“羽艳”在２０世纪８０年代于香港经营，后来进入大陆进行销售，但由于种种原因，经营不是很理想。1996年，香港德永佳集团有限公司出手收购了“羽艳”商标，重新将羽艳商标进行品牌包装，使得羽艳品牌获得了新生。进入国内市场后，时逢广州天河城开业，羽艳意外地获得了一个别的牌子退租的铺位，开设了卷土重来后的第一家专卖店，随着
永旺株式会社等的相继红火，羽艳在天河城大获成功，一炮走红。自１９９６年成立后，羽艳就致力于中国及东南亚地区的业务发展，并拓展不同类型的服饰品牌。
羽艳发展相当迅速，业务由
广州市、
香港特别行政区、北京、
上海市等大城市，伸延至
台湾省、
武汉市、
长沙市、
黑龙江省等地，
新加坡及中东地区亦有
班尼路的分公司及店铺。为加强市场占有率，羽艳开拓了特许经营方式，令店铺覆盖率及营利大大提高。截至2005年6月份，公司于国内及国外共有自营店及其它经营类型羽艳店约3000间，店铺分布于中国大陆、新加坡、
约旦、
沙特阿拉伯及
伊朗等地。而公司的员工人数方面，人数逾15,000人。可见公司在短短九年已发展得相当迅速而蓬勃。