牛永革博士，系清华大学经济管理学院博士后，现任四川大学商学院市场营销与电子商务系教授，博士生导师。曾在中国北方化学工业总公司及其下属大型防护器材企业从事营销战略规划及其出口代理业务工作。现担任《营销科学学报》(JMS)编委，国家自然科学基金项目同行评议专家，《管理科学学报》、《南开管理评论》、《管理评论》、《管理学报》、中国营销科学年会论文评审专家，多届中国营销科学年会专题学术小组评议人。

牛永革教授自八十年代本科阶段市场营销专业学习开始，经历和见证了中国营销的理论演变和实战转型，对企业持续营销和科学营销有着独到深刻的感悟。他重点从事营销战略、品牌管理、广告管理、地理品牌、市场进入、城市营销、旅游营销等领域的学术研究工作。近年来主持了国家面上自然科学基金（71172196，71572120）、国家社会科学基金（13FGL007）、中央高校基本科研业务费研究专项（skqy201114，skqy201507）、国家博士后基金（20080440351），参与了国家重点自然科学基金（70632003）、国家青年自然科学基金（71002015）等多项研究课题，并作为主笔人参与了广东省政府“十一五”产业集群品牌创建的规划项目。以独立、第一或通讯作者身份在国际顶级学术期刊Landscapeand Urban Planning, Journal of Business Research, Industrial MarketingManagement, Journal of Travel \u0026 Tourism Marketing, Journal of PromotionManagement, Neural Computing and Applications及国内多种重要学术期刊发表学术论文多篇，另有多篇文章被人大复印资料全文转载，出版学术专著一本，翻译教科书一本，并获得中国营销科学年会颁发的学术荣誉。曾应邀为《销售与市场》、《糖烟酒周刊》等多家国内大众营销期刊撰写过一定数量的营销咨询性文章。独立撰写的《2016中国酒业白皮书》在白酒行业内产生了较好的反响。

牛永革教授重点讲授营销管理、营销（企业）研究方法、广告与促销等课程。同时，为中国国航、成都铁路等多家企业做过企业内训和项目咨询。

1. Niu, Yongge, Lily Dong, Yixuan Niu, and Fumin Deng. Resident-definedmeasurement scale for a city's products. Landscape and Urban Planning (SSCI,5-year impact factor: 5.023), 2017, 167: 177-188.

2. Niu, Yongge, Cheng Lu Wang, and Lily C. Dong. Firm resourcesand entry-related advantages: An empirical study in China. Industrial MarketingManagement (SSCI, 5-year impact factor: 4.402), 2013,42(4): 595-607.

3. Niu, Yongge, Lily C. Dong, and Rong Chen. Marketentry barriers in China. Journal of Business Research (SSCI, 5-year impact factor: 4.108), 2012, 65(1): 68-76.

4. Niu, Yongge, Cheng Lu Wang, Shimin Yin, and YixuanNiu. How do DMO-led postings facilitate word-of-mouth communications in onlinetourist communities? A content analysis of China’s5A-class tourist resort websites. Journal of Travel \u0026 Tourism 推销理论 (SSCI, 2015 impact factor: 1.741), 2016, 33(7): 929-948.

5. Niu,Yongge, Cheng Lu Wang. Revised unique selling proposition: Scale development,validation and application. Journal of Promotion 管理学(International top journal), 2016,22(6): 874-896.

6. Zhu, Bing, Yongge Niu (corresponding author), JinXiao, Bart Baesens. A new transferred feature selection algorithm for customeridentification. Neural Computing and Applications (SCI, 2015 Impact Factor:1.57), 2017, 28: 2593-2603.

7. Niu,Yongge, Fumin Deng. Marketentry barriers in China’s industrial markets. In Xu et al. (Ed.), LectureNotes in Electrical Engineering, 2014, Vol2: 1487-1497. (EI: Accessionnumber: 20140917366981; DOI:10.1007/978-3-642-40081-0_127)

8. Yin S., Niu, Yongge, Li W.. Advertising information contentof web forums and message boards official posts in China national 5A rated tourismattractions. In Xu et al. (Ed.), Advances in Intelligent Systems and Computing, 2015, Vol 362: 459-470.(EI: Accession number: 20153001065187; DOI: 10.1007/978-3-662-47241-5_39.)

9. Wang, X., Niu, Yongge, Li W.. Research on negative effectof controversial slogans on tourism 推销理论 In Xu et al. (Ed.), Advances in Intelligent Systems and Computing, 2015, Vol 362:1477-1485. (EI: Accession number: 20153001065418; DOI:10.1007/978-3-662-47241-5_123)

10. Zhu, Bing, Changzheng He, and Yongge Niu. Using groupmethod of data handling to model customer choice behavior. Scientia Iranica (SCI,5-year impact factor: 0.703), 2014, 21(3): 1051-1060.

11. 牛永革，曾文君。旅游网站品牌化现状研究: 以中国5A级景区为例. 旅游学刊(CSSCI), 2013,28(11): 84-92.

12. 牛永革，赵平。基于消费者视角的产业集群品牌效应研究。管理科学(CSSCI), 2011,24,(2):42-54. 人大复印资料《市场营销》（理论版）2011年07期全文转载.

13. 牛永革，赵平，王良锦。独特的销售主张感知维度研究，管理科学(CSSCI), 2010,23(3):41-52.人大复印资料《市场营销》（理论版）2010年09期全文转载; 同时也被人大复印资料《企业管理研究》索引, 索引号0238.

14. 牛永革，李蔚。营销伦理对品牌重生影响的实证研究。南开管理评论(CSSCI)，2006, 9(5):36-43.人大复印资料《市场营销》（理论版）索引, 索引序号0127.

15. 牛永革，赵平。品牌主题语回想研究探析。外国经济与管理(CSSCI), 2009,31(8): 36-45. 人大复印资料《市场营销》（理论版）索引, 索引序号0022. 同时也被人大复印资料《企业管理研究》索引, 索引序号0293.

16. 牛永革. 中国的进入障碍与经典理论相一致吗？商业经济与管理(CSSCI), 2008,(5):43-49.

17. 牛永革。独特的销售主张：一个动态的多层级概念框架。管理现代化(CSSCI),2013, (4): 111-113.

18. 牛永革，李蔚。弱势品牌的成长路径研究。管理现代化(CSSCI), 2006,(6):37-39.

19. 牛永革。市场进入时序效应的影响因素研究。现代管理科学(CSSCI), 2008,(12):37-39.

20. 牛永革。摆脱共享地理品牌困窘的战略路径研究。现代管理科学(CSSCI), 2009,(1):33-35. 人大复印资料《地理》索引, 索引序号0141.

21. 牛永革，李蔚。基于共享地理品牌形象影响因素的实证研究。营销科学学报(JMS)(清华核心), 2006, 2(1):78-94.

22. 牛永革，李蔚，赵平。市场进入视角：企业创建经营绩效的战略路径研究。营销科学学报(JMS) (清华核心), 2009, 5(1):46-65.

23. 牛永革，李蔚。低介入度状态下的地理品牌和企业品牌之间的关系研究。经济管理(CSSCI), 2005,(9):93-96.人大复印资料《企业管理研究》2005年07期全文转载.

24. 牛永革，王良锦，李蔚。汇源果汁的尴尬。企业管理, 2005, (12):22-26.人大复印资料《商界导刊》2006年03期全文转载.

25. 牛永革，蔡静，李蔚。伊利股份，品牌软肋。企业管理, 2005, (1):36-43.

26. 牛永革，刘宏毅，李蔚。国美，永远的价格杀手？企业管理, 2004, (9):6-11. 人大复印资料《商界导刊》索引, 索引序号B022.

27. 牛永革，李蔚。把脉五粮液酒。企业管理, 2006, (8):48-52.

28. 牛永革，李蔚。构建民营企业的核心价值观。企业研究, 2004, (3): 63-66.人大复印资料《乡镇企业、民营经济》索引, 索引序号5097.

29. 牛永革，陈维政。民营企业文化的战略性思考。企业研究, 2004, (5):59-61. 人大复印资料《乡镇企业、民营经济》索引, 索引序号7092.

30. 牛永革。传统副食批发产业的困境。中国商贸，2003, (4):32-34. 人大复印资料《商贸经济》2003年07期全文转载.

31. 牛永革，李蔚。摆正渠道战略心态。销售与市场, 2004, (11):36-37. 人大复印资料《市场营销》索引, 索引序号3093.

32. 牛永革。新专利产品营销需克服的五大障碍。经济管理(CSSCI), 2001, (1):56-57.

33. 牛永革，刘芮辰.SWOT分析的九大误区及系统性更新. 品牌研究,2016, (5): 32-42.

34. 尹世民，牛永革，李蔚。微信公众账号：品牌“粉丝”的类型和特征——基于自我表现品牌、品牌忠诚、品牌热爱和品牌口碑的聚类分析。当代财经(CSSCI),2016, (8): 67-76.

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36. 王新珠，牛永革。基于个体自主性的广告伦理识别模型述评。外国经济与管理(CSSCI), 2014, 36(2):35-45.

37. 王新珠, 牛永革，李蔚. 逆营销说服与面子需要：诉求构建水平的作用. 当代财经(CSSCI),2015, 7: 79-85.

38. 王新珠, 牛永革，李蔚. 促销方式对质量感知的影响——基于解释一致效应与加工流畅性分析. 软科学(CSSCI),2016, 30(4): 111-113, 119.

39. 刘晓彬，牛永革。率先进入者的持续竞争优势研究。经济体制改革(CSSCI), 2012,(2):105-108.

40. 范小华, 牛永革。基于独特销售主张理论的旅游口号评价——以中国5A 级旅游景区为例. 西华大学学报(哲学社会科学版), 2014, 33(3):71-75.

41. 薛健平，余伟萍，牛永革。电子商务企业新浪微博品牌传播效果研究——以网易网微博为例。软科学(CSSCI),2013, 27(12): 67-71.

42. 李蔚，牛永革. 创新视角：卓越绩效的延迟进入者战略研究。统计与决策(CSSCI)，2008, (8):167-169.人大复印资料《企业管理研究》索引, 索引序号0264.

43. 李蔚，牛永革。副食批发企业获取战略影响力的途径。中国流通经济(CSSCI), 2004, (3):28-31.

44. 李蔚，牛永革。中国批发商天生做不大? 销售与市场, 2004, (7):40-41. 人大复印资料《市场营销》索引, 索引序号C146.

45. 方正，牛永革，李蔚。五道绳索困神龙。企业管理, 2004, (10):20-24.

46. 牛永革。弱势品牌的渠道设计陷阱。销售与管理, 2006, (7):111-112.

47. 牛永革。郎酒品牌定位的缺憾。大食品, 2006, (5):90-92.

48. 牛永革，李蔚。共享地理品牌情形下企业困境。美中经济评论, 2006, 6(4):17-21.

49. 牛永革，李蔚。审视中小白酒企业品牌失效。销售与管理, 2006, (4):95-96.

50. 牛永革。伊利股份产品结构可调空间还有多大。大食品, 2006, (3): 86-92.

51. 牛永革。王老吉的强势品牌突围。大食品, 2006, (2): 84-89.

52. 牛永革。经销商专业管理的升级路径。大食品, 2006, (2): 74-79.

53. 牛永革，李蔚。积极进取的企业市场地位巩固战略。企业研究, 2004, (10):20-22.

54. 李蔚，牛永革。探寻销量提升的途径。销售与管理. 2004, (5):110-112.

55. 李蔚，牛永革。副食批发企业如何突破家族制的束缚。销售与市场, 2004, (2):48-49.

56. 陈维政，牛永革。今明“癌”变。创业家, 2004, (1):44-49.

57. 陈维政，牛永革。一家大型批发企业盛极而衰的战略陷阱。中国商贸, 2003, (6-7):25-29.

58. 牛永革，陈维政。跪拜思想与马轮人—现代企业制度背后的阴影。西部大开发, 2003, (6):68-69.

59. 牛永革。国产牙膏品牌价值选择中的共同缺陷。市场研究, 2003, (2):45-47.

60. 牛永革。创建人性化企业。公共关系, 2002, (5):9-10.

61. 牛永革。为山西老陈醋把脉，品牌. 2002, (4):76-79.

62. 牛永革。白酒中端市场的品牌开发与品牌替代。品牌, 2001, (10):50-51.

63. 牛永革。汾酒广告创意评析。品牌，2001, (8):46-47.

64. 牛永革。中国策划业为什么振作不起来。公共关系, 2001, (8):11-12.

65. 牛永革。没有穿不过的墙----太原酒厂营销公关策划。公共关系, 2000, (9):28-29.

66. 牛永革。直言西部企业市场拓展。公共关系, 2000, (6):8-10.

67. 牛永革。激励经销商，策划打开大市场。现代营销, 2000, (5):40-40.

68. 牛永革。白酒营销的产品命名。公共关系, 2000, (4):22-22.

1. 牛永革著. 地理品牌研究. 成都市: 四川大学出版社, 2014.

2. 李蔚，牛永革主编: 创业市场营销. 北京市：清华大学出版社, 2005.

3. 牛永革。销售人员（第六章）,普通高等教育规划教材《谈判与推销》（程赐胜主编），北京：机械工业出版社,1999: 89-117.

4. 牛永革著. 2016中国酒业白皮书. 中国千商大会, 2016年6月

5. 菲利普·科特勒, 凯文·凯勒，何佳讯，于洪彦，牛永革，徐岚，董伊人，金翻译. 营销管理（第15版）.上海市: 格致出版社, 2016.

6. Niu, Yongge, Cheng Lu Wang. Appellation of Origin Brands in China, in Wang, Cheng Lu and He, Jiaxun editor, Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices. Hershey: IGI Global, 2014, Chapter 15: 239-248.

现担任《营销科学学报》(JMS)编委，国家自然科学基金项目同行评议专家，Journal of Travel \u0026 Tourism 推销理论、《管理科学学报》、《管理评论》、《管理学报》、中国营销科学年会论文评审专家，多届中国营销科学年会专题学术小组主持人。

重点从事营销战略、品牌管理、广告管理、地理品牌、市场进入、城市营销、旅游营销等领域的学术研究工作。

1. 国家自然科学基金面上项目：品牌口号的特性、开发和更新研究（71572120），项目负责人。

2. 国家自然科学基金面上项目：关于USP的测量、伦理、路径与策略研究（71172196），项目负责人。

3. 国家社会科学基金后期资助项目：地理品牌研究（13FGL007），项目负责人。

4. 四川省社会科学研究规划项目：中国白酒市场需求分析（SC16BJ008），项目负责人。

5. 中央高校基本科研业务费研究专项重点项目：产业集群内不同类型进入者的战略路径研究（skqy201114），项目负责人。

6. 中央高校基本科研业务费研究专项重点项目：品牌主题语的特征类别及其效应研究（skqy201507），项目负责人。

7. 国家博士后基金项目：中国产业集群品牌创建和管理研究（20080440351）项目负责人。

8. 国家自然科学基金重点项目：中国本土品牌成长与创新研究（70632003）子课题的项目骨干。

9. 国家自然科学基金项目：公司品牌对产品评价的作用机制及影响边界研究：消费者-公司认同的视角（71002015），项目骨干。

10. 广东省政府十一五规划项目：大朗毛织产业集群创建国际区域品牌战略规划，项目骨干（执笔人）。

牛永革，李蔚，赵平。市场进入视角：企业创建经营绩效的战略路径研究。荣获2008JMS中国营销科学学术年会优秀论文称号

牛永革著的《地理品牌研究》图书荣获第四届中国大学出版社图书奖优秀学术著作二等奖。获奖时间2015年9月。

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牛永革，李蔚，赵平。市场进入视角：企业创建经营绩效的战略路径研究。荣获2008JMS中国营销科学学术年会优秀论文称号

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牛永革著的《地理品牌研究》图书荣获第四届中国大学出版社图书奖优秀学术著作二等奖。获奖时间2015年9月。