旅游服务贸易是国际服务贸易的一种，指一国或地区旅游从业人员使用可控的旅游资源，向其他地区或国家的旅游服务消费者提供旅游服务并获取报酬的行为。它涵盖了外国旅游者的入境游（国际收入游）和本国旅游者的出境游（国际支出游）。旅游服务贸易是一种重要的国际贸易形式。

中国的旅游资源丰富，但由于主要集中在少数热点城市，导致旅游产品以观光为主，种类相对单一，未能满足国际旅游市场的多样化需求。

旅游卫生、安全设施和服务质量与国际标准存在一定差距，甚至出现了导游索要小费的现象，这降低了外国游客对中国旅游的信心和热情。

尽管各地方对旅游宣传的积极性较高，但由于资金有限，全国范围内的宣传效果并不显著。

中国旅游法规建设落后于行业发展，缺乏相应的法律法规，如《旅游法》等相关法律尚未出台，这对提升旅游服务贸易的竞争力产生了不利影响。

旅游服务贸易的竞争力可以通过多个指标进行评估，包括出口市场占有率指数、贸易竞争优势指数和显示性比较优势指数。

为了提升中国旅游服务贸易的竞争力，可以从以下几个方面入手：

中国拥有丰富的自然资源和人文资源，应注重资源整合，提高人才素质，实现资源的集约优化利用。

旅游业应坚持可持续发展，遵循景区接待承载能力，保持旅游资源的原始风貌。

提高旅游信息化水平，完善旅游产业链，加强配套设施建设，如交通、住宿等。

通过资产重组等方式，打造大型现代化企业集团，提高服务质量，拓展海外市场。

熟悉GATS规则和中国旅游业的入世承诺，抓住加入WTO带来的机遇。

政府应在旅游业发展中发挥宏观调控作用，行业协会应成为市场的重要力量，推动行业健康发展。