淘宝直播(阿里巴巴开发的消费类直播网站)

淘宝直播

阿里巴巴开发的消费类直播网站

淘宝直播，是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”，用户可边看边买，涵盖的范畴包括母婴、美妆等。成立于2016年，母公司为淘宝（中国）软件有限公司。

2016年5月，淘宝开通直播功能的第一个月，薇娅上线了。2019年，淘宝直播独立App在春节前正式上线。次年3月30日，阿里巴巴旗下淘宝直播发布年度战略，2020年为主播创造百亿级收入、投入百亿级资源。2022年1月，淘宝直播发布了2022年度激励计划，支持中腰部及新达人。同年12月8日，淘宝直播公布新一轮产业带扶持计划。2023年8月，东方甄选决定入驻淘宝直播。同年，淘宝直播基于产业带打造的专属IP《直播中国｜ TAO产地》。

淘宝直播网站中有成为主播以及机构直播等功能供用户选择，成为主播无入驻费，零门槛，易操作。机构入住的类型包括MCN机构、产业带服务商、内容MCN机构（公会）、商家直播服务商等。2020年11月，淘宝直播获得"2020金河豚奖"最具娱乐力直播平台奖。2024年6月19日，淘宝直播公布数据，截至6月18日24点，淘宝共产生了81个破亿直播间，同比大增53%，其中破亿的达人直播间有34个。

发展沿革

2016年，淘宝直播正式成立，2016年4月21日，在papi酱的拍卖活动中，有50万人通过淘宝直播平台围观了该次活动。

2016年5月，淘宝开通直播功能的第一个月，薇娅上线了。淘宝直播自2016年3月份试运营以来，观看直播内容的移动用户超过千万，主播数量超1000人，截至2018年，该平台每天直播场次近500场，其中超过一半的观众为90后。

2019年1月，在淘宝直播机构大会上透露，淘宝直播独立App将在春节前正式上线。2020年2月开始，抖音、淘宝、腾讯控股、快手等大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动。同年的3月30日，淘宝直播发布年度战略，2020年将为主播创造百亿级收入、投入百亿级资源。4月13日晚上，人民日报新媒体联合淘宝直播为湖北带货，1秒51万只武汉鸭子被抢光。

2022年12月8日，淘宝直播公布新一轮产业带扶持计划，在全国重点产业带培育10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间。2023年，淘宝直播和点淘APP上线“打赏”功能。2023年3月29日，电视广播宣布将加大投入力度、引入更多旗下艺人上淘宝开播。同年的8月，东方甄选已决定入驻淘宝直播，公司正在组建淘宝直播相关团队，且已经初步找好商品供应商。2023年，淘宝直播基于产业带打造的专属IP《直播中国｜ TAO产地》，已深入全国多个产业带，在带领大众领略产地自然、文化、历史和商业形态的同时，更助力产业带商家实现声量与销量双重突破，并为消费者带来更多优质平价的源头好物。2024年4月1日，淘天把逛逛和淘宝直播整合在同一个事业部中，为了寻找新的增量和更高质量的增长。

产品定位

淘宝直播定位于“消费类直播”，用户可边看边买，涵盖的范畴包括母婴、美妆等。此外淘宝直播通过产地直供的模式，打造了便捷的供应链生态。这种模式下，消费者可以直接从源头购买到高品质的服装产品；同时，产地直供模式也加强了产业带商家与消费者之间的联系和互动。商家可以根据消费者的需求和反馈，及时调整产品的生产与设计，提升产品质量和竞争力。而消费者也可以通过与商家的直接沟通，更深入地了解产品的特点和优势，从而做出更明智的购物决策。

功能介绍

立即直播

任何商家都可以成为主播，并且无入驻费，零门槛，易操作。

直播机构

淘宝直播诚邀合作伙伴，共建平台直播生态，入驻类型包括以下类型。

MCN机构：可提供达人孵化服务，为电子商务主播组织货品，获取流量，匹配专业的团队，提升主播带货专业度的公司，也欢迎电视台/媒体等提供专业营销全案服务的公司加入。

产业带服务商：适合综合实力强，对直播电商有资深经验的机构，对上下游资源均有把控力度，欢迎背靠产业带，自有工厂/品牌/场地资源的企业加入。

内容MCN机构（公会）：提供达人孵化服务，为内容直播提供直播场地、经纪人服务、和专业运营，内容覆盖娱乐休闲、知识人文、女性生活、男性兴趣、年轻生活和游戏直播游戏，提升主播内容专业度的公司。

商家直播服务商：为淘天各个行业B/C店的商家自主开展直播提供场地，培训，代播等服务的企业机构。

热浪引擎

淘宝直播聚集并联结海量的货品和创作者，赋能货品推广与营销，并帮助创作者实现内容创业。