《智慧底牌》一书汇集了169条智慧语录，是路长全先生在几十年的成长历程中对中国社会和当代中国人生存发展状况的思考，是当代中国人中典型的成功者代表对普通百姓、对草根阶层的人文关怀和智慧关照。作者想把这些人生的大智慧送给广大的读者，以帮助更多的当代中国人更快更好地走向成功，拥有更辉煌、更和谐的人生。

本书是风靡世界的《营销运作潜规则》一书的作者路长全的全新力作。

路长全，著名营销专家，当代众多成功企业的幕后导师、影响企业管理界的营销巨匠，他的思想深刻而震撼。清华大学、海尔商学院等中国八所大学客座教授，北京大学营销课题组组长、北京赞伯营销管理咨询公司董事长他提出的“骆驼和兔子”的管理理论产生广泛影响。他提出的“切割营销”和“品牌两极法则”等成了大量企业的基本营销策略；专著：《切割营销》《品牌背后得伟大两极》《营销纲领》《解决》《软战争》一经问世，立刻成了畅销书，成了众多企业的营销指南；曾任伊利股份集团营销副总、（意）赞邦中国营销总监、中国远大集团营销策划副总等;20多年营销实践经验，为上千家中外企业和机构进行营销咨询和管理服务，创造出一系列经典的成功案例。

第一章 真相——活着就无法回避的世界

001．要么学会算计世界，要么被世界算计 / 3

002．世界上最大的学问是“折腾”的学问 / 3

003．要学会“洗词” / 4

004．世界三大赢利产品都是有害的 / 5

005．真理的背面还是真理 / 5

006．越本质的东西越简单 / 7

007．成功的本质就是不公平 / 8

008．成功需要朋友，伟大的成功需要对手 / 9

009．基于现实的解决方案一定存在 / 9

010．没大成功：要么经验太少，要么经验太多 / 10

011．尚未成功者——反木桶理论 / 11

012．道德永远是弱者的武器 / 12

013．任何时候不要以弱者身份出现 / 12

014．重视边缘的力量 / 13

015．你说的是谁的生活？ / 14

016．人类喜欢被欺骗 / 15

017．你要么制造故事，要么买故事 / 15

018．本质的东西往往是不美丽的 / 16

019．最持久的力量——人性 / 17

020．最高的价值——信心 / 18

021．美国人的向前思维 / 20

022．几乎人人都认为能做两种事 / 21

023．人生太平庸，需赋予高尚 / 22

024．人类都活在梦里 / 22

第二章 关系——逃不脱的各种组织

025．中国教育滋阴不壮阳 / 27

026．学习是一件危险的事情 / 27

027．精神比思想更重要 / 30

028．按军事特点运作企业——错在哪？ / 31

029．看游泳与真正游泳是两回事 / 32

030．没集群就没优势 / 33

031．没定位就没地位 / 34

032．无原则做不大，不灵活不快乐 / 35

033．小技巧击穿不了大势能 / 36

034．与强者差异，才能与强者并行 / 37

035．悲喜交加“家”文化 / 38

036．人类史就是不断制造与消灭英雄的历史 / 42

第三章 财富——终身贫穷是可耻的

037．生于贫穷不可耻，终身贫穷则可耻 / 45

038．专业化做不大，多元化做不强 / 46

039．专注目标而非对手 / 47

040．“混乱”是最大的机会 / 50

041．心随精英，口随大众——大智慧 / 51

042．他们叫生活，我们叫生存 / 52

043．做富翁与做企业家是两码事 / 53

044．穷人众则富人危 / 54

045．穷人轻信，富人自信 / 55

046．穷人讲对错，富人讲利益 / 56