
河内、
吉隆坡、
德里、
罗马、
马德里办事处，广州办事处也于2019年设立。日本国家旅游局在2021年还开设了
迪拜、
墨西哥办事处。
2022年12月，日本国家旅游局设立成都办事处，该办事处于2023年12月举办了一场“中国西南地区赴日旅游促进说明会·联谊会”。截至2024年3月，日本国家旅游局数据显示，入境日本的外国游客约308.16万人次，单月首次突破300万人，较2023年同期增长69.5%，与2019年同期相比亦增长11.6%。
日本国家旅游局需每月公布访日外国游客的统计数据，并通过市场调查和海外办事处构建的当地旅游业相关人员、政府相关人员等网络，在市场中锁定消费者的旅行动向、需求等。收集和分析这些信息，用于日本国家旅游局的营销活动，同时收集的数据通过研讨会、活动等共享，并在网站上公开。
日本国家旅游局根据与观光厅合作制定的“访日营销战略”进行各种宣传活动。促销活动除了以Visit Japan重点市场为中心，按市场和地区展开，还按高附加值旅行和冒险旅行等主题进行推进。
日本国家旅游局为了促进国民对国家定位及国家战略的国际会议邀请举办的意义，提高国际会议主办方以及城市、推进机构的社会地位，从2008年度开始“日本国家旅游局设立“邀请会议、举办贡献奖”，并举行颁奖仪式。
从2024年4月底至5月初，长达10天的小长假见证了海外游客和本土游客出游日本的高涨热情，日本国家旅游局关于日本黄金周游客出行、消费的成绩单尚未公布，但3月的数据已显示，入境日本的外国游客达到约308万人，单月首次突破300万人，较2023年同期增长69.5%。同时，2024年第一季度访日游客的旅游消费总额达到17505亿日元（约合人民币819亿元），创下单季历史新高。