品牌顾问是一种专注于品牌发展的专业人士，他们研究并实践品牌管理、品牌创建、品牌形象塑造以及品牌战略等方面的知识。在这个从产品时代向品牌时代转变的过程中，品牌顾问扮演着重要的角色，被称为“品牌指导官”或“品牌教官”。

品牌顾问的工作模式是从战略层面出发，通过对产品的深入研究，逐步构建品牌形象，并将其推广至目标受众。他们的工作涵盖了品牌本体的研究、品牌形象的设计、品牌的传播推广以及品牌运动的管理等多个方面。品牌顾问不仅关注品牌的外在表现，还会帮助企业改进内部结构，以确保品牌能够持续健康发展。

品牌顾问的职业特点是能够跨越产品研发、生产、品牌建立、企业销售、市场推广、品牌形象传播等多个环节，为企业提供全方位的品牌管理服务。这种综合性的工作方式有助于企业在市场竞争中保持核心竞争力。

品牌指导官的角色类似于电影中的导演，虽然并非企业的所有者，但他们对于品牌的成功与否有着至关重要的影响。通过有效的品牌指导，品牌指导官可以帮助新的品牌成为行业内的明星品牌。

一些企业错误地认为品牌只是企业战略的一个组成部分，忽视了品牌战略的整体性和前瞻性。这样的短视行为可能导致品牌声誉受损，甚至错失打造强势品牌的机会。此外，品牌商标的成功取决于名称定位和产品设计定位的准确性，这需要对企业文化和市场需求有深刻的理解。

品牌战略官是企业中负责市场分析、产品开发、产品营销到品牌形象传播的关键人物。他们在以消费者和市场为导向的时代，承担着确保产品符合市场需求、建立差异化品牌形象的任务。在产品同质化的背景下，品牌战略官的工作尤为重要，因为他们需要寻找消费者的精准需求，建立差异化的品牌形象，从而实现产品利润的最大化。