营销控制是企业为了追踪营销活动的过程并确保其按计划目标执行所实施的一系列工作程序。这一过程包括评估市场营销战略和计划的成效，并采取必要的行动以达成既定的目标。

营销控制是一种企业用于监测营销活动全过程的机制，旨在确保其能依照规划目标顺利运作。它涵盖了对市场营销策略及计划效果的估算，并通过适当的行动保障目标的实现。营销控制主要分为四个类别：年度计划控制、盈利能力控制、效率控制以及战略控制。

年度计划控制指的是在当前年度内采取修正和纠偏举措，核查市场营销活动的成果是否达到年度计划的规定。盈利能力控制则涉及对企业各个产品在不同地域、利用多种营销渠道的实际营利能力的剖析，进而引导企业扩展、缩减或终止某些产品和推广活动。

效率控制是对企业在特定产品、销售市场表现不佳的情况下的应对，即采用更为高效的方法提升广告、人员推销、促销和分销等方面的工作效能。

战略控制属于更高层级的市场营销管控范畴，其目的是审核企业的战略、计划是否有效地捕捉到了市场机遇，以及它们是否与市场营销环境相契合。