企业文化定位是指企业在特定的社会经济文化背景下，通过对企业发展历程、发展战略、人员构成等因素的研究，对企业文化中的某些要素进行重点培育和设计，使其在公众或竞争者心中留下深刻印象，从而建立独特的品牌形象和市场地位的企业战略活动。它是塑造企业文化的初始环节。

企业文化定位主要包括三个方面：

1. 调查研究影响企业文化的内外部因素，如社会经济文化背景、企业经营目标、价值观等，以明确企业文化建设的优势和特点。

2. 确定最具特色或个性化的企业文化要素，并对其进行重点培育和规划、设计，同时制定合适的企业文化定位战略。

3. 将企业文化定位的观念或要素融入员工思想中，并有效地传达给社会公众。这些观念既可能是物质层面的，也可能是心理或精神层面的，或者是行为层面的。

企业文化定位对于塑造优秀的企业文化至关重要。准确的文化定位有助于提炼出有价值且区别于其他企业的文化元素，构建独特的企业文化，展现企业个性，防止企业文化趋同现象。正确的文化定位还可以放大企业的优势，提升公众认知度，增强员工士气，提高企业凝聚力和竞争力。相反，错误的文化定位可能导致企业文化失效，甚至导致企业失败。例如，三株公司在定位企业经营理念时犯错，导致其迅速倒闭。