特百惠公司(Tupperware Brands Corporation),创立于1946年,总部位于
佛罗里达州奥兰多,是一家家居用品公司,在全球拥有70多家分公司,并在法国、
澳大利亚、中国等15个国家设有分厂。现任总裁兼首席执行官为劳里·安·戈德曼(Laurie Ann Goldman)。
特百惠主要从事营销、制造并以设计为中心的食材准备、食材存储等提供解决方案,采用直销商业模式分销和营销产品。20世纪30年代,
美国化学家伊尔·特百(Earl S. Tupper)首次推出特百惠保鲜容器。1950年,特百惠任命女推销员布朗尼·怀斯(Brownie Wise)为公司营销副总裁,推出直销模式。1954年,特百惠已经拥有了超过2万人的销售网络。1965年,特百惠已经在六个
欧洲国家开展了业务,并开始向
新加坡等
亚洲国家扩张。1970年之后,特百惠的产品已向全球一百多个国家和地区的消费者提供产品。1995年,特百惠进入中国市场。1996年,特百惠在纽约
纳斯达克股票交易所成功上市。2002年,特百惠在中国推行以
特许加盟为主导渠道、会员制为特色的发展战略。2010年,受互联网零售冲击,特百惠部分商家门店开始出现亏损。特百惠在2023年3月公布的全年业绩中,特百惠全年销售额较上年下降18%。2024年2月2日,特百惠(TUP.us)股票股价大幅下跌5.25%。2024年9月17日,特百惠宣布该公司及其部分子公司已申请破产保护。
1999年,特百惠设计产品被美国《财富》杂志誉为“20世纪经典产品”。2019年,特百惠荣获《
快公司》(Fast Commpany)2019年度设计创新奖和北美最佳设计奖。2021年,特百惠被美国《新闻周刊》评选为2022年美国最负责任公司。2024年,特百惠入选美国《新闻周刊》2024年美国最值得信赖的消费品公司第13位。
历史沿革
创立背景
20世纪30年代,美国化学家伊尔·特百(Earl S. Tupper)在石油提炼过程中偶然发现了
聚丙烯,一种无毒无臭、质轻耐用且可塑性强的材料。起初,这种材料主要用于生产
第二次世界大战时所需的防毒面具。随着战争结束,该材料也短暂地失去了利用性。直到之后伊尔·特百受油漆罐盖的启发,将其制作成能够达到保险效果的塑料容器和配套的密封盖,聚丙烯才又被重新利用起来。当时,战后的
美国正迎来新一轮育儿潮。在复员退伍军人和人口出生率提高双重因素下,美国人对住房的需求与日俱增。在此基础上,美国家庭也出现了集体迁居郊外的新趋势。
郊区住房兴起,美国人开始不得不集中采购食品,因此对食品保鲜的需求也愈发强烈。基于此,伊尔·特百研发的特百惠保鲜容器可谓是踩中了时代的红利,在新需求中应运而生。
直销模式
1950年代,特百惠任命传奇女推销员布朗尼·怀斯(Brownie Wise)为公司营销副总裁,当时,由于市面上的工作岗位几乎只考虑男性,女性难以重返职场。于是很多家庭主妇开始在自家办起了一种直销模式的“家庭理家会”,即女主人邀请十几位亲友、街坊来家里做客,在聊天娱乐的过程中向客人推销床单、枕头、厨具等之类的商品。
布朗尼怀斯将这种方法运用到特百惠销售上,她将装满液体的特百惠容器扔到客厅各个角落,而后通过液体不外溢这一直观现象来进行推销,让参与者自愿购买特百惠的产品。1954年,特百惠已经拥有了超过2万人的销售网络,而这群人也将特百惠的产品带到了千家万户。特百惠在21世纪初便成为美国人生活的一部分,大约90%的美国家庭拥有至少1件特百惠产品;在直销体系赋能下,特百惠在美国开展业务十年后,就扩展到了欧洲市场。
1965年,特百惠已经在六个
欧洲国家开展了业务,并开始向
新加坡、
日本和
澳大利亚进行扩张。1970年之后,特百惠的产品已经遍布在全球各地,向全球一百多个国家和地区的消费者提供产品。
进军中国
1995年,特百惠进入中国市场,并于次年正式投入运营;当时正值中国直销行业火热时期,特百惠在进入中国初期就开始盈利。1996年,特百惠在纽约
纳斯达克股票交易所成功上市。1998年,中国开始整治传销行业,一刀式叫停之后,特百惠等直销公司也被迫按下了暂停键,随后,特百惠解散了3000多人的直销队伍。
2002年,特百惠开始转型加盟,即以
特许加盟为主导渠道,会员制为特色的发展战略。此后,特百惠靠着0加盟费和“女性创业新选择”的加盟口号,在中国的门店数量在短时间内就出现大幅增长。据统计,自2000年底开设专卖店,6年时间内特百惠在中国的门店数量就增长了2500家。
岌岌可危
2010年,受互联网零售冲击,特百惠部分商家门店开始出现亏损;同年,特百惠与
沙特基础工业公司合作,使用一种由混合塑料废物制成的新型循环材料,并推出了“没有时间浪费(No Time to Waste)”的可持续发展运动。2017年,特百惠加入PONDS(被动式轨道营养输送系统)研制项目团队,旨在通过应用工程学和物理学知识来完善PONDS原型设计,从而创造一种被动式低重力环境下的作物补水补养系统。2019年,特百惠荣获《
快公司》(Fast Commpany)2019年度设计创新奖和北美最佳设计奖。2021年,特百惠被
美国《
新闻周刊》评选为2022年美国最负责任公司。
2023年,特百惠全年销售额较上年下降了18%。2024年2月2日,特百惠(TUP.us)股票股价大幅下跌5.25%;同年4月16日,特百惠入选美国《新闻周刊》2024年美国最值得信赖的消费品公司第13位;同年9月17日,特百惠17日宣布该公司及其部分子公司已申请破产保护。
机构治理
管理层
以上数据截至2024年9月18日,参考资料:
董事会
以上数据截至2024年9月18日,参考资料:
机构业务
业务范围
特百惠主要从事营销、制造和销售以设计为中心的食材准备、食材存储并为厨房和家庭提供解决方案;采用直销商业模式分销和营销产品,同时继续扩大数字平台和企业对企业分销渠道;特百惠在亚太、
欧洲(欧洲、非洲和
中东)、北美和南美四大地理区域开展业务。
旗下产品
以上参考资料:
旗下品牌
旗下拥有多个品牌,包括Tupperware、BeautiControl、Fuller Cosmetics、NaturCare、Armand Dupree、Avroy Shlain、Nutrimetics、Nuvo和Swissgarde等品牌。
经营状况
自2021年第三季度以来,特百惠公司的销售额连续六个季度下滑,原因是持续的通货膨胀打消了中低收入消费者的购物积极性。2024年6月,特百惠公司宣布将永久关闭其位于
南卡罗来纳州的工厂,同时还宣布裁员150人。2024年9月17日,特百惠(TUP,股价:0.5099美元,总市值:2373万美元)宣布该公司及其部分子公司已申请破产保护,特百惠提交给法院的破产文件显示,该公司的资产在5亿美元至10亿美元之间,负债在10亿美元至100亿美元之间(约合人民币71亿元~710亿元)。
机构专利
2020年10月15日,特百惠宣布PONDS(被动轨道养分输送系统)获得
美国专利,PONDS是一种独特的设备,旨在以最少的维护在
近地轨道上种植蔬菜。PONDS是一种低重力、无动力的农业设备,设计用于在
国际空间站上种植蔬菜,为特百惠品牌增加了8500多项专利。
机构文化
愿景
一个特百惠、一个品牌、一个社区、一个团队(One Tupperware, One Brand, One Community, One Party)共建持久未来。
价值观
以上参考资料:
刊物
特百惠每月出版一期《特百惠生活》杂志(Tupperized Life),刊登最新的产品和促销信息及多种理家知识。每一期的《特百惠生活》公司都会邮寄到每一位会员手中,会员可以根据杂志到特百惠专卖店/专柜购买他们所需要和喜爱的产品。
社会责任
2013年至2015年,特百惠通过旗下特百惠品牌基金会捐款价值约2100万美元的产品、现金等,用以提升帮助妇女、儿童及其家庭生活。
2021年3月15日,特百惠品牌慈善基金会
美国国家公园基金会(NPF)宣布他们的集体捐款,支持
美国国家公园管理局通过在国家公园安装
水瓶座补充站,从垃圾填埋场转移近1000万个一次性塑料瓶,同时加强基础设施和教育,以支持公园的堆肥和回收。
荣誉奖项
相关事件
2016年9月,家住
肥西县上派镇的小王,在网上看见“特百惠”杯子在做特卖,由于价格便宜,她当场便买下两个。几天后收到商品,小王发现杯子的各个方面都与实体店里产品差异很大,后经证实,全是冒牌货。与此同时,在肥西境内,有不少群众反映遇到了和小王一样的遭遇。
肥西县公安局经侦、网安及各辖区派出所联合开展调查,经过一系列的摸排和缜密的侦查,收集了大量的线索,一举捣毁了该重大销售假冒“特百惠”注册商标口杯的窝点,当场抓获犯罪嫌疑人4人,查获假冒“特百惠”口杯6000余个,查获汽车2辆、电脑4台以及大量现金等涉案物品。
参考资料
History.tupperwarebrands.2024-09-18
产品.特百惠|创造生活无限惊喜.2024-09-18