吴东兴（1939年—2020年8月20日），台湾企业家，
新竹市人，前
新光三越董事长。他是
新光控股集团有限公司主要创办人
吴火狮之兄吴金龙的长子，毕业于新竹中学、东吴大学外文系。2020年8月20日，吴东兴逝世。
吴东兴毕业于新竹中学、
东吴大学外文系。在大学期间，他对
摄影产生了浓厚的兴趣，并在此期间获得了多个摄影比赛奖项。他的摄影作品"森林旋舞曲"曾获得
台北市摄影沙龙年度最佳作品以及
洛杉矶、巴西
圣保罗国际沙龙入选。
1974年新光集团由吴火狮主导成立新光百货，由吴东兴担任总经理。1989年，他与日本三越集团共同成立
新光三越，并出任董事长。他后来担任新光三越百货与新光三越文教基金会董事长，直至2020年逝世。
在他的领导下，新光三越集团从2015年起陆续在大陆拓展
苏州市、
重庆市、
成都市等3店。