雕牌牙膏是由纳爱斯集团于2001年推出的洗涤用品。该公司尝试通过利用雕牌洗衣粉和透明皂的品牌声誉来促进雕牌牙膏的销售。然而，由于消费者普遍将雕牌与洗涤用品联系在一起，且部分消费者反映产品质量不佳，2005年，纳爱斯集团决定将雕牌牙膏更名为“纳爱斯”牙膏。

2001年，纳爱斯集团在其旗下的雕牌品牌被评为“中国驰名商标”之际，推出了雕牌牙膏。然而，由于雕牌在消费者心中的形象主要与洗衣粉和透明皂相关，因此当雕牌成为牙膏品牌时，消费者的认知出现了冲突，导致市场反应不佳。

从企业发展战略的角度来看，纳爱斯集团进军牙膏市场的举措本身并无不当之处，因为牙膏属于洗涤用品的一种。然而，企业在品牌延伸方面的决策引发了争议。消费者对品牌的记忆具有局限性和排他性，雕牌作为洗衣粉和透明皂的品牌形象已经在消费者心中根深蒂固。这种情况下，将雕牌品牌扩展至牙膏领域，可能会造成消费者的心理认知障碍。

雕牌牙膏在上市初期采用的“新妈妈篇”广告引起了广泛的讨论。虽然广告带来了销量的增长，但也暴露了一些问题。2001年，纳爱斯集团因误用“中国驰名商标”标识而遭受处罚，导致产品被多地工商局查扣。这一事件严重影响了经销商的信心，致使雕牌牙膏的销量急剧下降。此外，一些人认为，雕牌品牌与洗涤用品的紧密关联以及产品质量的问题，都影响了消费者对该产品的接受程度。

经过四年的努力，纳爱斯集团在2004年11月开始在部分零售终端试销“纳爱斯”牙膏，并于2005年正式将其旗下雕牌牙膏品牌更名为“纳爱斯”。此举旨在借助“纳爱斯”品牌更高的包容性和知名度，重新进入市场。然而，由于“纳爱斯”品牌与雕牌已有较强的关联，即使更换了品牌名称，消费者仍然难以摆脱原有印象的影响。