广告音乐是指专门为广告设计的音乐，旨在通过音乐的表现力来增强广告的感染力和吸引力。广告音乐的形式多样，既可以是原创的广告乐曲，也可以是从现有音乐作品中选取的部分。其特点是简洁明了，易于记忆，且具有特定的目标受众。

自1958年麦当劳创始人奈思制作了第一首广告歌曲以来，广告音乐逐渐成为广告界的一种有效工具。从早期的燕舞广告到今天的麦当劳广告，广告音乐在提升品牌形象和促进产品认知方面发挥了重要作用。即使某些品牌已经淡出市场，但相关的广告音乐仍然深入人心，体现了广告音乐的巨大影响力。

广告音乐的创作有两种常见形式：一是专为某一广告作品定制的音乐；二是从现有的音乐作品中挑选适合的音乐片段。在选择或创作广告音乐时，品牌需要寻找音乐与自身特性的共性，以便借助音乐的力量强化品牌形象。此外，对于已有知名度的音乐作品，品牌在使用时也需要考虑到音乐的生命期、受众群体等因素。

广告音乐的风格应该与广告内容相匹配，避免造成感官上的冲突。同时，广告音乐也应该与品牌的定位相符，以确保音乐与品牌的关联性。

广告音乐不仅是广告的一部分，更是品牌CI系统的重要组成。成功的广告音乐应该能够代表品牌的特点，并随着时间的推移保持一致性。

当品牌特性发生变化时，广告音乐的风格也要随之调整，以保持与品牌特性的连续性。

随着新媒体的兴起，广告音乐的应用场景不断扩大，不仅限于传统广电媒体，也在网络媒体、车载媒体等领域发挥作用。广播媒体的复苏也为音频广告提供了更多的发展空间。

广告音乐在广告中的作用主要包括营造情感氛围、吸引注意力、加强记忆、影响消费者态度以及提供娱乐体验等方面。