为贯彻落实“品牌强国”的国家战略，进一步加强国家电视台“国家平台，成就大国品牌”的历史使命， 中央电视台综合频道频道推出《大国品牌养成记》（简称“大国品牌”），以品牌角度诠释企业，以消费角度解读品牌，助推中国品牌的成长与发展。

CCTV-1《大国品牌》以“中国品牌·世界共享”为理念，将中国品牌故事传递的文化理念深入中国乃至全球消费者的心里，让每一个消费者真切感受到有情怀，有温度的大国品牌形象。

《大国品牌》以大国精神成就大国品牌，寻找、培育、塑造一批能积极推动“中国造”在全球商业竞争和文化交流复兴的国家级品牌。

《大国品牌》于2017年7月1日开始在中央电视台综合频道播出，每天三次，每次三分钟，陆续展示一批代表中国国家品牌形象的企业品牌，先后有数十家企业进行了品牌故事展播。

2017年4月，国务院批准同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，品牌上升到国家战略高度。

《大国品牌》的诞生是为贯彻落实“品牌强国”的国家战略，进一步加强国家电视台“国家平台，成就国家品牌”的历史使命，推动品牌信用建设影响力，提高中国企业的国际竞争力，向世界输出中国品牌价值观和中国文化。

每段三分钟，每天三个黄金档时段高频展示一批代表中国国家形象的企业品牌。

《大国品牌》将与大家一起见证优秀品牌在国家平台上向世界展示中国品牌的力量！

中央电视台综合频道综合频道（CCTV-1综合）为中央电视台第一套节目，是观众覆盖面最广的综合性频道。于1958年开播，打造以新闻为主的精品综合频道，传递力量、温暖和希望。作为中国电视的旗舰频道，其引导力、传播力和影响力都是其它频道无可企及的第一频道。

品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在、灵魂所系。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。在全球经济竞争中，作为一种高度稀缺资源的知名品牌，正被少数发达国家所垄断。

经过改革开放四十年的积累，中国已经成为世界第二大经济体，国际地位持续提升，世界影响力不断扩大。

重返舞台前排的中国，面对日趋激烈的国际竞争，比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象。

就当前中国品牌的整体发展状况而言，成绩斐然，但尚不能完全满足国家发展与人民消费的急切需求。走向世界的中国，呼唤更多大国品牌。

把实施品牌发展战略作为推进供给侧改革的突破口和重要抓手，加快打造和培育我国世界级工业品牌步伐，方可实现我国的“品牌强国梦”！

国务院发展研究中心原副主任侯云春：大国品牌是中国经济发展新阶段和中国在世界经济全球化当中的新方位所决定的，是中国走向全球经济大舞台中央的迫切需要。

中国广告协会会长张国华：品牌的重要性不仅在于产品的输出，更在于它是承载民族文化的国家名片，是文化输出的重要载体。

中国中车集团副总经济师兼党委宣传部部长曹钢材：大国品牌首先需要有社会担当、责任担当、使命担当，尤其是高端装备制造企业，应立志用高端的产品去服务更多国家、地区的人民，让更多人享受到前沿技术变化带来的生活方式改变。

中国石油天然气集团有限公司副总经理徐文荣：一个社会主义现代化强国，必须是一个品牌大国和品牌强国。大国品牌，应当服务于国家意志、展示国家形象、提高国家创新力和竞争力，并且在各自行业具有强大的引 领力。

振华重工董事、党委书记长朱连宇：能否称之为大国品牌，首先一定要具备自主创新能力。其次，必须在本行业或某一领域具有很强的影响力或者领导地位。此外，大国品牌还应该具有强大的品牌生命力，并且勇于担当社会责任和历史使命。

TCL科技董事长、CEO李东生：大国品牌首先要有全球化的视野与格局，能代表中国在该领域的最高水平与世界品牌同台竞技；其次是要有持续创新及应对变化的能力；最后要拥有全球性的运营管理能力，以及在全球推广中国品牌，展现大国品牌的担当。

摩拜单车联合创始人、CEO王晓峰：大国品牌不仅要能够代表中国，还在国际上拥有一定的影响力。

《大国品牌》出品人吴纲：品牌时代，是一个需要企业自己下定决心、树立方向，构建自己未来发展模式的时代。而《大国品牌》宗旨，正是在传播成功品牌经验的同时，助推新一批处于成长阶段的中国品牌发展，承担中国中央电视台作为国家电视台的历史使命。

从2017年7月1日起，《大国品牌》系列品牌故事已在央视中央电视台综合频道频道，每段三分钟，每天三个黄金档时段陆续展播，展示出一批代表中国国家形象的企业品牌。

2014年5月，习近平总书记提出，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

2015年5月国务院办印发《中国制造2025》，是中国政府实施制造强国战略第一个十年的行动纲领，通过“三步走”实现制造强国的战略目标。中宣部颁发《关于加强中国品牌对内对外宣传工作方案》要求，深化拓展“走转改”活动，讲好中国故事，更好地弘扬中国精神，传播中国声音，塑造国家形象，增强国家软实力。

国务院办公厅批复同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。未来的全球竞争是价值链竞争。中国企业要走向世界，就一定要打造一批叫得响的中国品牌，使“中国制造”从代工跃升至设计制造并最终发展为品牌制造。

2017年9月8日，中共中央国务院发布了《关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》强化企业家的责任与担当，弘扬企业家精神。企业家是企业品牌的灵魂，中国品牌的发展，离不开优秀企业家对中国品牌发展战略的引 领。